View
4.595
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
COMMENT LES CONSOMMATEURS UTILISENT
INTERNET DANS LEUR PROCESSUS D’ACHAT
AUTOMOBILE ?
COMMENT LES MARQUES AUTOMOBILES PEUVENT
UTILISER LES LEVIERS DIGITAUX ?
APPROCHE QUANTITATIVE
PANEL YAHOO! – 20 275 INTERNAUTES PRÊTS A DONNER LEUR AVIS
TERRAIN DU 8 AU 16 NOVEMBRE 2010
6 066 INTERNAUTES INTERROGÉS ECHANTILLON REPRESENTATIF DES INTERNAUTES YAHOO! 18 ANS ET PLUS
L’ACHAT
AUTOMOBILE,
DU POINT DE VUE
CONSOMMATEUR
…L’ÉMOTIONNEL PREND LE PAS SUR LE RATIONNEL ACHAT PROCHEACHAT LOINTAIN
65%
75% 74%
63%
56%
50%
42%44%
42%
PROCHAIN MOIS
3 PROCHAINS MOIS
6 PROCHAINS MOIS
12 PROCHAINS MOIS
18 PROCHAINS MOIS
24 PROCHAINS MOIS
PLUS LONGTEMPS
PAS D’INTENTION D’ACHAT
31%
20%22%
40%44% 46%
53%49% 48%
FIN DE VIE DE LA
VOITURE
Question = Parmi les propositions suivantes, quelle sont celles qui seraient à l’origine de votre projet d’acquisition ou de renouvellement automobile ?Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Novembre 2010 – 4 586 conducteurs
ENVIE D’UNE MARQUE /
MODÈLE
A C
H A
T
CONSIDÉRATION
Question = Pour l’achat de votre dernière voiture (neuve ou d’occasion), combien de [de concessions / garages avez-vous visité] [marques avez-vous essayé] [marques vous êtes-vous renseigné] ?Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Novembre 2010 – 4 586 conducteurs
4INFORMATION SUR MARQUES
3VISITE DE CONCESSIONS
2ESSAI DE MARQUES
PUBLICITÉ AUTOMOBILE,
ATTIRANCE
64% 63% 64%
63% 63% 61%61%
54% 55% 53%51%
49%50% 48%
38%
40%
46%44%
48%
52%
40%
18%
20%
24% 24%26% 25%
18%
CONCESSIONS
ENTOURAGE
PRESSE AUTOMOBILE
EMISSIONS AUTO.
TV / RADIO
HORIZON PROCHEACHAT LOINTAIN
PROCHAIN MOIS
3 PROCHAINS MOIS
6 PROCHAINS MOIS
12 PROCHAINS MOIS
18 PROCHAINS MOIS
24 PROCHAINS MOIS
PLUS LONGTEMPS
SOURCES D’INFORMATION DANS LE CYCLE D’ACHAT
INTERNET 55%60% 58%
63%65%
73%
68%
PUBLICITÉ INTERNET,
ESSENTIELLE
ATTENTION ÉLEVÉE POUR LA PUB. AUTO. INTERNET
Question = Diriez-vous que de manière générale vous regardez / portez attention à la publicité automobile sur Internet ? Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Novembre 2010 – 4 586 répondants
ACHAT PROCHEACHAT LOINTAIN
PROCHAIN MOIS
3 PROCHAINS MOIS
6 PROCHAINS MOIS
12 PROCHAINS MOIS
18 PROCHAINS MOIS
24 PROCHAINS MOIS
PLUS LONGTEMPS
PAS D’INTENTION D’ACHAT
45%
35%
45%
51%
55%57%
59%
54%
48%
ATTENTION À
L’ÉGARD DE LA PUB.
AUTO. INTERNET
PERMANENTE
A C
H A
T
INTERNET, STRATÉGIQUE & TRANSVERSAL
PROCHAINMOIS
3 PROCHAINSMOIS
6 PROCHAINSMOIS
12 PROCHAINSMOIS
18 PROCHAINSMOIS
24 PROCHAINSMOIS
PLUS LONGTEMPS
PAS D’INTENTION D’ACHAT
LEVIERS DIGITAUX DANS LE CYCLE D’ACHAT
COMMUNICATION DE MARQUE / BRANDING
SPONSORING / OPÉRATIONS SPÉCIALES BRAND CONTENT
CIBLAGE SOCIO-DÉMO. / GÉO.CIBLAGE COMPORTEMENTAL
DIRECT RESPONSE
LIENS SPONSORISÉS
TENDANCES DE COMMUNICATIONDU SECTEUR AUTOMOBILE
Source = Yahoo!-Kantar Media – Septembre 2010 – Observatoire Automobile 2009-2010
ADHÉSION AUX MARQUES
STIMULATION DE LA CONSOMMATION
DISCOURS
PROJECTIFS
DISCOURS
RÉACTIFS
RESPONSABILITÉAVANT-GARDISME
INTENSITÉHÉDONISME
FIABILITÉSÉCURITARISME
SIMPLICITÉCONSUMÉRISME
POUR ACCÉDER À L’INTEGRALITÉ DE L’ÉTUDE, NOUS CONTACTER
@ YAHOOADVERTISING@YAHOO-INC.COM
01 70 91 20 00
Recommended