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Salon e-tourisme Voyage En Multimédia - http://www.salon-etourisme.com/
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Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5
Salle
Élodie CANAGUIER JK Référencementwww.jk-referencement.com
Jonathan VIDORJVWEBwww.jvweb.fr
POURQUOI LES CAMPAGNES GOOGLE ADWORDS DEVIENNENT INTÉRESSANTES PENDANT LE SÉJOUR ?
Atelier i2
Ludovic DUBLANCHET
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A propos JVWEB
30 personnes7 nationalités
A propos JVWEB
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JK Référencement
Agence Digitale basée à Sophia AntipolisGestion de liens sponsorisés WebAnalytics et
Performance
Référencement international Centre de formation agréé
Formations inter entreprise et sur mesure
www.jk-referencement.com04.22.13.04.32
Mots Clefs Enchère Paye au clic
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Google Search
Google Display :miroir du surf des internautes
Le réseau Display
468*60468*60
250*250250*250 200*200200*200
728*90728*90
300*250300*250336*280336*280
120*600120*600160*600160*600
PAR TAILLE :
format vidéoformat illustré format illustré animéformat textuelPAR FORMAT :
Ciblage : Contextuel
• Permet de diffuser vos annonces sur des sites ou des pages du réseau Display de Google en fonction des mots clés sélectionnés.
8Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
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Ciblage Display : Thèmes
• Permet de diffuser vos annonces AdWords sur des pages de site Web traitant de ces thèmes, qu'il s'agisse d'agriculture, de musique ou de tout autre sujet…
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Ciblage Display : Emplacement
• Permet de diffuser vos annonces sur des sites Web sur le Réseau Display que vos clients consultent et que vous avez sélectionnés.
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Ciblage Display : Centre d’intérêts
• Permet de diffuser vos annonces auprès de clients potentiels en fonction de leurs intérêts et non d’un thème précis de la page consultée.
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Ciblage Display : Démographique
• Permet de diffuser vos annonces auprès des internautes en fonction de leur sexe ou de leur tranche d'âge (Informations démographiques obtenues à partir d'éditeurs de sites Web ou de profils Google).
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Display et Ciblages géographiques
• Ciblage par ville
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Display et Ciblages géographiques
• Ciblage par département
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Display et Ciblages géographiques
• Ciblage par Région
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Display et Ciblages géographiques
• Ciblage par pays
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Display et Ciblages géographiques
• Ciblage « Lieux intéressants » : Aéroport
Remarketing
Remarketing « Search »
SearchTrafic naturel/payant
Comparateurs
Blogs, forums
Réseaux sociaux
VOTRE SITE.FR
Actualités
Blogs
Forums
…Code
REMARKETING
Remarketing « Display »
Cibler les prospects chauds (recrutement)
Dynamiser le réachat (fidélité) Cumuler le remarketing avec les autres
ciblages Display (catégorie, centre d’interêt, …)
Remarketing « Display »
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Festival de musique internationalà Saint Raphael
Cible:France / Belgique / Pays bas / Allemagne
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Avant
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Quand:? J-60 à – 30
Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile
Zone géographique: NL BE DE1 campagne par paysLangue: LocaleBut: Vendre packages, vol + hôtel + entrée
Zone géographique: FRLangue: FrançaiseBut: Vendre des Entrées
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Pourquoi faire une campagne locale ?
Pour avoir un meilleur Retour sur Investissement et un meilleur ciblage des internautes
Le ROI peut être jusque 10x plus important
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Pendant
Quand ? J-10 à J-1
Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile
1 campagne par langue (FR/NL/DE)
Zone géographique: Locale1 zone jaune = très proche / CPC + élevés1 zone verte = moins proche / CPC – élevés
But: Vendre des Entrées
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Pendant
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Mots clefs:Nom du festivalFestival Saint RaphaelTicket + nom du festivalPlaces + nom du festivalSortir à Saint RaphaelSortir dans le 83
Annonces:
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Pendant: Remarketing Search
• Campagne langue FR / DE / NL sur des mots génériques:Saint RaphaelFrejusRoquebruneMétéo Saint Raphael…
Uniquement pour les visiteurs du site ! Pendant la période précédente.
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Campagnes Display localisées
Cibles : Les touristes étrangersObjectif : Faire la promotion sur place du festival et l’achat d’entrées
Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement
Ciblage Linguistique : NL
Ciblage : Contextuel
Annonces textuelles et bannières en NL
Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement
Ciblage Linguistique : DE
Ciblage : Contextuel
Annonces textuelles et bannières en DE
Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement
Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement
30
Campagnes Display localisées
Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Tickets für das Musik-Festival in
Saint Raphael
Das Musik-estival in Saint Raphael… Jetzt kaufen !
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Campagnes Display localisées FR
Cibles : Les touristes Français et les locaux intéressés par la musiqueObjectif : Faire la promotion sur place du festival et l’achat d’entrées
Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement
Ciblage Linguistique : FR
Ciblage : Centres d’intérêts
Annonces textuelles et bannières en fr
Ciblage Géographique : 30 km autour de l’évènement
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Campagnes de remarketing Festival
• Cibler les visiteurs de la page du festival pendant leur séjour.
Ciblage Linguistique : NL
Liste : Page du festival ww.festival-saint-
raphael.nl
Annonces textuelles et bannières en nl
Ciblage Géographique : 30 km autour de
l’évènement
Ciblage Linguistique : DE
Liste : Page du festival ww.festival-saint-
raphael.de
Annonces textuelles et bannières en de
Ciblage Géographique : 30 km autour de
l’évènement
Ciblage Linguistique : FR
Liste : Page du festival ww.festival-saint-
raphael.fr
Annonces textuelles et bannières en fr
Ciblage Géographique : 30 km autour de
l’évènement
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Campagnes de remarketing OT
• Cibler les visiteurs du site de l’office du tourisme pendant leur séjour pour faire la promotion des différents évènements proches en lieu et dates.
Ciblage Linguistique : NL
Liste : Page du festival ww.ot.com/nl
Annonces textuelles et bannières en nl
Ciblage Géographique : 30 km autour de
l’évènement
Ciblage Linguistique : DE
Liste : Page du festival ww.ot.com/de
Annonces textuelles et bannières en de
Ciblage Géographique : 30 km autour de
l’évènement
Ciblage Linguistique : FR
Liste : Page du festival ww.ot.com/fr
Annonces textuelles et bannières en fr
Ciblage Géographique : 30 km autour de
l’évènement
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Après Evènement
• Utiliser les listes de remarketing pour promouvoir des évènements similaires ou pour la même cible.– Par exemple : autre festival de musique ou
évènement type les Plages électro … • Utiliser une liste d’une durée plus longue pour
recibler les personnes l’année suivantes– Max durée liste de remarketing : 520 jours
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Quelques chiffres
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Quelques chiffres
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Salle
Élodie CANAGUIER JK Référencementwww.jk-referencement.com
Jonathan VIDORJVWEBwww.jvweb.fr
POURQUOI LES CAMPAGNES GOOGLE ADWORDS DEVIENNENT INTÉRESSANTES PENDANT LE SÉJOUR ?
Atelier i2
Ludovic DUBLANCHET
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