GQ Magazine - Campagne Saint-Valentin | HETIC

CAMPAGNE SAINT-VALENTIN

DAVID BOUKRISJEAN-MICHEL DIDONVINCENT GARREAUMARION GEORGESROBIN LAMBERT

11/01/2013H3 P2015

L’ÉQUIPE

VINCENT GARREAU

ROBIN LAMBERT

JEAN-MICHEL DIDON

DAVID BOUKRIS

MARION GEORGES

ADN & VALEURS

MODERNITÉ

CHARISME

SOPHISTICATION

DÉSINVOLTURE

RÉUSSITE

VIRILITÉ

STYLEURBAIN

MODE, STYLE, COACH

DE VIE

ANALYSE

CIBLE

AVERTI

30 ANS

HOMMEURBAIN

ÜBERSEXUEL

CSP+ (50 000 EUR/ANS)

CULTIVÉ

ACTIF

MOINS GÉNÉRALISTEPLUS DE PHOTOSPLUS AXÉ MODE

PLUS AXÉ MODE

MOINS CHICPLUS AXÉ EROTISMEPAS D’ACTUALITÉS

PLUS ÉLITISTE

CONCURRENTS

SWOT

FAIBLESSES

FORCES

OPPORTUNITÉS

MENACES

Richesse du contenu, présentation soignée

Marché peu concurrentiel, l’homme prend de plus en plus soin de lui

Presse écrite en difficulté

Beaucoup de publicités, peut être trop généraliste

PROBLÉMATIQUE&

OBJECTIFS

OBJECTIFS

FAIRE VENDRE LE NUMÉRO GQ SPÉCIAL SAINT-VALENTIN

AUGMENTER LE CHIFFRE D’AFFAIRES EN CAPTANT DE NOUVEAUX LECTEURS

MAINTENIR L’IMAGE DE GQCOMME MAGAZINE PHARE DE LA PRESSE MASCULINE

NOTORIÉTÉ

VENTE

IMAGE

OBJECTIFS

COMMENT ATTEINDRE CES OBJECTIFS ?

NOS IDÉES

IDÉE NON RETENUE

LES LOSERS DE LA SAINT-VALENTIN

COMIQUEMALADRESSE

MANQUE DE RAFINEMENT

SCÈNES DE MÉNAGES

GUIDE ANTI-LOSER

QR CODE

SITE MOBILEVIDÉOS

TV#LOSERSTVALENTIN

APPLICATION MOBILE

AFFICHES

IDÉE RETENUE

LES 156 OBJETSÀ NE PAS OFFRIR

POUR LA SAINT-VALENTIN

SUBTILITÉ

HUMOUR POUR INITIÉS GUIDE

À NE PAS OFFRIRCONSEILS

CONCIS DÉSINVOLTE

LA CAMPAGNE

CUSTOMER JOURNEY

7H37LECTURE DU

JOURNAL

8H13MÉTRO

GO BOULOT

8H46VEILLE

MATINALE

8H47SITE ÉVÈNEM.GQ MAGAZINE

12H46PAUSE

MAGAZINE

19H04BUS

RETOUR MAISON

20H48SOIRÉE

TV

PERSPECTIVESPLATEFORME CONSEILS

Our idea is to point out bad gifts for Valentine’s Day. To do so, we decided to show some presents that men must avoid at all costs. The baselines we wroted correspond to the special kind of humour we can find in the magazine and convey the identity of it. The main way of communication will be the print : Posters in the underground or bus station, adverts in magazines... While reading the poster, the one that already know GQ will recognize the style of it. For those who don’t know yet the magazine, they will be interested to find out objects they shouldn’t buy for Valentine’s day. So, GQ will gain the loyalty of his readers and attract new ones.

In addition to the print campaign, a website will be developed. It will list all the bad gifts. The main goal is to promote the supplement of the magazine.

EXECUTIVE SUMMARY

MERCI