Lancement du Matin Bleu

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Etude de cas

Lancement d‘un quotidien gratuit

Le Matin Bleu

par Buzzilla de numero10

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Objectifs– Création de notoriété du titre

• Créer le buzz autour du lancement et faire parler du Matin Bleu

– Construire l‘image du titre • Dynamique et contoporain, avec

une approche differencié des quotidien classiques

– Cible:• Jeunes urbains 14-35 ans

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Concept– Provoquer les populations des centres

urbains par un thème fédérateur

– Les centres urbains lémaniques sont encombrés de voitures et les zones de parking bleues sont rares.

– Une initiative populaire est lancée pour plus de zone bleues gratuites dans les centre-villes de Lausanne et Genève

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Dispositif 1

– Des récoltes de signatures pour la fausse initiative

– Un site web, www.villebleu.ch

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Dispositif 2 – Plus de 300 zones

bleues fictives dans les rues piètonnes et sur les places publiques

– Fausse manifestation avec près de 200 figurants

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Dispositif 3 – Campagne d‘affichages

sauvage et classique

– Des milliers de ballons bleus dans les centre-villes

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Résultats– Une dizaine d‘articles

dans les journaux

– Reportage de 7 minutes à la TV nationale

– Près de 15‘000 signatures en faveur de l‘initiative

– 94% d‘attribution de la campagne buzz au Matin bleu

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Enseignements

– Cette campagne a démontré l‘importance de multiplier les canaux de communication et leur interactions.

– La puisssance d‘une idée sera toujours plus forte que la technique.Le medium de cette campagne n‘a pas été une technologie futuriste ou tactique virale déplacée, juste une bonne combinaison entre le public, l‘idée et le client.

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Numero10 et Buzzilla – Plus d‘infos sur les agences

– numero10• L‘agence en branding et

communication classique– Buzzilla de numéro 10

• L‘agence en buzz, viral et guérrila marketing