Le branding territorial

ATELIER DU MARDI 30/04 11H-12HVIRGINIE MAHÉ

LE BRANDING DES TERRITOIRES : UNE MARQUE TERRITORIALE, QUEL INTÉRÊT ET COMMENT FAIRE ?

LEADER DU MARKETING TERRITORIAL

AGENCE TRANSVERSALE STRATÉGIQUE & CRÉATIVE

AGENCE EN CROISSANCE, ORIENTÉE RÉSULTAT

DES STRATÉGIES...

DES CAMPAGNES...

DES MARQUES & DES IDENTITÉS...

EDITIONLIMITÉE

CITÉDE LA VOILE

ERICTABARLY

PLAN

1. Qu’est-ce que le marketing territorial ?

2. Du marketing territorial au «place branding»

3. A quoi sert une marque de territoire ?

4. Zoom sur une marque célèbre et à la réussite avérée : ONLYLYON

5. Les marques de territoire en France aujourd’hui

1. QU’EST-CE QUE LE MARKETING TERRITORIAL ?

Considérer L’OFFRE…

…pour la rendre attractive par rapport à LA DEMANDE de publics cibles

2. DU MARKETING TERRITORIAL AU «PLACE BRANDING»

CONCURRENCE ACCRUE DES TERRITOIRES

LES CLASSES CRÉATIVES

INFLUENCE DU MARKETING PRIVÉ

DÉVELOPPEMENT DU MARKETING OPÉRATIONNEL

2. DU MARKETING TERRITORIAL AU «PLACE BRANDING»

Mais...

2. DU MARKETING TERRITORIAL AU «PLACE BRANDING»

DES IDENTITÉS ET DES DISCOURS :> MULTIPLES

UNE DISPERSION DES EFFORTS DE PROMOTION

> CHANGEANTS> NON ARTICULÉS ET NON COHÉRENTS,

EXEMPLE : L’ALSACE

3. A QUOI SERT UNE MARQUE DE TERRITOIRE ?

ENJEUX ÉCONOMIQUES : AUGMENTER SON ASSIETTE FISCALE ET DYNAMISER L’ÉCONOMIE LOCALE

ENJEUX D’ANCRAGE LOCAL : AMÉLIORER LA QUALITÉ DE VIE DES HABITANTS ET RENFORCER LA FIERTÉ D’APPARTENANCE

ENJEUX DE NOTORIÉTÉ ET D’IMAGE POUR LE TERRITOIRE AUPRÈS DES CIBLES ENDOGÈNES COMME EXOGÈNES

DES ENJEUX STRATÉGIQUES : CONTRIBUER À FORMULER UNE AMBITION SOCIO-ÉCONOMIQUE À LONG TERME POUR GUIDER L’ACTION PUBLIQUE

DES ENJEUX ORGANISATIONNELS : FÉDÉRER LES ACTEURS TERRITORIAUX … DONC AUSSI FAIRE DES ÉCONOMIES D’ÉCHELLE

3. A QUOI SERT UNE MARQUE DE TERRITOIRE ?

Mettre en place une stratégie commune de développement d’un territoire et « parler d’une

même voix », dans un objectif "nal d’amélioration de l’attractivité de ce territoire.

4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON

2006, LA PRISE DE CONSCIENCE > ETUDE DE POSITIONNEMENT MARKETING ET BENCHMARK

4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON

LES OBJECTIFS :

> AUGMENTER LA NOTORIÉTÉ DE LYON AUX NIVEAUX NATIONAL ET INTERNATIONAL

> VALORISER LES RÉUSSITES ET ACCÉLÉRER LES PROJETS

> FÉDÉRER LES ACTIONS DE COMMUNICATION SOUS UNE SIGNATURE COMMUNE

> FACILITER L’ACTION DE PROSPECTION DES PARTENAIRES

4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON

+ DÉFINITION DES CIBLES

+ DÉFINITION D’UN ARGUMENTAIRE

4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON

DES TASK FORCES RÉGULIÈRES

UNE ÉQUIPE DÉDIÉE

UN BUDGET MOYEN ANNUEL DE 1,6 MILLIONS €

4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON

4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON

4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON

4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON

4. ZOOM SUR UNE MARQUE CÉLÈBRE ET À LA RÉUSSITE AVÉRÉE : ONLYLYON

5. LES MARQUES DE TERRITOIRE EN FRANCE AUJOURD’HUI

DÉVELOPPEMENT DU CITY BRANDING : PAYS ANGLO-SAXONS, SUISSE, PAYS-BAS...

LE PRÉCURSEUR EN FRANCE : ONLYLYON

LA MULTIPLICATION DES MARQUES > spécialisation thématique> élargissement du territoire

5. LA CARTE DE FRANCE DES MARQUES DE TERRITOIRE : LES VILLES*

*Carte non exhaustive

*Carte non exhaustive

5. LA CARTE DE FRANCE DES MARQUES DE TERRITOIRE : LES «RÉGIONS»*

EN GUISE DE CONCLUSION : LES SPÉCIFICITÉS DU BRANDING TERRITORIAL

VS BRANDING PRIVÉ

MULTIPLICITÉ DES PARTIES PRENANTES

COMPLEXITÉ DES ÉMETTEURS

IMPORTANCE DE LA CIBLE INTERNE

ENJEUX POLITIQUES : PAS (OU PEU) DE POSITIONNEMENT RÉELLEMENT DIFFÉRENCIANT

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VOTRE CONTACTVIRGINIE MAHÉ - DIRECTRICE MARKETING TERRITORIAL - VIRGINIE@SOUPLE.FR

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