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Les Livres blancs sont des documents de référence utilisés par les DSI pour prendre leurs décisions d'achats. 4 arguments chiffrés démontre l'importance de réaliser des Livres blancs pour les prestataires B2B.
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Livres blancs
Prestataires B2B : Pourquoi les Livres Blancs
sont stratégiques pour votre business?
Qu’est-ce qu’un Livre Blanc ?
Ce n’est pas un discours publicitaire
Ni un plat sans saveur
Le Livre Blanc est un document qui répond à
un vrai besoin
Le Livre Blanc est un document objectif :
• Qui apporte des éclairages sur des innovations ou des tendances (technologiques ou managériales)
• Qui répond aux préoccupations et aux besoins de vos futurs clients
• Qui leur apporte un contenu de qualité à forte valeur ajoutée
Alors pourquoi les Livres Blancs sont stratégiques pour votre business?
Argument N°1Les Livres Blancs influencent grandement les
décisions d’achats IT
83% des acheteurs IT considèrent que les Livres
Blancs influencent leur décision d’achat finaleEtude Eccolo Media Septembre 2010 «B2B Technology Collateral
Survey»
Le Livre Blanc est l’outil
N°1
en efficacité pour répondre aux besoins d’informations d’une entreprise dans sa décision d’achat IT
Etude Tech Target 2008
Argument N°2Les Livres Blancs vous offrent une reconnaissance
durable et consacrent votre leadership
Quelle image souhaitez-vous donner de votre entreprise ?
Celle-ci ?
Ou celle-là ?
La tendance vertueuse des Livres Blancs
Crédibilité
DurabilitéStep 1
Step 2
Step 3
LeadershipNombre de Livres
blancs diffusés
Temps
Crédibilité
Le Livre Blanc donne une meilleure lisibilité de votre expertise, il vous positionne comme une référence dans votre domaine.
A condition toutefois que le Livre Blanc respecte quelques règles :
1. Offrir un contenu de qualité et à forte valeur ajoutée.2. Délivrer un discours sérieux et non promotionnel.3. Répondre exactement aux besoins et aux préoccupations de vos futurs clients.
Durabilité
Au fur et à mesure de la délivrance de vos Livres Blancs, votre sérieux, votre écoute des besoins du marché, votre sens des enjeux business de vos clients seront reconnus.
Ainsi vous pourrez bâtir plus facilement une relation de confiance dans la durée.
Retenez ce chiffre : 52% des acheteurs IT lisent plus de 5 Livres Blancs par trimestre (Etude Eccolo Media Septembre 2010 «B2B Technology Collateral Survey»).
Leadership
Crédibilité et Durabilité sont les conditions sine qua non du Leadership.
Les Livres Blancs sont un miroir pour vos futurs clients, ils reflètent :
- votre savoir-faire et votre sérieux,
- votre capacité à comprendre leurs besoins et les enjeux associés,
- votre potentiel à les accompagner et à devenir leur partenaire.
Argument N°3Les Livres Blancs ont une influence sur l’ensemble
des décisionnaires d’une même organisation
Le Livre Blanc est l’outil
N°1 utilisé pour connaître et
évaluer une solution technologique
Etude Tech Target 2008
Etude Eccolo Media 2009 «B2B Technology Collateral Survey»
89% des lecteurs diffusent en interne les Livres
Blancs qu’ils considèrent comme intéressant
Argument N°4Les Livres Blancs offrent un rapport
coût/performance inégalé
Une fois écrit, vous exploitez votre Livre Blanc sur tous vos canaux de Marketing/Vente
E-mail marketing
Site Web Newsletter
Rendez-vous / Appel avant-vente
Séminaire / Conférence / Salon
E-mail Marketing : en attachement de vos e-mails, il aide à générer des leads ou à valoriser votre image auprès de vos clients.
Newsletter : il incite vos prospects/clients à s’inscrire à votre newsletter.
Séminaire/Conférence/Salon : mis à disposition ou distribué, il donne des compléments d’informations et valorise vos interventions.
Rendez-vous /Appel avant-vente : remis suite à un rendez-vous ou envoyé suite à un appel, il renforce votre présence.
Site web : en téléchargement sur votre site, il incite à l’inscription de vos prospects / clients sur votre site.
Livre Blanc
Votre Livre Blanc peut également être utilisé par vos futurs clients à toutes les étapes du cycle de vente
Pre-sale
Initial-sale
Mid-sale
Final-sale
Le Livre Blanc permet à cette étape de faire la Première Bonne Impression
Le Livre Blanc sert ici de Différenciateur vis-à-vis de vos concurrents
le Livre Blanc permet d’avoir une Synthèse fonctionnelle de la solution
Le Livre Blanc possède ici une fonction de Réassurance Personnalisation,
négociation, achat
Revue de détails fonctionnels avec fournisseur sélectionné
Evaluations solutions et fournisseurs, appels d’offres
Prise d’informations solutions et fournisseurs
Pro
cessus d
e vente
En conclusion,
Le Livre Blanc est votre atout marketing. Il possède des avantages incomparables aux autres outils marketing :
• Il est influent dans les décisions d’achat• Il fait de vous un expert et vous positionne en leadership• Il donne du sens à votre offre et crée de la valeur• Il est efficace pour atteindre toutes vos cibles• Il est d’un rapport coût / performance inégalé
Pour une évaluation de vos besoins en Livres Blancs, contactez :
ou rendez-vous sur le site
mlfeuillu@marketingblanc.fr
Ming-Lie FEUILLU
http://www.marketing blanc.fr
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