Analyse de la concurrence d'une requête dans les SERPs - SEOcamp'us 2016

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Par : Aurélien Berrut

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Préambule

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Ne pas se fourvoyer !

Ne vous focalisez pas sur les expressions les plus concurrentielles !

Ce sont souvent les moins accessibles et celles qui demandent le plus d’efforts… et d’argent.

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Préambule

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La longue traîne est de plus en plus privilégiée en SEO :

● Volume de trafic non négligeable voir majoritaire,

● Meilleur taux de transformation,

● Plus accessible.

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Préambule

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Certaines expressions sont des concours SEO permanents

Casual SEO

Agences et cadors du black hat

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Préambule

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Différents types de requêtes

● navigationnelle : “loxam” ● informationnelle : “technique d’enrochement” ● transactionnelle : “location bobcat”● hybride : “surface book”

Si les requêtes transactionnelles sont plus compétitives, elles ne sont pas nécessairement les plus intéressantes.

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Analyser la concurrence d’une requête

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L’objectif : faire parler les SERPs !

Comment ?Comment y arriver ? Quels sont les moyens mis en oeuvre par les concurrents ?

Combien ? Combien d’argent investir pour viser les premières places ?

Quand ? Au regard des moyens, combien de temps faudra-t-il pour se positionner ?

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L’évaluation de base

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Anatomie d’une SERP avec “formation management”

Mode navigation privée et déconnecté

Bloc de 4 annonces Adwords (en footer aussi)

One box avec beaucoup de résultats locaux

1er résultat naturel sous la ligne de flottaison !

Volume de résultats : le 1er indicateur de base

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L’évaluation de base

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Anatomie d’une SERP avec “formation management”

Mode navigation privée et déconnecté

One box avec beaucoup de résultats locaux

1er résultat naturel sous la ligne de flottaison !

Volume de résultats : le 1er indicateur de base

Indicateur insuffisant à lui seul. Le mot clé “lapin” donnera 38 300 000 résultats alors que la compétition n’est pas féroce.

Bloc de 4 annonces Adwords (en footer aussi)

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L’évaluation de base

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Anatomie d’une SERP avec “formation management”

Mode navigation privée et déconnecté

One box avec beaucoup de résultats locaux

1er résultat naturel sous la ligne de flottaison !

Volume de résultats : le 1er indicateur de base

Conseil :Utilisez Usearchfrom.com de Kevin Richard pour faire des requêtes selon des localités précises :

Bloc de 4 annonces Adwords (en footer aussi)

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L’évaluation de base

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Anatomie d’une SERP avec “formation management”

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L’évaluation de base

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Anatomie d’une SERP avec “formation management”

Que des liens profonds ou sous-domaines : possibilité de se positionner plus facilement avec un site/NDD niché… Enfin en théorie !

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L’évaluation de base

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Étude de l’expression “formation management” avec le Keywords planner d’Adwords

Saisonnalité de l’expression

Volume, CPC, indicateur de concurrence sont les principaux metrics

Découvertes d’autres opportunités

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L’évaluation de base

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Google trends :Apprécier la saisonnalité et la tendance des expressions.

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L’évaluation de base

Pensez-vous que ce soit suffisant ?

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Évaluation avancée

Expression clévs

Thématique

Une expression phare cache souvent un corpus de mots.

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Évaluation avancée

Une expression phare cache souvent un cluster de mots...

Suggestions d’expressions avec Yooda Insight. (151 expressions au total)

Yooda Insight : 100 million de mots clés analysés

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Évaluation avancée

Une expression phare cache souvent un cluster de mots... qui cache plusieurs concurrents !

Liste des sites les plus visibles sur la “thématique” induite par l’expression “formation management”.-> Beaucoup de cadors !

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Évaluation avancée

Ok, on a déjà une bonne connaissance de la concurrence, mais quels sont ses

atouts ?Avec quelles armes faudra-t-il se

battre ?

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Évaluation avancée

Qui sont vraiment les concurrents ?

Tous ces domaines ne sont pas spécialisés dans la formation ou le management.

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Évaluation avancée

Récupération de données pour mieux apprécier la force de la concurrence, et les moyens à mettre en oeuvre.

On identifie les différents types de concurrents

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Évaluation avancée

Classification des sites concurrents :

FrontauxConnivences avec :Modèle économique

Campagnes PPCVolume des KW positionnés

Concordance des KWPays/langues convoitées

DistantsThématique similaire

mais :Sites associatifs

Spectres sémantiques + large

“big brand” intouchablesStratégies différentes...

Parasites*Souvent les mêmes :

Wikipedia.orgComprendrechoisir.comCommentcamarche.netPresse “mainstream”

Google (ben oui !)Les “court-termistes”...

*Parasite n’est pas ici péjoratif

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Évaluation avancée

Récupération de données pour mieux apprécier la force de la concurrence, et les moyens à mettre en oeuvre.

=Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"TrustFlow";"fresh";VRAI))=Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"CitationFlow";"fresh";VRAI))=Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"RefDomains";"fresh";VRAI))

=InternetArchiveFirstSeen(B2)

Attention à vos crédits avec l’API de Majestic !

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Évaluation avancée

Site à étudier plus en détail

Blog-management.fr est un acteur important sur sa niche, sans être positionné sur l’expression “exact match” !Il confirme l’importance de la longue traîne, et qu’il est plus facile de se positionner avec un site niché. Pour analyser rapidement ses leviers, on peut :

Conseil :Créer une nouvelle colonne “Root domain” en supprimant les protocoles HTTP(S):// et “WWW” pour ne récupérer que les metrics globaux liés au domaine (ou SD), et non à l’URL !

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Évaluation avancée

Evaluer sa communication multi-canal et son apport en popularité avec Searchmetrics par exemple. On voit ici que les liens sont le principal pourvoyeur de trafic.

On regarde ensuite les liens et domaines référents dans Majestic ou Ahrefs.

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Évaluation avancée

Récupérer les titres et balises H1 pour :- Avoir une idée de la ligne éditoriale,- Trouver des opportunités de sujets/positionnement...

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Évaluation avancée

Évaluer la résonance sociale d’une expression ou d’une thématique

= Opportunité de contenu + jauge de la viralité

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Étude de cas

Etude de cas“assurance vie” vs “miel de sapin”

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Étude de cas

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Étude de cas“assurance vie”

“miel de sapin”

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Étude de cas

x100 !

“assurance vie”

“miel de sapin”

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Cas particuliers

Cas particulier : quand Google exacerbe la concurrence

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Cas particulier avec “cigarette electronique”

Que remarque-t-on ?

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Cas particulier avec “cigarette electronique”

Pas d’Adwords (thématique interdite), par contre Google shopping, pas de problème ! SERP à l’ancienne où le SEO est ultra dominant, avec des CTR plus élevés.

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Cas particuliers

Certaines thématiques sont plus surveillées* que d’autres ! Les latitudes ne sont pas les mêmes.

“Assurance auto”“Mutuelle”“forex”“Rachat crédit”…Requêtes transactionnelles…

*Pas que par Google ;-)

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Les indicateurs peu fiables

Chiffres peu crédibles, voir incohérents

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Les indicateurs peu fiables

Ratios avec opérateurs de commande Google

Beaucoup divisent le volume de recherche mensuel (Keyword planner) par le nombre de résultats “allintitle” pour obtenir un indicateur de difficulté. Le résultat n’est pas toujours convaincant.

allintitle: formation management -> Retourne toutes les pages ayant dans le titre les mots formation et managementallinurl: formation management -> Retourne toutes les URLs ayant dans le titre les mots formation et management

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Méthodes alternatives et complémentaires

Monitorer la fluctuation des SERPs, le top 10 en particulier

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Méthodes alternatives et complémentaires

Evo

top

20 “

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oitu

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sur 6

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s

Faibles variations dans le top 10, les acteurs restent les mêmes.

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Méthodes alternatives et complémentaires

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20+

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Et grosses variations dans le ventre mou.

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Méthodes alternatives et complémentaires

Majestic Search Explorer :Le moteur de recherche transparent...

… mais ce n’est pas Google.

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Méthodes alternatives et complémentaires

Prendre le temps de faire des testsMonter un site minimaliste visant la requête/thématique choisie, envoyer un peu de jus avec quelques liens et un domaine expiré en 301, puis monitorer la progression dans le top 100. Si pas de pénétration dans les SERPs au bout de 2 mois, c’est le signe d’une niche très concurrentielle voir “surveillée”. Il faut peut-être s’orienter vers des déclinaisons… ou opter pour l’artillerie lourde !

ou

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Méthodes alternatives et complémentaires

Le combo improbable… mais qui marche !1) On génère des suggestions (Insight, Adwords, Ubersuggest) :

formation managementformation managerformation en managementformations managementformation au managementmanagement formationformation de managementformation de managerformation sur le managementformation dans le managementformation managersformation des managersformations manager...

Plus il y a de domaines pris, plus la concurrence est forte

http://bit.ly/stop-words

2) On supprime les stop-words

3) On check la disponibilité des domaines dans https://selling.safebrands.com/

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Méthodes alternatives et complémentaires

Combiner “expression clé” + “pas cher”... et analyser la SERP (ne marche pas pour tout)

Pour être plus précis : allintitle: “expression clé” + “pas cher”

Ici, il y a baston !

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Les bons tuyaux à retenir

● Les metrics ne suffisent pas. Il faut également du flair et de la culture pour apprécier le niveau de concurrence.

● Ne pas avoir systématiquement une approche “keyword centric”, mais élargir le spectre de l’analyse à la thématique.

● Combiner plusieurs méthodes en fonction des secteurs/niches.

● Savoir ce que l’on vaut et jusqu'où on peut aller.

● Viser plus la longue traîne que les tops keywords.

● Savoir renoncer.

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Merci !

Des question ?