View
967
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
La façon de consommer la télévision évolue et le rapport entre la télévision et le spectateur se métamorphose, amenant des enjeux nouveaux pour les diffuseurs et annonceurs. La personnalisation, la promotion et l’interaction avec l’auditeur doivent être revus pour saisir les opportunités que ce changement apporte. Quelles problématiques sont à prévoir? Comment utiliser le design et le service au bénéfice des annonceurs? Quelle est la nouvelle logique d’interaction spectateur et écran?
Citation preview
LE DESIGN PARADOXAL
TV CONNECTÉE & SECOND ÉCRAN.
06 MARS 2013NURUN + INFOPRESSE
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 20132
TV connectée. Le défi que pose l’évolution de la TV est ambivalent. Parfois contradictoire.
La TV n’est plus un rendez-vous. La TV n’est plus un seul flux video. La TV n’est plus un objet.
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 20133
TV connectée. Le défi que pose l’évolution de la TV est ambivalent. Parfois contradictoire.
La TV n’est plus un rendez-vous. La TV n’est plus un seul flux video. La TV n’est plus un objet.
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 20134
«Most people don’t know what they are missing
until they experience it»
NURUN L’ORÉAL PARIS 21 FÉVRIER 2013
Étude et analyse des modes d’interactiondes utilisateurs entre un écran de télévision,celui d’une tablette ou encore d’un cellulaire.
NOUVEAUX ÉCRANS,NOUVEAUX USAGES
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 20136
DESIGN D’INTERACTION: 3 CHALLENGES
L’APPROPRIATION
1L'INDIVIDUALISATION
2LA SYNCHRONISATION
3
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 20137
COMMENT ÉTABLIR UN LANGAGE UNIVERSEL?
DESIGN CHALLENGE #1 - L’APPROPRIATION
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 20138
L’OBJET CONNECTÉ FAÇONNE NOS ACTIONS.
L’intégration des objets connectés dans notre quotidien induit de nouveaux comportements.
Conséquence: une gestuelle implicite pour chacun d’entre nous. Une influence culturelle, générationnelle, identitaire.
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 20139
L’OBJET CONNECTÉ FAÇONNE NOS ACTIONS.
L’intégration des objets connectés dans notre quotidien induit de nouveaux comportements.
Conséquence: une gestuelle implicite pour chacun d’entre nous. Une influence culturelle, générationnelle, identitaire.
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201310
(Visuel full screen app Illico en contexte, en main)
FIG.1: CALIBRER FIG.2: BADGER FIG.3: ACTIVER
CES PETITS GESTES TECHNOLOGIQUES QUI PEUPLENT NOTRE QUOTIDIEN...
Source: Curious RitualsNICOLAS NOVA | KATHERINE MIYAKE | WALTON CHIU | NANCY KWON
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013
MAIS. LA TV N’A PAS ÉTABLI UN LANGAGEHOMME-MACHINE COMME LE MOBILE
Comment ne pas apprendre de nouveau à chaque fois?
11
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201312
(Visuel full screen app Illico en contexte, en main)
FIG.4: LG SMART TV FIG.5: SAMSUNG SMART TV
CHACUN BÂTIT SON INTERFACE, SON MODE D’INTERACTION, SANS VRAI STANDARD...
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201313
(Visuel full screen app Illico en contexte, en main)
FIG.6: LEAP MOTION FIG.7: MYO ARMBAND PROJECT FIG.8: MIT TRANSPARENT SCREEN
... ÇA N’EST QU’UN DÉBUT: LEAP MOTION, PS4, XBOX ‘DURANGO’, ET D’AUTRES ARRIVENT.
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201314
ĈU ONI POVAS STARIGI UNIVERSALAN LINGVON? (SE LI VIN PLAIT)
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013
DESIGN CHALLENGE #2 - L'INDIVIDUALISATION.
15
QU’EST-CE QUE LA PERSONNALISATION COLLECTIVE?
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201316
LA TV CONNECTÉE IMPLIQUE UN AUTRE RAPPORT À LA PERSONNALISATION
Richesse de contenus, variété d’accès, manque d’inspiration, connexion à mes applications, contraintes d’interaction...
Autant de raisons de faciliter l’accès au contenu. En toute simplicité. De façon personnalisée.
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201317
FIG.9: NETFLIX APPREND DE MES PRÉCÉDENTES ACTIONS FIG.10: GOOGLE NOW ANTICIPE MES PROCHAINES ACTIONS
LA FAÇON LA PLUS SIMPLE DE PERSONNALISER SON CONTENU, C’EST DE NE RIEN AVOIR À FAIRE.
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201318
Comment éviter le ciblage inapproprié?
MAIS. LA TV N’A PAS QU’UN USAGE INDIVIDUEL
Moi Un autre Moi & un autre
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201319
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201320
Reconnaissanced’appareil
Reconnaissancevocale
Reconnaissancefaciale
PASSER DE LA PERSONNALISATION À LA RECONNAISSANCE
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201321
PASSER DE LA PERSONNALISATION À LA RECONNAISSANCE
Reconnaissanced’appareil
Reconnaissancefaciale
Reconnaissancevocale
...
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013
Imaginons que nos grands écrans nous reconnaissent lorsque l’on passe à proximité...
ET DEMAIN, UNE PERSONNALISATION PASSIVE?
22
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013
DESIGN CHALLENGE #3 - LA SYNCHRONISATION
23
PEUT-ON INTERAGIR AVEC CE QU’ON NE VOIT PAS?
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201324
LA CONNEXION ENTRE ÉCRANS RENOUVELLE LE POTENTIEL D’INTERACTION
On le sait, plus de 70% des usagers ont un écran mobile entre les mains lorsqu’ils regardent un écran de TV. Et l’utilisent.
L’opportunité: offrir un complément d’information. Enrichir l’expérience. Renforcer la valeur de la diffusion en direct.
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201325
LA CONNEXION ENTRE ÉCRANS RENOUVELLE LE POTENTIEL D’INTERACTION
On le sait, plus de 70% des usagers ont un écran mobile entre les mains lorsqu’ils regardent un écran de TV. Et l’utilisent.
L’opportunité: offrir un complément d’information. Enrichir l’expérience. Renforcer la valeur de la diffusion en direct.
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201326
FIG.11: LUIGI’S MANSION HIDE & SEEK (NINTENDO WII U) FIG.12: WALKING DEAD COMPANION (FX UK)
LE SECOND ÉCRAN: COMPLÉMENT, COMPAGNON, CENTRE D’ATTRACTION.
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201327
MAIS. ON NE PEUT PAS RÉELLEMENT SUIVRE 2 ÉCRANS SIMULTANÉMENT
Comment valoriser le second écran sans détourner du premier?
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201328
LA DIFFUSION DE CONTENUS SÉQUENTIELS
CONCEPT #1:
RÉFÉRENCE:
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201329
LA DIFFUSION DE CONTENUS À EMPORTER
CONCEPT #2:
Xbox Smart Glass
RÉFÉRENCE:
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201330
LA DIFFUSION DE CONTENUS SYNCHRONISÉS
CONCEPT #3:
RÉFÉRENCE:
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201331
LA DIFFUSION DE CONTENUS SUPERPOSÉS
CONCEPT #4:
ACTV
Google Glasses
RÉFÉRENCE:
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201332
EN GUISE DE CONCLUSION...
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013
Appropriation Individualisation Synchronisation
33
Établir un langage cohérent, unifié, universel. Une expérience qui ne nécessite pas un nouvel apprentissage pour chaque écran, ou entre chaque fabriquant.
Adapter les contenus en fonction de l’audience présente. Passer de la personnalisation à la reconnaissance.
Adapter le rôle du second écran en fonction de l’usage sur le premier. Assurer qu’un contenu «compagnon» ne soit pas un contenu «rival»
3 GRANDS CHANTIERS EN DESIGN
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 201334
Une nouvelle donne.Un design qui s’adapte aux écrans.Un design d’interaction adaptatif.
NURUN JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013
Grégoire Baret :: Vice-président Exécutif :: Nurun MTLgregoire.baret@nurun.com@gregoirebaret
MERCI.
Recommended