1 L'iPhone est conçu aux Etats-Unis, fabriqué et assemblé en Chine et ce, à partir de...

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L'iPhone est conçu aux Etats-L'iPhone est conçu aux Etats-Unis, fabriqué et assemblé en Chine et ce, à Unis, fabriqué et assemblé en Chine et ce, à partir de pièces venues du monde entier. En partir de pièces venues du monde entier. En 2011, le smartphone d'Apple symbolise une 2011, le smartphone d'Apple symbolise une nouvelle étape dans une mondialisation, de nouvelle étape dans une mondialisation, de plus en plus développée.plus en plus développée. "Designed by Apple in California. "Designed by Apple in California. Assembled in China". Derrière cette Assembled in China". Derrière cette inscription, gravée au dos des smartphones de inscription, gravée au dos des smartphones de la marque, se cache un processus de la marque, se cache un processus de fabrication beaucoup plus complexe. En cette fabrication beaucoup plus complexe. En cette période de mondialisation, "l'iPhone est période de mondialisation, "l'iPhone est devenu le symbole de l'explosion de la chaîne devenu le symbole de l'explosion de la chaîne de fabrication", constate Jean-Marc Vittori, de fabrication", constate Jean-Marc Vittori, journaliste aux Echos. Si l'iPhone a été lancé journaliste aux Echos. Si l'iPhone a été lancé en Californie et assemblé en Chine pour 6,50 en Californie et assemblé en Chine pour 6,50 dollars, la production des pièces a, quant à dollars, la production des pièces a, quant à elle, été réalisée à travers le monde. elle, été réalisée à travers le monde.

Document 7 : La conception de l’iPhone, source Document 7 : La conception de l’iPhone, source http://www.journeeseconomie.org..

Document 7 : La conception de l’iPhone, source Document 7 : La conception de l’iPhone, source http://www.journeeseconomie.org..

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Document 8: Fabrication et assemblage de l’iPhone, source Ixfit Document 8: Fabrication et assemblage de l’iPhone, source Ixfit et sites des compagnies.et sites des compagnies.

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Ecran tactile RetinaEcran tactile RetinaEntreprise LG (Corée du Entreprise LG (Corée du

Sud)Sud)Fabrication : Corée du Fabrication : Corée du

Sud, Chine.Sud, Chine.

Ecran tactile RetinaEcran tactile RetinaEntreprise LG (Corée du Entreprise LG (Corée du

Sud)Sud)Fabrication : Corée du Fabrication : Corée du

Sud, Chine.Sud, Chine.

FoxconnFoxconnFoxconnFoxconn

BatterieBatterieSamsung (Corée Samsung (Corée

du Sud)du Sud)Fabrication : Fabrication :

Chine.Chine.

BatterieBatterieSamsung (Corée Samsung (Corée

du Sud)du Sud)Fabrication : Fabrication :

Chine.Chine.Puce Wifi, Puce Wifi, BluetoothBluetooth

Broadcom (EU)Broadcom (EU)Fabrication : Fabrication : Taïwan, Chine.Taïwan, Chine.

Puce Wifi, Puce Wifi, BluetoothBluetooth

Broadcom (EU)Broadcom (EU)Fabrication : Fabrication : Taïwan, Chine.Taïwan, Chine.

Carte-mèreCarte-mèreProcesseur Apple Processeur Apple

A5 A5 Samsung (Corée Samsung (Corée

du Sud)du Sud)Fabrication : Fabrication :

EU.EU.

Puce GSMPuce GSMQualcomm (EU)Qualcomm (EU)Fabrication : Fabrication :

Chine.Chine.

Mémoire viveMémoire viveSamsung (Corée Samsung (Corée

du Sud)du Sud)Fabrication Fabrication

(EU).(EU).

Mémoire flash Mémoire flash 32GO32GO

Toshiba (Japon)Toshiba (Japon)Fabrication : Fabrication :

Japon.Japon.

Carte-mèreCarte-mèreProcesseur Apple Processeur Apple

A5 A5 Samsung (Corée Samsung (Corée

du Sud)du Sud)Fabrication : Fabrication :

EU.EU.

Puce GSMPuce GSMQualcomm (EU)Qualcomm (EU)Fabrication : Fabrication :

Chine.Chine.

Mémoire viveMémoire viveSamsung (Corée Samsung (Corée

du Sud)du Sud)Fabrication Fabrication

(EU).(EU).

Mémoire flash Mémoire flash 32GO32GO

Toshiba (Japon)Toshiba (Japon)Fabrication : Fabrication :

Japon.Japon.

BatterieBatterieSamsung (Corée Samsung (Corée

du Sud)du Sud)Fabrication : Fabrication :

Chine.Chine.

BatterieBatterieSamsung (Corée Samsung (Corée

du Sud)du Sud)Fabrication : Fabrication :

Chine.Chine.

Assemblage de l’iPhone en Chine dans Assemblage de l’iPhone en Chine dans l’usine Foxconnl’usine Foxconn

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C / ... pour une C / ... pour une marge marge

considérable. considérable.

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considérable. considérable.

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Document 9 : Le cout de production de l’iPhone, vidéo BFM , Document 9 : Le cout de production de l’iPhone, vidéo BFM , 2011.2011.

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Mise en Mise en perspective.perspective.

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L’iPhone symbole du ⦠L’iPhone symbole du ⦠néocapitalisme américain.néocapitalisme américain.

Nouvelle « secte Nouvelle « secte entrepreneuriale».entrepreneuriale».

La Théorie du branding ⦠La Théorie du branding ⦠valorisation de sa marque.valorisation de sa marque.

L’iPhone symbole du ⦠L’iPhone symbole du ⦠néocapitalisme américain.néocapitalisme américain.

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La Théorie du branding ⦠La Théorie du branding ⦠valorisation de sa marque.valorisation de sa marque.

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II / L’iPhone, un II / L’iPhone, un succès mondial ?succès mondial ?II / L’iPhone, un II / L’iPhone, un succès mondial ?succès mondial ?

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A / Une A / Une stratégie de stratégie de

commercialisatiocommercialisation ancrée dans la n ancrée dans la mondialisation.mondialisation.

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Document 10 : Pub Apple, réalisé par Ridley Scot, 1984.Document 10 : Pub Apple, réalisé par Ridley Scot, 1984.Document 10 : Pub Apple, réalisé par Ridley Scot, 1984.Document 10 : Pub Apple, réalisé par Ridley Scot, 1984.

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Document 11 : Pub Apple diffusé une seule fois lors des oscars en Document 11 : Pub Apple diffusé une seule fois lors des oscars en février 2007.février 2007.

Document 11 : Pub Apple diffusé une seule fois lors des oscars en Document 11 : Pub Apple diffusé une seule fois lors des oscars en février 2007.février 2007.

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Document 12 : Queue devant l’Apple store de Central Park pour la Document 12 : Queue devant l’Apple store de Central Park pour la sortie de l’iPhone, 2012.sortie de l’iPhone, 2012.

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B / L’envol des B / L’envol des ventes dans le ventes dans le monde par le monde par le biais des biais des

«applestores».«applestores».

B / L’envol des B / L’envol des ventes dans le ventes dans le monde par le monde par le biais des biais des

«applestores».«applestores».12

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Document 13 : Apple Store de Regent Street à Londres.Document 13 : Apple Store de Regent Street à Londres.Document 13 : Apple Store de Regent Street à Londres.Document 13 : Apple Store de Regent Street à Londres.

Le plus grand Le plus grand Apple Store du Apple Store du monde à Londresmonde à Londres

Easy payEasy pay

Genious barGenious bar

Scène pour présentationScène pour présentation

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Document 14 : Les ventes de l’iPhone depuis 2007, source RTL et Document 14 : Les ventes de l’iPhone depuis 2007, source RTL et Keynote d’Apple, 2012.Keynote d’Apple, 2012.

Document 14 : Les ventes de l’iPhone depuis 2007, source RTL et Document 14 : Les ventes de l’iPhone depuis 2007, source RTL et Keynote d’Apple, 2012.Keynote d’Apple, 2012.

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C / Une C / Une distribution distribution massive mais massive mais sélective.sélective.

C / Une C / Une distribution distribution massive mais massive mais sélective.sélective.

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I / Sortie de l’iPhone 4

II / Apple Store dans le monde.

Disponibilité dès la sortie (octobre 2011).

Disponibilité plus tardive.

Nombre d’Apple Store

Document 15 : Apple Store dans le monde et sortie de l’iPhone 4, Document 15 : Apple Store dans le monde et sortie de l’iPhone 4, 2011.2011.

Document 15 : Apple Store dans le monde et sortie de l’iPhone 4, Document 15 : Apple Store dans le monde et sortie de l’iPhone 4, 2011.2011.

Prochaine ouverture d’Apple Store.

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Mise en Mise en perspective.perspective.

Mise en Mise en perspective.perspective.

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Homogénéisation des modes de Homogénéisation des modes de consommation.consommation.

Commercialisation agressive.Inégalités Commercialisation agressive.Inégalités à l’échelle mondiale et régionale et à l’échelle mondiale et régionale et

nationale.nationale.

Les Apple Store sont en majorité situés Les Apple Store sont en majorité situés dans la Triade.dans la Triade.

L’Europe de l’Est ne possède pas L’Europe de l’Est ne possède pas d’Apple Store3 À PARIS, 2 à Lyon et 0 à d’Apple Store3 À PARIS, 2 à Lyon et 0 à

Marseille. Marseille.

Capacité des pays développés à innover Capacité des pays développés à innover pour résister à la concurrence des pays pour résister à la concurrence des pays

émergents.émergents.

Homogénéisation des modes de Homogénéisation des modes de consommation.consommation.

Commercialisation agressive.Inégalités Commercialisation agressive.Inégalités à l’échelle mondiale et régionale et à l’échelle mondiale et régionale et

nationale.nationale.

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L’Europe de l’Est ne possède pas L’Europe de l’Est ne possède pas d’Apple Store3 À PARIS, 2 à Lyon et 0 à d’Apple Store3 À PARIS, 2 à Lyon et 0 à

Marseille. Marseille.

Capacité des pays développés à innover Capacité des pays développés à innover pour résister à la concurrence des pays pour résister à la concurrence des pays

émergents.émergents.

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III / L’iPhone, un III / L’iPhone, un produit durable ?produit durable ?III / L’iPhone, un III / L’iPhone, un produit durable ?produit durable ?

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A / L’iPhone, un A / L’iPhone, un produit produit

recyclable ?recyclable ?

A / L’iPhone, un A / L’iPhone, un produit produit

recyclable ?recyclable ?

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Document 16 : Developpement durable et l’iPhone, source Apple, Document 16 : Developpement durable et l’iPhone, source Apple, 2011 .2011 .

Document 16 : Developpement durable et l’iPhone, source Apple, Document 16 : Developpement durable et l’iPhone, source Apple, 2011 .2011 .