A4 améliorer son référencement

Améliorer son référencement naturel

(dans Google)

Mais pourquoi est-ce si important ?

Pourquoi soigner son référencement ?

Les moteurs de recherche (Google) génèrent la grande majorité du trafic d’un site internet

Google est ultra-dominant, en France notamment.

Internet : principal outil de recherche d’infos touristiques

C’est gratuit

Le référencement, l’affaire de qui ?

Qui est responsable du référencement ?

Agence web

Création du site

Propriétaire du site

Gestion / Animation du site

Agence conseil en référencement

Analyse / optimisation

et/ou

Quels outils pour gérer soi-même son référencement ?

Indispensable : le CMS

CMS = Outil de Gestion de Contenu. Ca permet de :

Mettre son site à jour soi-même, facilement.

Créer de nouvelles pages/ nouveaux articles

Modifier le menu du site

Gérer le contenu sans impacter le design/ l’architecture

Quels sont les différents CMS ?

2 types de CMS :

CMS « propriétaires » : propre à l’Agence Web qui l’a créé

CMS open source : créé par une communauté de développeurs

L’arme absolue du référencement ?

Le BLOG ! Mais nous y reviendrons plus tard

Le référencementComment fonctionne Google

mon-site.fr

30 000 milliards de pages

20 milliards de pages / jour

Le référencementComment fonctionne Google

3,5 milliards de requêtes / jour. 40 000 / sec

« Vacances en Ardèche »

« Vacances au bord de l’ Ardèche »

« Séjours à petit prix au cœur de l’ Ardèche »

« Mes vacances en Ardèche : 4/5 »

La première page ou rien

Les 3 piliers du référencement

Technique : mon site est bien conçu→ Pas d’erreurs techniques ou de mauvais choix technologiques→ Structuration et hiérarchisation des contenus→ Lisible depuis un mobile→ Temps de chargement des pages

Popularité : on parle de mon site→ Nombreux liens entrants(backlinks)→ Backlinks depuis sites populaires (pagerank)→ Backlinks depuis sites ayant une thématique proche→ On parle de mon site sur les réseaux sociaux

Contenu : mon site est fourni→ Il y a beaucoup de pages→ Les contenus sont bien écrits et structurés→ Les contenus sont uniques (pas de copier/coller)→ Les « Title » sont renseignés et différents pour chaque page >

La conception technique : un impact important

L’aspect technique en détails

Code source conforme aux pratiques actuelles du web

Pas de flash

Menus textes (et non images)

Hiérarchisation des informations (<H1>, <H2>, <H3> )

Compatibilité mobile : un critère qui monte

Compatibilité mobile d’un siteGoogle aime !

Site Mobile

Site en « Reponsive WebDesign »

Un second site spécifique pour les mobiles Site totalement différent Gestion de 2 sites. Risque d’incohérence Coût de développement plus important Mobile ou PC : choix trop binaire aujourd’hui

Un seul site qui s’adapte à la taille de l’écran Surcoût de plus en plus faible Adapté aux nombreux nouveaux supports

Un seul site à gérer Les contenus sont les mêmes Les contenus sont les mêmes

Mobilitéle Responsive WebDesign

Mobilitéle Responsive WebDesign

MobilitéTester mon site sur différents formats

C’est très simple, il suffit d’utiliser un site de simulation

www.responsivedesignsimulator.com

www.responsinator.com

www.themobifactory.com/mobile-responsive-simulator

La popularité : l’inégalité devant Google

Comprendre la notion de popularité

Backlinks : nombre/qualité de liens pointant vers mon site

Pagerank : note de popularité donnée par Google à un site(de 0 à 10)

Social Rank : popularité de mon site sur les réseaux sociaux

Les Backlinks : aspect quantitatif Le nombre de backlinks vers mon site fait monter mon référencement

Les Backlinks : aspect qualitatif

Le nombre de back links vers mon site fait monter mon référencement

- Popularité du site distant (pagerank)- Nombre de liens externes sur ce site- Intitulé du lien- Proximité thématique- Situation/profondeur du lien

Comparatif de backlinks pour aubenas-vals.com

Backlink intéressant :

- Pagerank site distant = 5

- Thématique site distant : tourisme

- lien : Office de Tourisme en Ardèche

- seulement 3 liens sortants sur la page

- lien sur une page de premier niveau

Backlink sans intérêt :

- Pagerank site distant = 1

- Thématique site distant : bricolage

- lien : Office de tourisme : voir le site

- page vers « sites partenaires » 50 liens

- page profonde, ne contenant que des liens

Le contenu : le critère qui surpasse tous les autres

Le contenu : pilier du référencement

Volume du site : le plus possible de pages

Thématiques des pages : diverses et cohérentes

Structure/rédaction des pages : titres, paragraphes, gras…

« Zones Chaudes » : les zones prioritaires pour Google(Meta Title, Titre de page, Meta description)

Images : nom de fichier et balise « alt » optimisés

Maillage : des liens internes fournis et correctement intitulés

URL : adresses de pages écrites avec mots clés

Définition des éléments/zones d’une page

TITLE ou META TITLE

Titre de page : <h1>

Titre de paragraphe: <h2>

URL de la page

Meta Title et Description vues par Google

Les règles de rédaction à respecter

Meta Title : 7 à 10 mots, mots clés au début, non répétés

Meta description : 200 caractères maximum, de vraies phrases incitant à visiter la page (n’impacte pas le référencement !)

Titre de page : mots clés dans le titre, pas plus de 10 mots

Sous-titres (titres de paragraphe) : minimum 2 par page, suivies d’un paragraphe. 6 maximum.

Paragraphes : mots clés en gras, phrases courtes, liens internes sur mots clés. Jamais copié.

Images : mots clés dans le nom du fichier et dans la balise « alt »

Quelques très mauvais exemples

Meta Title : « Bienvenue sur mon site internet » « gite, gite-ardeche,gites, location gite,gite-de-France »

URL : « www.les3sources.com/wp_post3214.php&id=323 »« www.lavallee.fr/page4.html »

Meta description : « … » « canoe, canoe-kayak, canoe en ardèche, descente de

canoe, descente de l’ardeche, location canoe »

Titre de page : 5 titres (H1) sur une seule page

Sous-titres (H2) : 30 titres H2 dans la page

Paragraphes : texte copié sur wikipedia ou sur site partenaire

Image : nom de fichier « DCS0087.jpg » balise alt «…»

Une technique qui marche : la « Landing page »

Comprendre le principe de Landing page

Définition : page de contenu (page ou article) sur une thématique ciblée, visant à se positionner sur une requête précise.Partant du principe est optimisée pour une seule requête

Exemple : Coins de baignade en Ardèche

Intérêt : attirer des visiteurs sur des sujets cohérents avec sa cible.

Avantages : - Très efficace et très adapté au tourisme- A la portée de tous- Encore assez peu utilisé- Augmente le volume, donc le poids du site- Permet un angle /ton différent, vendeur et fidélisant- Crée des backlinks- Positionne un site comme « dynamique »

Limites : - Insuffisant sur les requêtes à très forte concurrence

Exemples de landing pages pertinentes

Chambres d’hôtes/ Gite : - « L’Ardéchoise 2014, les circuits »

- « Visiter les Ruines de l’Abbaye de Mazan »- « Idées week-ends en Ardèche »

Hôtel : - « Festival du Cerf-volant de Lachamp-Raphaël »

- « Congrès de dermatologie de Vals-es-Bains : 5 mars 2014 »- « Hôtel avec chambre familiale en Ardèche »

Restaurant : - « Recette du filet mignon aux châtaignes »- « Fête de la musique d’Aubenas : le programme»

Prestataire de loisirs :- « A quel âge peut-on faire du Canyoning ? »- « Idées Randos d’automne e en Ardèche »

Plan d’actions pour booster mon référencement

Plan d’actions pour mon référencement

1) Je réécris toutes les Meta Title de mon site

2) Je réécris les url en conséquences

3) Je réécris toutes les Meta Descriptions→ n’impacte pas le référencement mais le taux de clics

4) Je réécris les pages existantes en les structurant : Titre de page, sous-titres, paragraphes, gras, liens internes…

5) Je renomme les images de manière cohérente

6) Je crée de nouvelles pages (articles) régulièrement

Se lancer tête baissée dans la rédaction de contenus ?

Intérêt, faisabilité et suivi

Ne pas perdre son temps si : - Requête très concurrentielle- Volume de recherche à priori insignifiant

→ Il faut estimer la faisabilité et l’intérêt

Mesurer l’intérêt d’une requête

Objectif : - Savoir si elle est recherchée par les internautes

Comment estimer : - Bon sens

- Google Trends (grandes tendances du web)

- Google Adwords > Outil de planification

Requête peu recherchée : ne pas négliger

Principe de la LONGUE TRAINE (long tail): 70 % des recherches sur internet se font sur des requêtes très ciblées.

Chacune de ces requêtes représente un volume très faible

Pourquoi se positionner sur une requête faiblement recherchée : - Correspond à une recherche ciblée

- Permet de mettre en avant un argument différenciant taux de conversion plus important►

- Concurrence plus faible

La longue traîne

Concurrence et faisabilité

Il est indispensable d’estimer la concurrence : - Combien de sites sont déjà référencés pour cette requête ?- Puis-je espérer me positionner en 1ère page un jour ?

2 méthodes pour estimer la concurrence : - Nombre de résultats affichés par Google- Commande « allintitle »

Allintitle : une info très utile

Les indicateurs de faisabilité

Nombre de Résultats Google: <50 000 : peu concurrentiel allons-y !►50 à 100 000 : concurrentielle moyenne Essayons►100 à 500 000 : ce ne sera pas facile, mais pas impossible500 à 1M : très très très difficile.

Nombre de Résultats « allintitle » : <100: peu concurrentiel allons-y !►100 à 250 : concurrentielle moyenne Essayons►250 à 500 : ce ne sera pas facile, mais pas impossible500 à 1000 : très très très difficile.

Intérêt et faisabilité : conclusion

Mieux vaut être en 1ère page sur un requête très cibléeQu’en 19ème page sur une requête à très gros volume de recherche

Exemples :

1ère page avec « location de canoës en Ardèche »21ème page avec « canoës kayaks »

1ère page avec « Restaurant Terroir Aubenas »9ème page avec « Restaurant Ardèche »

1ère page avec « Hôtel près de la grotte Chauvet »11ème page avec « Hôtel Ardèche »

Les erreurs qui pénalisent le référencement

Erreurs à éviter

Je n’ai pas la main sur mon site : Outil de Gestion du Contenu

Je fais faire mon site par un (des) informaticien(s)

Mon site est mal structuré : Titres, sous-titres, paragraphes…

J’ai du « Flash » sur mon site >

Mon menu est composé d’images >

Sur mon site : beaucoup d’images mais peu de texte

J’ai une « Jump page » (ou « splash page ») >

Erreurs à éviter (suite)

Les « Titles » sont les mêmes sur toutes les pages

Les « Titles » sont mal (ou pas) rédigés

Les « Titles » répètent des mots-clés

J’ai rempli mon site avec des copier-coller

Je n’ai pas de nom de domaine : exemple http://gite-du-val.free.fr

Certaines pages sont des accumulations de mots clés

Analyse et suivi de mon référencement

Des outils très utiles

Positeo : communique la place de mon site sur une requête >>

test-pagerank.fr : communique le pagegrank d’un site >>

ahrefs.com : donne une vision globale des backlinks >>

GtMetrix : test les temps de chargement des pages >>

Seo Grader : analyse tous les éléments d’une page >>

Majestic SEO : rapport complet sur les liens entrants >>

Woorank : rapport SEO complet >>

La ‘recherche universelle’c’est quoi ?

Google mélange désormais plusieurs types de résultats de recherche

Site web

Images

Google Adresses

Vidéos

Être bien référencé, c’est aussi être présent en tant que : - Images- Adresses- Vidéos

Stéphane TRIPOT : web@aubenas-vals.com

MERCI

Rdv sur www.bit.ly/ateliernumerique