Copyright Groupe AFNOR – CONFIDENTIEL Campagne NF 12 décembre 2008

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La situation

La perception

La Marque s'articule autour de deux perceptions

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D'un côté...

Chaudières et boulons

Années 50

Administratif/ bureaucratique

Franchouillard et provincial

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... De l'autre.

Stable

Rassurant

Pérenne

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La situation

La réalité

Une marque dans son époque (environnement, technologies, services...)

Créatrice de valeur

Dans la compétition

Pragmatique

Valeur à visée mondiale

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Environnement général

Les temps sont durs

Incertitude

Inquiétude

Absence de visibilité

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Environnement spécifique

Le grand "fourre tout" des signes en tous

genres

Inflation des messages

> Incompréhension

Absence de hiérarchisation

> Parasitage

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La campagne

Les objectifs

La mobilisation de l'ensemble des acteurs

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Objectifs

Réinitialiser un processus de notoriété

Remettre la marque dans le match

Amorcer une dynamique durable

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NF et son réseau sont des acteurs économiques de poids

Ils participent à la création de valeurs tant pour l’industriel que

pour le consommateur final.

NF et son réseau sont légitimes dans le débat public.

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La campagne

Les axes stratégiques

Faire apparaître la vision et les aspirations de la Marque

S'appuyer sur la dimension institutionnelle de la Marque

Parler au plus grand nombre

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La campagne

Les cibles

A tous ceux qui veulent avancer

A tous ceux qui veulent des outils de différenciation et de réassurance.

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Cibles

Industriels

Distributeurs

Prescripteurs

Détenteurs

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La campagne

La signature

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Expression du positionnement

Sens

Pour tous les mondes : industrie, service, bâtiment, transport…

Le langage d'une grande Marque

Un engagement réel

L'esprit d'une communauté

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La campagne

Création

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Campagne

Body

Signe de reconnaissance, la marque NF est le fruit d’une démarche volontaire de professionnels décidés à prendre de réels engagements vis-à-vis de leurs clients. En s’appuyant sur des normes françaises et internationales, elle offre une garantie de la qualité et de la sécurité des produits et des services. www.marque-nf.com

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Stratégie des moyens

Les grands principes

La presse

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Stratégie des moyens

Les grands principes

La stratégie oblige un passage dans les média "business et opinions publiques".

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Stratégie des moyens

Les grands principes

2009

JANVIER FEVRIER

Semaine 2 3 4 5 6 7 8 9

Lundi 5 12 19 26 2 9 16 23

Au Dimanche 11 18 25 1 8 15 22 1

Vacances Scolaires

Presse

L'Expansion 21

L'Entreprise 5

L'Express 15 22 29

Paris Match 15 22

Le Point 15 22 29

L'Usine Nouvelle 15 22 29