Disney d day

Votre demande

• Créer l’URGENCE de visite

• Toucher 5 millions de personnes

– Zone ciblée : le local France

• Le parc fête ses 20 ans

• « Lights and Colors »

• Offre d’anniversaire

Vos incontournables…

Famille Disney Jeunes 15-17ans,

adultes 18-30 ans sans enfant

… pour les faire venir !

Faire de l’année 2012 une année unique pour

le 20ème anniversaire de Disneyland

alors que les visiteurs retardent leur visite

L’enjeu de cette année…

« 20 ans, c’est GRANDIOSE

et c’est MAINTENANT »

… véhiculé par un message unique

Par le rêve

Par le partage

Parce que le rêve devient réalité

Une mise en scène

Par le partage

Parce que le rêve devient réalité

« Ton anniversaire, aussi incroyable que

celui de Disney »

Une mise en scène

« On fête votre anniversaire et vous fêtez le

nôtre »

Parce que le rêve devient réalité

« Ton anniversaire, aussi incroyable que

celui de Disney »

Une mise en scène

« On fête votre anniversaire et vous fêtez le

nôtre »

• La magie Disney

• Le spectacle « Lights &

Colors »

« Ton anniversaire, aussi incroyable que

celui de Disney »

• Une entrée gratuite la

semaine de votre

anniversaire

Une mise en scène

L’univers créatif

L’UNIVERS et la culture Disney

L’URGENCE de visite

Des personnages adaptés selon la

cible

L’univers créatif

Travailler le LIEN AFFECTIF

Légitimité du message

La proximité avec le client

Display

Phase de lancement

travailler l’urgence de visite et la notoriété de l’offre

Phase de soutien

travailler la relation affective à la marque et rappeler l’offre

Fil rouge soutenir la campagne

Une stratégie en 2 temps

Radio répéter l’offre et générer du trafic

Internet générer du trafic, toucher les

ménagères avec enfants et les 15-24 ans

Cinéma présenter l’offre Lights & Colors

• Plan bi-régies

rotation sur Massive Impact et IP France

• 8 insertions de 20 secondes par jour

• Différents messages selon l’heure, la radio, la période

• Insertions en tête publicitaire

La radio : répéter l’offre

55% de couverture sur les 15-24 ans / 59% sur les ménagères avec enfants

IP France

639 000 auditeurs

1ère musicale 25-49 ans

1ère des ménagères de -50 ans

91 000 auditeurs

Ecoute quotidienne d’environ

1h12

459 000 auditeurs

3ème radio musicale

424 000 auditeurs

1ère musicale des femmes 25-49 ans

468 000 auditeurs

2ème musicale des 35-59 ans

2ème et 3ème musicales des 25-

49 ans

La radio : répéter l’offre

8 insertions, 5h-24h, LAS (Médiamétrie 126 000 Janvier/Mars 2012)

Massive Impact

Internet : générer du trafic

11,1 M visiteurs

uniques

58,4 M visiteurs

uniques

15,7 M visiteurs

uniques

15,1 M visiteurs

uniques

9,15 M visiteurs

uniques

Taux de mémorisation de 75%

570 000 entrées par semaine

Le cinéma : présenter l’offre

471 salles sur le réseau Médiavision, zone Local France

Evènementiel travailler la surprise

Affichage être visible en zone urbaine

Presse informer et accentuer l’impact

médiatique

Relations Presse médiatiser le 20ème anniversaire

Accueil

Inscriptions

Enfants

7 millions de personnes touchées en 2 semaines

Travailler sur l’information

Privilégier les grands axes, transports en communs,

Forte visibilité

Affichage 4x3

4,5 M de personnes pendant 15 jours

20 faces recto verso, soit 40 faces commerciales de 8m²

1 620 000 lecteurs

Moyenne d’âge : 37 ans

4 50 000 exemplaires en IDF

10 éditions départementales

1 645 000 lecteurs

distribué dans 10 régions

La presse : informer et accentuer

Couverture (20minutes) et pages

Presse

MUPIS rotatifs

Testimonial pour travailler le

lien affectif et la proximité

Facebook

Travailler la relation affective

Radio

Affichage 4x3

Évènementiel

Presse 4x3

Internet Cinéma

Affichage MUPIS

Presse Testimonial

Plan média

Calendrier

Budget

196 592 € HT

792 170 € HT

226 800 € HT

275 880 € HT

325 480 € HT

200 000 € HT Internet

Affichage

Presse

Cinéma

Radio

Evènementiel

2 000 K€ HT