Dossier de presse LU LEFÈVRE-UTILE UN …...Vincent Bocchino, Les Enfants à la vitrine, 1904...

DossierdepresseLU

LEFÈVRE-UTILE

UNPATRIMOINEÀCROQUER

Ventele19septembre2018

Expositiondu13au18septembreAuprogrammedesJournéesEuropéennesduPatrimoine

VincentBocchino,LesEnfantsàlavitrine,1904Gouacheetencresurcarton,65x50cm

Estimation:25000-30000€Millefaçonsdelecroqueretpresqueautantd’anglespourl’aborder.LepatrimoineLULefèvre-Utiles’inscritdansl’HistoiredesArtsDécoratifs,delaPublicité,del’Industrie.IlfondeaussiuneHistoiredessensquiau-delàdesfrontièresnousréunit.UneHistoirecommune,àpartagersansmodération à l’occasion d’une exposition, et d’une vente menée par Damien Leclère le 19septembreàParis,àl’HôtelDrouot.Serviessurunplateau:quelque1000piècesrépartiesen600 lots.Unassortimentsansprécédentsurlemarché.Ledernierensembled’unetelleimportanceconservéenmainsprivées.Lapartlaplusintimedel’aventureLU.

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Réunies par Olivier Fruneau-Maigret, qui contribue depuis plus de quinze ans à lavalorisation du Fonds LU Lefèvre-Utile, ces pièces ont pour la plupart été directementacquisesauprèsdelafamilleLefèvre-Utile.Leur provenance constitue l’essence de cette collectionet offre un point de vue inédit:elleracontedel’intérieurl’extraordinairehistoiredeLU,celled’uneréussitefamilialeetindustriellehorsducommun,celledecollaborationssanspareillesaveclesgrandsnomsdel’ArtNouveau,del’ArtDécoetduDesign,d’AlfonsMuchaàRaymondLoewy,celledelaModernité.La fraîcheur de cet ensemble, dans un état extraordinaire de conservation, étonne.Certaines pièces ont fait l’objet d’expositions, d’autres sont présentées pour la première fois.Toutes rendent hommage à une volonté familiale exceptionnelle, relayée par cinqgénérations,deconstituer,depréserveretdetransmettreunpatrimoinequiappartientaujourd’huiàl’Histoire.Lafraîcheurdecetensembletientaussiàsamodernité:d’unsiècleàl’autre,lesLefèvre-Utileinnovent.Vers1850,àNantes,dansleurpâtisserierueBoileau,leslorrainsJean-RomainLefèvre, arrivé avec des recettes de sa région dans sa valise, et son épouse Pauline-IsabelleUtile, réinventent lebiscuitpouren faireunproduitde luxe.Leurfils,Louis,quireprenddanslesannées1880leflambeaudel’affairefamilialedevenueflorissante,vainscrireleursnomsdansl’Histoire.Surlemodèledesanglais,quitiennentalorslemonopoledumarchébiscuitier, il fait entrer le biscuit français dans l’ère de l’industrie et de l’image. Et distanciebientôtsesrivauxd’Outre-Manchesurleterraindecequel’onnenommepasencorelaPublicité.

Anonyme,Pauline-IsabelleUtile ÉtiquettedatantdelaPâtisserieLefèvre-Utile

etsonfilsLouis,vers1858 vers1885,lithographiesurpapier(Muséed’HistoiredeNantes) Estimation:80-120€

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Visionnaireetd’uneaudace sansbornes, LouisLefèvre-Utileexploreet exploitedès lesannées 1885 toutes les ressources de la Publicité avant la lettre – du packaging aumarketing et au sponsoring. Pour créer l’image de Lefèvre-Utile, qu’il circonscritprogressivement,de1882à1891,dansdeuxinitialesmémorablesaupotentielgraphiquefort,ilsollicitelesartistesetlesmaisonsd’artisanatd’artdesontemps.FirminBouisset,LuigiLoir,AlfonsMucha,VincentBocchino…LesAteliersdeSèvres,laFaïenceriedeSarreguemines,Christofle, Baccarat… Pour vanter sa marque, il fait appel aux célébrités de l’époque –notamment Sarah Bernhard, Anatole France, Auguste Bartholdi – auxquelles il dédie de1904à1912,lesAlbumsdescontemporainscélèbres.Pouroffrirunerenomméeinternationaleàses biscuits, il les associe aux grands événements contemporains et devient lepremiersponsordel'histoiredel'industrie:visiteduTsaràParis,ExpositionUniversellede1900,expéditionsduCommandantCharcot,exploitsdesaviateursSantosDumontetBlériot…Louis Lefèvre-Utile propulse LU dans la modernité. Deux générations, incarnées parMichelLefèvre-Utile,puisPatrickLefèvre-Utile,lerelayent.Michel Lefèvre-Utile s’attacheà lamodernisation industrielledesusines,développede façonstratégiqueleréseaucommercial,etamorceunecollaborationaveclepublicisteAndréMaurus,quiintroduitpourlapremièrefoisenFrancelaphotographiedanslepackaging.Patrick Lefèvre-Utile trouve son inspiration aux Etats-Unis, comme son grand-père avaittrouvé la sienne enAngleterre. En1945, il y rencontre le grandpionnierdudesign industrielRaymondLoewyquicréeen1956 lecélèbre logoLU: lamarqueLUentrepuissammentdansl’èreduDesignetl’époquecontemporaine.Lamodernitédecettecollectionestencorecelledesimagesqu’elleembrasse.ModernitédesEnfants à la vitrine, 1904, de Vincent Bocchino, préfigurant l’œuvre de Norman Rockwelldanslesannées1950.Modernitédessujetsféminins,abordésavecprédilectionetchargésd’unesensualitésingulièreautournantdusiècle…

LouisLefèvre-Utile,VueduPavillonLUàl’ExpositionUniversellede1900Tirageargentiqueprovenantd’unensemblede54tirages,8,1x7,1cm

Estimation:1200-1500€

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DédicaceautographedeSarahBernhard

«Jenetrouveriendemeilleurqu’unpetitLU;ohsi,deuxpetitsLU»AlbumdesContemporainscélèbres,EditionsOctaveBeauchampsetLeonettoCappiello,vers1904AlbuméditéparlaMaisonLUcontenant27portraitsdepersonnagesillustresdelaBelleépoque,

leursautographesetleursnoticesbiographiques,et13caricaturesparLeonettoCappiello,ChromolithographiessurVélinetsurVergé,33x26cm

Estimation:400-600euros

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‘’LU s’ouvre à nous comme un éventail. À travers une large typologie d’objets,œuvresoriginelles,archivesduquotidienet trésorsmémorielsdéploient, façonnentetanimentsonhistoireintime.LePremierdessinduPetit-Beurre, 1886 (est. 2000-3000€)naît sous lamaindeLouisLefèvre-Utile.LaJeunefilleauPetit-Beurre,1890,deFirminBouisset (est.7000-8000€)etLesEnfantsàlavitrine,1904,deVincentBocchino(est.25000-30000€),s’apprêtent,selonlemot de Louis Lefèvre-Utile, à «séduire l’œil pour susciter la gourmandise». Les maquettes deseauxàbiscuitsattribuéesauxAteliersdeSèvresetdelaMaisonBaccaratpromettentlesplusbeauxécrins.L’ÉcoledesArtsAppliquésàl’IndustriedeParisabordelecélèbremonogrammecommeunmotifqu’elleimbriqueàl’envi.AndréMaurusluidonnedelahauteuretl’associeàlaphotographie.RaymondLoewyélaboreenrougeetblanc lepuissant logoet leshabillagesdeboîtesquis’emparentdesrayonspourquatredécennies.

LouisLefèvre-Utile,PremierdessinduPetit-Beurre,1886DéposéauTribunaldecommercedeNantesen1888

Minedeplombsurpapier,18x18cmEstimation:2000-3000€

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FirminBouisset,LajeuneFilleauPetit-Beurre,1890Pastelsurtoile,43X32cmEstimation:7000-8000€

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AttribuéauxAteliersdeSèvres,maquetteoriginaledeseauàbiscuits,LesOiseaux,finXIXesiècleGouache,encre,aquarelleetdoruresurpapier

Diamètre:10,5cm-h:64Xl:72cmEstimation:4000-5000€

Baccarat,Etudedeseauàbiscuits,1898Gouacheetaquarellesurpapier

Estimation:400-600€

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AndréMaurus,boîtesfacticesmodulaires,vers1950

Impressionenquadrichromiesurcarton,imprimerieGoossensàParisetLilleEstimation:60-80€(chaque)

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RaymondLœwy,nouvelhabillagegraphiqueduPetit-Beurre,vers1956,DeuximpressionssurrhodoïdmaroufléessuraluminiumetparaffinéesEtungraphismed’emballage,impressionmonochromesurpapier

Estimation:200-300€

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Maquettesdel’agenceLœwyInternational,vers1975Découpage,collageetdécalcomaniesurcarton

Estimation:200-300€

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Aveclacomplicitédesartistesetdesplusgrandsartisansd’art,lesbiscuitsLefèvre-Utilefont preuve d’une inventivité exemplaire pour s’installer dans les foyers et dansl’imaginaire collectif.Àlapointedestechniquesd’impression,ilss’yaffichentets’ydéclinentsur papier ou surmétal. Ils s’y invitent dans des «Tin box» parées des couleurs éclatantesd’AlfonsMucha.Ilsyentrententramway,àl’instard’uneboîte-jouetde1894(est.3000-4000€),àpasdechatsoudesouris,surpatinsàglaceouenbateau,parl’entremisedeGeorgesRiom,MarcelSimasetLuigiLoir.IlsarriventsurunplateauenfaïencedeSarreguemines(est.500-700 €), se font pratiques, à l’initiative de L’Utile, circa 1932, distributeur à Petit-Beurre auxlignesArtDéco(est.600-800€),s’offrent le luxed’uneboîtebonbonnièreChristofleenmétalmarteléetébènedeMacassar,1937(est.300-500€),ouconfientaucoqd’uneboîteBiscuitsdeFrancedesignéeparRaymondLoewy,vers1956(est.100-150€),dechanterleurslouangesaumarchéaméricain.

AlfonsMucha,Gaufrettesvanille,habillagede«Tinbox»,vers1898,Chromolithographiesurpapier,imprimerieFerdinandChampenois,Paris,25,6x23,1cm

Estimation:800-1000€

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FirminColasetLouisLefèvre-Utile,Boîte-jouetTramwaysdeNantes,1894Chromolithographiesurmétal,14,5x32,5x11cm

Estimation:3000-4000€

Seauàbiscuitsd’aprèsGeorgesRiom,LesCoquelicotsetlesépisdeblé,1898Chromolithographiesurmétal,16,5x15cm

Estimation:2500-3000€

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Seauàbiscuitsd’aprèsGeorgesRiom,LesSourisetlesépisdeblé,1898Chromolithographiesurmétal,16,5x15cm

Estimation:3000-4000€

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Plateauàgâteaunantaisd’aprèsMarcelSimas,1898FaïencerieDigouin,Sarreguemines,diam.:30cm

Estimation:500-700€

L’Utile,distributeuràPetit-Beurre(versionluxe),d’aprèsuneidéedeMichelLefèvre-Utile,1932

Piétementenbakélite,corpsenmétalchroméetgravé,23cmx12cmx7,5cmEstimation:600-800€

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L’Utile,1932,distributeursmurauxdePetit-Beurre,d’aprèsuneidéedeMichelLefèvre-Utile,1932Métalchroméetgravéetboutonenbakélite,16,2x6,2x7,2cm

Estimation:300-400€(chaque)

RaymondLoewy,boîteBiscuitsdeFrance,1956Impressionoffsetsurmétal,diam.:21,8cm

Estimation:100-150€

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PasunjournepassesansqueLUn’imprimesamarque.EntémoignentlesSériesannuelles,pour la première fois reconstituées au complet de 1891 à 1920, à travers 25 calendriers etautant de collaborations artistiques. Alfons Mucha est à l’honneur de l’année 1897 avec LaFemmeauxcoquelicots,tirageavantlalettreestimé5000-7000€.LesbiscuitsLefèvre-Utilenerythment pas seulement le quotidien: ils vivent au rythme de leur époque. La création desbiscuits «Néva» et le lancement de la nouvelle gaufrette vanille «Iceberg» s’associent à desévènements qui font date. Représenté par un rare panonceau (est. 1 200-1 500 €), «Néva»célèbrel’accordfranco-russede1892.IllustréeparuneœuvreoriginaledeLuigiLoir,huileetdorure sur carton, datée vers 1902 (est. 20 000-25 000 €), la gaufrette «Iceberg» répond àl’engouementpour la conquêtedespôles et fait échoauxexpéditionsde l’océanographe Jean-Baptiste Charcot en 1903, à bord du Pourquoi pas? puis du Français, dont l’équipage seraapprovisionnéparLU.

Anonyme,BiscuitsNéva,1892Chromolithographiesurpapiermontéesurcarton,

imprimerieFerdinandChampenois,Paris,51,5x36,3cmEstimation1200-1500€

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LuigiLoir,Iceberg,vers1902Huileetdoruresurcarton,65x30,5cm

Estimation:20000-25000€

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Encreuxdel’histoiredeLU,laCollectionOlivierFruneau-Maigretracontel’histoired’unefamilledontelle conserve lamémoire.MémoiredeJean-RomainLefèvre,celorrainarrivéàNantes en 1846 pour y prendre une place de pâtissier, incarnée par un l’unique portraitphotographiqueconnudeluietparunrecueilderecettesdelaPâtisserieLefèvre-Utile,trèsprobablementrédigésoussadictéeentre1850et1882(est.1500-2000€).Mémoiredecettepâtisserie, où l’histoire débuta, restituée par lepremier emballage connu de la pâtisserieLefèvre-Utilealors nommée «Fabrique de biscuits de Rheims», impression sur papier ditporcelaine,vers1855(est.800-1000€),ouencoreparderarissimesboîtesmodulairesencoreempreintesd’unparfumdevanille,vers1875(est.150-200€chaque).Mémoire de trois générations réunies dans un ensemble de portraits par Jacques-AlexandreChantron:MadameJean-RomainLefèvre,néePauline-IsabelleUtile,1895(est.8000-10000€),MadameLouisLefèvre-UtilenéeIsabelleGaudin,1895(est.4000-6000€),LouisLefèvre-Utilefils,1890(est.2000-3000€)etMadeleineLefèvre-Utile,filledeLouisLefèvre-Utile,1890(est.2000-3000€).Mémoire de Louis Lefèvre-Utile, saluée par 54 photographies prises par ses soins lors del’ExpositionUniversellede1900(est.1200-1500€),seulesimagesconnuesdel’intérieurduPavillonLU,récompenséduGrandPrix.

Jacques-AlexandreChantron Jacques-AlexandreChantron

PortraitdeMadameJean-RomainLefèvre, PortraitdeMadameLouisLefèvre-UtilenéePauline-IsabelleUtile,1895 néeIsabelleGaudin,1895

Huilesurtoile,132x94cmPastelsurtoile,82x69cm Estimation:8000-10000€ Estimation:5000-6000€

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La famille Lefèvre-Utile est aussi celle que forment les employés de la manufactureautour de Louis Lefèvre-Utile. Une famille toujoursplus grande–qui réunit 14ouvriers en1885, 130 en 1889, 700 en 1900 – dont l’organisation et les usages écrivent une page del’Histoire.PourfêterlaSaint-Louisen1895,lesemployésdelaMaisonLefèvre-UtileadressentàMonsieurLefèvre-Utileuneinvitation(est.150-250€).En1896,àl’occasiondu50eanniversairede la Maison – une «belle fête» qui «honore autant les patrons que les ouvriers, autant lesouvriers que les patrons» – Monsieur Lefèvre-Utile «distribue généreusement», «à titre degratification», «un coquet porte-monnaie souvenirà l’effigie du traditionnel et populaire Petit-Beurre»(est.800-1000€)assortid’unLouisd’oréquivalentàunesemainedesalaire,etreçoit,«enhommage»desesemployésqui«exprimentleurreconnaissance»,unesculptureenbronzedeLaoust,L’Industrie,quel’onpeutadmireràl’ExpositionUniversellede1900-etaujourd’huiauMuséed’HistoiredeNantes.

Porte-monnaiedéclinésousformedePetit-Beurre,1886ConceptionGeorgesDreyfussuruneidéedeLouisLefèvre-Utile

OffertaupersonnellorsdescérémoniesducinquantenairedelaMaisonLU.Cuirgaufréetintérieurenmarocaincarmin,5,8x7cm

Estimation:800-1000€

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Les archives de l’entreprise témoignent par ailleurs de l’évolution des pratiquespublicitairesetcommercialesauXXesiècle,àtraverscellesdesesreprésentants.Entre1926et1940,MonsieurDoulas,peintreen lettres,partdanssoncamionàéchelleà larecherchedefaçadesàinvestiraunomdeLUcontreloyer,etsoumetsesmaquettesàl’encreetauxcrayonsde couleur (est. 800-1200 €). Les années 1960 sont incarnées par unerare mallette dereprésentantouvrantsurseptboitesd’AndréMaurusetRaymondLoewy(est.1000-1500€).Rarevalisedereprésentantouvrantsurseptboitesd’AndréMaurusetdeRaymondLoewy,vers1956

ConceptionPatrickLefèvre-UtileetRaymondLœwyValiseensimilicuiretcapitonnageensatinetveloursgris,boitesenmétalimpressionoffset

9,5x74,5x44cmEstimation:1000-1500€

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OlivierFruneau-MaigretnaîtàNantesen1976,àuneépoqueoù leseffluvesdebiscuitsparfumentencoreparfoisunquartierentierdelaville.Ila6anslorsqu’ilouvreunAlbumdescélébritéscontemporainesetplongedansl’universLefèvre-Utile; tout juste11, lorsquequ’il croisepour lapremière foisPatrickLefèvre-Utile, àquisatanteantiquaireleprésenteàcomme«uncollectionneurLUenherbe».S’ensuiten1987larencontre mémorable de Pauline-Isabelle Utile, à travers un portrait présenté lors del’exposition«LesbiscuiteriesdeNantes»auMuséeduChâteaudesDucsdeBretagne.PuiscelledeJacquesVidaldelaBlache,journalisteetcollectionneurérudit,quiàl’aunedeses90ansluitransmet ses connaissances, sa passion, et la pièce qui sera la première de sa collection: untramwayLUjaune.Très vite, l’adolescent devient un collectionneur avéré. Sa passion le fait connaître desamateursetmarchandsdelarégionnantaise.EtlefaitsauterdansdestrainspourParis,surlechemindel’écolebuissonnièreetdenouvellesacquisitions.SapassionpourlepatrimoineLUferadeluiunspécialistedesœuvressurpapier,delachromolithographieàl’afficheetàl’estampe,etunhistoriendelapublicité…En 1999, au sortir de l’exposition «L’Industriel et les artistes» dédiée au patrimoine Lefèvre-Utile au Musée du Château des Ducs, le jeune homme de 23 ans se présente à PatrickLefèvre-Utile:illuiouvresesportescommecellesdelacollectionfamiliale,etencouragesapassion.En2001,àladisparitiondePatrickLefèvre-Utile,sonfilsLouisLefèvre-Utiles’appuiesurlesconnaissances d’Olivier Fruneau-Maigret pour réaliser un vaste inventaire du Fondsfamilial LU Lefèvre-Utile. Ce fonds, qui a partiellement rejoint en 1975, puis en 1997, sousforme de dépôt ou de don, trois institutions publiques (le Musée d’Histoire de Nantes auChâteaudesDucs, laDRACet lesArchivesDépartementalesdeLoireAtlantique), resteencoretrèslargementconservéparlafamille.UnedationestalorsfaiteauMuséed’HistoiredeNantes,déjàrésolumentengagédanslavalorisationduPatrimoineLULefèvre-Utile.UneventeauraparailleurslieuchezArtcurialen2003.En2003,OlivierFruneau-Maigretparticipeainsicommespécialisteàlavented'unepartiedelaCollection Lefèvre-Utile chez Artcurial. Très consciente de son patrimoine, la famille souhaitegarderlestémoignagesdel’aventureLefèvre-Utilequiluisontlespluschers.AuxcôtésdeLouisLefèvre-Utile,OlivierFruneau-Maigretsélectionneles260piècesdelaventeparmilesdoublonspourneconserverquelespièceslesplusfraichesetlesplusraresdelacollection.En 2007, les derniers héritiers Lefèvre-Utile interrogent l’avenir, la préservation et lavalorisation de la collection familiale dont ils ont gardé le cœur. Ils font le choix de latransmettreàOlivierFruneau-Maigret,quiacquiertalorsdirectementauprèsdeLouisLefèvre-Utile les 320 pièces précieusement conservées dans la famille jusque là.Louis Lefèvre-Utileconfie ainsi àOlivier Fruneau-Maigret la totalité de la collection familiale encore en sapossession.Dans lesdixannéesquisuivent,publicationsetexpositionsdédiéesaupatrimoineLULefèvre-Utile se succèdent sous l’impulsion d’Olivier Fruneau-Maigret qui poursuit des recherchessignificativessurcetensembleetcontinueàl’enrichir.

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Vente

Mercredi19septembre2018àl’HôtelDrouot

Endeuxsessions,à11hetà14h

Expositionpublique

Du13au18septembre,au12DrouotDe11hà18h

AuprogrammedesJournéesEuropéennesduPatrimoine

Surlethème«L’artdupartage»Lessamedi15etdimanche16septembre

Conférences

Samedi15etdimanche16septembre,àA11h:«LULefèvre-Utile,del’appartenancemultipled’unpatrimoineunique,

del’Histoiredessensàcelledel’Industrie,delaPublicitéetdesArtsDécoratifs»

Samedi15etdimanche16septembre,àA15h30:«LULefèvre-Utile,auxrendez-vousinternationauxdesExpositionsUniversellesde1900etde1937»

Contactpresse

ArmelleMaquin&JuliaDelhommearmelle.maquin2@gmail.com-+33(0)611704474jd@juliadelhomme.com-+33(0)661424753