Innovation mobilier domestique - 27 05

InnovationMobilier domestique

Audrey Auguste – Marion Bellocq – Aurélie Béringer – Elodie Capo-chichi – Chloé D’Anthès – 5COM1

Benchmark

Le marché en bref

Le marché 2009 représente 9,10 milliards d’euros en léger repli par rapport à 2008.

Meubles meublants

35%

Sièges27%

Meubles de cuisine

23%

Autres15%

Répartition des achats de meubles en France en 2009

Budget moyen par ménage en

2009: 332 €.

IKEAGrand détaillant connu pour son mobilieret objets de décoration en kit d’originesuédoise, dans des prix accessibles à tous.

Un CA de 21.1 milliards d’€, une présencedans 24 pays, 253 magasins dont 26 enFrance avec 48 millions de visiteurs.

Cible féminine, plutôt jeune (35-49 ans), principalement des employés (20,4%) résidants dans les agglomérations de + de 100 000 habitants

Plusieurs styles inspirés des racines suédoises du design : lignes pures, bois rond etc.

Produits : meubles, armoires, bibliothèques, accessoires etc.

Produits vendus en kit et en paquets plats pour faciliter le transport des clients

HABITATPropose des produits du monde entiermariant l’amour de la maison aux joies de la couleur, à la gastronomie, à l'art et à toutes les bonnes choses de la vie.

73 magasins dont 24 en France.

Cible majoritairement âgée de 35 à 49 ans aussi, de CSP + avec 28% de cadre, habitants principalement en agglomération parisienne

Les meubles sombres et imposants plus traditionnels laissent la place à un mobilier design contemporain et tendance.

Produits milieu de gamme de l'ameublement et de la décoration.

Habitat a inventé ce que nous appelons aujourd'hui un certain art de vivre.

CUIR CENTERN 1 du salon cuir, leader de la vente de salons en cuir.

Spécialiste de la commercialisation de canapé en cuir, au grand public, toute une gamme de grandes marques du canapé cuir réunis dans une seule et

même chaîne de magasins.

Plus de 80 magasins sur le territoire Français.

Présente sensiblement les mêmes caractéristiques que Mobilier de France : une cible âgée aussi de 50 à 64 ans, donc constitué de retraités notamment CSP +, résidants dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants

Produits : canapé cuir de buffle Bartley & Bartley, ou fauteuils de SweetForm , canapé Natuzzi (lignes modernes et couleurs originales), mais aussi les fauteuils et canapés Relax Attitude, réglables en hauteur, inclinables, ergonomiques, avec repose-pieds intégrés ou en option etc.

MOBILIER DE FRANCE

Magasin de meuble célèbre et design, ambiance contemporaine

Son réseau compte plus de 90 magasins en France

Cible relativement âgée, 50-64 ans (à 39,8%), composée essentiellement de CSP + et retraités, vivant à Paris ou dans les agglomérations de 20 000 à 100 000 habitants

Mobilier de France est reconnu par les consommateurs pour sa qualité et son expertise dans le métier de l’ameublement et de l’aménagement d’espaces de vie. Le groupe suit une politique de collections exclusives et un travail de création avec des designers réputés, grâce auxquels Mobilier de France est devenu " le lanceur de modes ".

Produits : meubles pour salon, salle à manger, chambre et déco

ALINEA

Enseigne spécialisée en meuble et décoration intérieure

Raison d’être : « Rendre accessible au plus grand nombre le plaisir de décorer sa maison pour en faire un lieu de bien-être »

Un CA de 400 millions d’euros en 2008 et 19 magasins en France

Produits : canapés, arts de la table, cuisines, chambres, enfants, rangements, bain, bureau, luminaires, décoration, textiles et culinaires etc.

Cible féminine, âgée de 25 à 49 ans, principalement constituée de ménagère et résidants en Province

Déco _ TendancesMobilier domestique

Contexte de consommation

• Modestie post-crise▫ Fin du Bling-Bling

▫ Quête de la dépense utile

▫ Succès du commerce en ligne: + 26% 1

• Retour à la nature▫ 85% des foyers ont acheté au moins un produit bio, vert ou équitable

vs 2008 2

• Développement du co-habitat▫ De plus en plus de citadins (80%)

▫ 1 adulte sur 3 célibataire

▫ Volonté de recréer des familles de cœur, communautés

1 Evad2 Etude Euro RSCG-HARRIS INTERACTIVE

Contexte de consommation

• Lubie joyeuse▫ Succès des campagnes mères-filles, Comptoir des Cotonniers

▫ Explosion des ventes de Lego

• Vivre ensemble▫ Explosion des réseaux sociaux

• Quête d’expérience▫ Retour des super-héros

▫ Quand l’imaginaire devient réel: Avatar

▫ Emergence du switch: mélanger pour se différencier

1 Evad2 Etude Euro RSCG-HARRIS INTERACTIVE

Mobilier:4 grands courants

Le Refuge IdylliqueLe green, le recyclage, le soft tech, la

régression dans l’enfanceUne promesse créative forte et variée

L’Expérience OniriqueAilleurs émotionnel, audace artistique

Niche prometteuse

Le Full UsefulModulable, mobile, pluri-usage

Maturation

L’Ostentation StatutaireRevisite contemporaine des styles

historiques, hybridation des classiquesEn voie d’essouflement

Le Refuge Idyllique

L’Expérience OniriqueLe Full Useful

L’Ostentation statutaire

LES TENDANCES 2010

Éco – ethnique

Coopérative

Outside/Inside

Home Made

RECHERCHE DE SPECTACULAIRE

RECHERCHE DE SENS

TR

AD

ITIO

NC

HA

NG

EM

EN

T Rock’n’roll

Techno Bio

Ouverture vers l’extérieur

Détournement

Contraste des matières

FULL USEFUL

Techno BioPour améliorer le quotidien et le bien-être

Mots clés: le futurisme doux, l'écologie, la techno-romance, le féminisme, la douceur, la sensibilité et la modularité

"Tout est très rond et très doux dans le mobilier"

Couleurs: froides: blanc naturel et organique, gris doré, argent , pastels

Formes: légères et aériennes comme les bulles, les motifs oniriques, naturels comme les courbes.

Matériaux: organiques, technologiques comme le tactile,

CoopérativeTendance issue de la crise économique.Les consommateurs aujourd’hui vivent ensemble, la cohabitation/ colocation est de plus en plus courante. Nous sommes en train de passer du « moi je » des années 2000, au « moi nous ».

Recherche du gain d’espace

- Meubles modulables- Meubles qui s’empilent- Meubles qui se mixent

REFUGE IDYLLIQUE

Eco-ethniqueL’éco ethnique est une tendance s’appuyant sur la tendance à la consommation éthique. A noter: l’époque est au mélange: Asie, Afrique tout peut être mis dans une même pièce, fini les thèmes.

Meubles éco-conçus

Gammes de mobiliers, en carton, rotin, acacias ou autres matériaux non traités, de plus en plus tendances et pour des prix de ventes raisonnables.

Tissu issu de commerce équitable: accessoires de cuisine en teck ou en bambou.

Outside/InsideNouvelle importance accordée à un espace extérieur, balcon, terrasse, jardin pour les plus chanceux. 90% des français y voient un plaisir des sens et 58% ont le privilège de pouvoir jardiner

Recherche de modularité & convivialité

Mobilier qui s'adapte, à la fois, à la maison et au jardin

Home MadeLe "fait maison" est une tendance qui perdure et s'accentue. Suivant le mouvement, le loisir créatif se diversifie un peu plus tous les ans et propose de nombreuses possibilités relayées notamment par de nombreux ouvrages.

Influence de cette tendance sur le mobilier : Chute des ventes

Opportunité: des meubles à personnaliser soit même à la manière des loisirs créatifs

EXPERIENCE ONIRIQUE

Ouverture vers l’extérieurDurable, recyclable et esthétique, cette tendance fait appel aux solutions alternatives et à la notion de plaisir (slow design). L’eau et les énergies s’allient à l’intérieur pour un espace ouvert vers l’extérieur !

Couleurs inspirées par la nature : beiges chauds, kaki, vert d’eau ou encore des jaunes or sensuels et lumineux.

Formes géométriques: pois, losanges ou formes alvéolaires

Matériaux: le rotin, le grès, les matières étanches (enduit, cire et huile) ou encore les bois clairs.

En résumé, souligner d’avantage notre mobilier et tissus et éviter les décors surchargés

Contraste des matièresA la fois raffinée et accessible, cette tendance a marqué le retour de « l’art conceptuel ».

Quand le fonctionnel est couplé à l’artistique, l’élément le plus simple devient luxe

Couleurs: bruns soutenus, nuances de gris mais également le jaune moutarde invitent les mosaïques, les pictogrammes et les fleurs.

Fausse simplicité est de mise avec le mix des cuirs colorés ou patinés avec le stratifié, l’organique et le bois naturel.

Contrastes tranchés avec le mat/brillant ou relief/plat.

En résumé, une nouvelle manière d’associer les matières et coloris…

Déco à la fois romantique et provocante

Les murs ou objets illustrent des silhouettes, minéraux (pierres et galets), anges et ombres chinoises.

Noir versus Blanc

Du marbre, de la dentelle, du nacre

Coloris travaillés voir teintés de rose et gris mélangé au rouge flash et voyant.

Noir qui souligne l’élégance et la beauté du blanc, en quelques touches discrètes : un coussin, une lampe, un tapis blanc avec quelques motifs noirs.

OSTENTATION STATUTAIRE

Rock’n’rollOn est dans la sensation, le superstitieux, le tribal où le côté destroy est exacerbé".

Couleurs sombres :dégradés avec des violacés, des rougis et des verts sombres.

Matières: tendance de l'étrange. "gluantes, coulantes, hybrides et molles"

* Vincent Grégoire

"Les couleurs inquiétantes et crépusculaires seront les plus utilisées» *

DétournementNouveau Pop, plus éthique et responsable.

Décoration faite de nombreuses références aux cartoons et à la culture.

Couleurs acidulées et fluo avec une base de blanc et noir.

Formes: les matériaux contemporains, stratifiés ou métallisés.

Le kitch chic fera son apparition chez les Anartistes. « Les Anartistes sont un peu des grands enfants » - Vincent Grégoire

TYPOLOGIES DE CONSOMMATEUR

RECHERCHE DE SPECTACULAIRE

RECHERCHE DE SENS

TR

AD

ITIO

NC

HA

NG

EM

EN

T

Les Pétillants Les Nidificateurs

Les Pérennes

Les PatrimoniauxLes Affranchis

Les Design Addict

Plutôt des célibataires ou desconcubins, des jeunes et très jeunes

Vivant en appartement, dans des petitessurfaces d’habitation

En quête de reconnaissance sociale, d’uneconsommation excessive et ostentatoire pourse sentir vivre

Tendent vers une approchespontanée et improvisée de ladécoration

Privilégient les bas prix car goûtschangeants selon l’humeur mais choixde mobiliers qui suscitent l’envie etoffrent du plaisir Show off, provoc

Les pétillants/off side

Aisés et citadins, 25-45 ans, CSP+

En quête d’expérimentation, early-adopters, learders d’opinion, avant-gardistes

décoration dans un esprit plutôtnomade, impressionniste attrait pour les tendances, meublesdesign, ethniques, touches personnelles mix de différentes gammes de prixpour des objets avant-gardes, élitistes, différents, innovants…

Expérimentateurs, migrateurs

Les Design addicts/ inflitrés

jeunes foyers avecenfants, moyennes surfaces, CSP-

peu marginaux, raisonnablesfinancièrement

décor convivial et chaleureux, styleinformel

pas de dépenses inutiles, bas prixpour la décoration

Passe partout, rêveurs

Les nidificateurs/maquisards

plutôt quadra et quinquas, actifs, CSP+

mode de vie moderne, responsable,style de décoration unique et originale

curieux, ouvert à la nouveauté et à ladécouverte

objets avec de la personnalité, ducaractère, importance de la valeur demarque et de sa légitimité

prêts à payer plus cher pour du sens

Utopistes

Les affranchis/ low impact

seniors, retraités, CSP moyenne, vivantplutôt dans des maisons avec jardin

décoration permanente, qui ne changepas

pas de choses inutiles, décorationneutre et sobre

meubles de qualité, transmis degénération en génération

prêts à payer chers pour ladécoration

fidèles aux marques françaises etconnues

Coutumiers, défensifs

Les pérennes

plutôt des seniors, CSP+, ancienspropriétaires grands appartements ougrandes maisons avec jardin

décoration personnalisée, retranscritl’appartenance sociale

sensible au style classique, inspirépar la presse spécialisée Déco

objets rustiques ou copies

goût pour les marquesd’excellence, notion de fiabilité et dequalité, voire d’éthique

prêts à payer plus cher Conservateurs, Volonta

ristes

Les patrimoniaux

LEVIERS DE BESOIN

Usages, attentes et goûts

RECHERCHE DE SPECTACULAIRE

CH

AN

GE

ME

NT T

RA

DIT

ION

RECHERCHE DE SENS

Recherche de sens :

Goût pour un décor sobre, évocateur de sens et d’authenticité, recherche d’atmosphère personnalisée,

reflet de la vie ou d’histoire par le biais d’univers construits et pensés

Les Pétillants

Les Nidificateurs

Les Pérennes

Les PatrimoniauxLes Affranchis

Les Design Addict

TraditionAppui sur des références afin de ne pas se

tromper, à la recherche de standards, d’homogénéité, d’harmonies, de coordonnées, d’ensembles qui ont fait leurs

preuves

Changement :Recherche dedécouvertes, d’originalité, prédisposition à laprise de risques, à la recherche d’inédit, depersonnalisation, goût pour les alliancessubtiles, les choix affirmés, voire de laprovocation

Recherche de spectaculaire :

Goût pour un décor évocateur de statut, sensibilité à l’ambiance « cocooning chaleureux », aux matières «

riches » au travers d’objets, de gadgets…

Motivations, comportements d’achat et freins

Les pétillants/ off side

▫ Achats impulsifs et fréquents

Freins Motivation

Prix trop élevés

Marques reconnues

Déco sobre

Bas prix pour pouvoir changer régulièrement

Meubles fonctionnels car petites surfaces d’habitation

Ambiance gaie, colorée, moderne, gadgets

▫ Achats répondant à un besoin d’innovation

(avant-gardistes, leader d’opinion)

Freins Motivation

Objets banals, lambda

Décoration prétentieuse

Objets peu qualitatifs

Meubles originaux

Dépenses raisonnables afin de pouvoir changer de décoration selon leurs envies

Déco avec de la personnalité, esprit nomade

Les design addict/ infiltrés

▫ Achats réfléchis et nécessaires pour la maison

Freins Motivation

Meubles de qualités ou marques reconnues car trop cher

Meubles fonctionnels

Décoration conviviale

Bas prix

Les nidificateurs/ maquisards

▫ Achats répondant à une envie de découverte, de nouveauté

Freins Motivation

Meubles sans marques , anciens

Meubles de « grandes distributions » car tout le monde le possède

Meuble de qualité, marques connues

Objets éthiques, innovants

Les affranchis/ low impact

▫ Achats de qualité, réfléchi et utile

Freins Motivation

Meubles designs

Décoration non pérennes

Prêts à payer cher pour des meubles de qualités

Meubles de marques de préférences, anciens

Décoration qui s’adapte au temps, à toutes les époques

Les pérennes

▫ Achat de marques, qualité, qui répond à une appartenance sociale

Freins Motivation

Meubles déjà personnalisés

Marques non reconnues

Décoration avec une durée de vie « courte »

Marques connues

Décoration vue dans la presse spécialisée

Meubles de qualité car durable dans le temps

Classicisme, authenticité

Les patrimoniaux

Axes de rechercheTypologie retenue: Design Addicts

Audrey Auguste – Marion Bellocq – Aurélie Béringer – Elodie Capo-chichi – Chloé D’Anthès – 5COM1

Pourquoi les Design Addicts?

Jeunes citadins alertes aux tendances

CSP +Achat motivé par

l’innovation produit

Expérimentateurs, en quête de sens

Locataires de petites

surfaces en centre-ville

Meubles designet/ou en kit

Détermination des axes de recherches

Nomadisme

Design

Goût

Expérimentation

Praticité

Modernité

Séminaire CréatifMobilier domestique

@ Studio Cyclone – Paris 13e

Durée : 1 journée

Participants (8 à 10 )

Responsable du projet,

R&D,

Designers,

Stagiaire,

Junior

Environnement propice à la détente et la créativité• Spacieux: 400m² sur 2 niveaux• Végétal: 400m² de jardins• Aérien: lumière zénithale

Organisation

Insights

Analyse

« Je n’achète que des produits innovants. »

« Ma déco est constituée d’objets avant-gardes et de touches personnelles. »

« Le prix n’a pas d’importance pour moi . »

« Je suis sensible aux tendances. »

« Ma petite surface m’oblige à trouver des objets fonctionnels. »

Jeu de rôle

• Sélection du thème o Soirée entre amis

• Répartition des rôleso Couples / Célibataireso Observateurs

• Mise en scèneo Apéritif dinatoireo Espace contemporaino Petite surface

Verbatim

Mind Mapping

Couleurs

Techniques

Vie quotidienne

CartonBoisPlâtrePlastique

Nécessité

Intérieur

ExtérieurVeranda

JardinPiscine

Forme

Matériaux

High-tech Nomades

Early adopters

Ikea (marque)

Décoration

Pâte à modeler

Lumière

Voiture

Vêtements

Chaud / froid

Mobilier domestique

Tissu

Ambiance

Elastique

Détournement

Moderne

Caoutchouc

Pastel

Pièce à vivrePièces secondaires

Démontable

Envie

Saisonnalité

EvénementsDéménagementFamille

Emploi

EtéHivers

Moderne

Rétractable Pratique

Compacte Léger Tiroir

Pression Caché/Visible

PliableEn kit

CourbesAlvéoles

Recto/VersoGéométrique

Innovant

Pratique

Gain de place

Petits espaces

Originalité

Esthétique

Personnalisable

Flashy