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LA MARQUE
• Le plus grand équipementier sportif du monde ;
• 3 gros concurrents :
• Un slogan simple : identité visuelle des vêtements.
DE QUOI PARLE LA MARQUE ?
LES OBJECTIFS
OBJECTIF PRINCIPAL : Être omniprésent dans tous les sports.
OBJECTIF 2018 : La Coupe du Monde de football.
OBJECTIF DE VENTE : vendre à prix fort le maillot une étoile en limitant
les ventes du maillot deux étoiles.
POURQUOI LA MARQUE COMMUNIQUE ?
A QUI S’ADRESSE LA MARQUE ?
PENDANT LA COUPE DU MONDE
Les supporters de football
APRES LA COUPE DU MONDE
Les supporters français
LES PUBLICS
TERRITOIRE DE COMMUNICATIONPERSONNALITE DE LA MARQUE
COMMENT COMMUNIQUE LA MARQUE ?
VALEURS : valeurs issues du sport d’origine de la marque le « running »sport individualiste où la notion de dépassement est centrale.
CONTENU ET COHERENCE DES MESSAGES : messages clairs, simples et un contenu court.
STYLE ET TON DES CAMPAGNES : street marketing, spot TV, print.
STYLE ET TON DES CAMPAGNESStreet marketing
STYLE ET TON DES CAMPAGNESPrint
TERRITOIRE DE COMMUNICATIONIDENTIFICATION DE LA MARQUE
COMMENT COMMUNIQUE LA MARQUE ?
Charte graphique : symbole de
dynamisme et croissance ;
Code sonore : pas de jingle, seul le slogan
et le logo à virgule permettent d’identifier
la marque sans la citer.
STRATEGIE DE COMMUNICATION MEDIA
§ Affichage publicitaire dans les rues de Paris et au Stade de
France ;
§ Presse écrite ;
§ Internet : site internet Nike, réseaux sociaux, vidéos Youtube.
STRATEGIE DE COMMUNICATION MEDIA
STRATEGIE DE COMMUNICATION MEDIA
https://www.youtube.com/watch?v=NpDpMHvGBW8&feature=youtu.be
STRATEGIE DE COMMUNICATION MEDIA
STRATEGIE DE COMMUNICATION HORS MEDIA
§ 10 équipes de la Coupe du
Monde sponsorisées Nike
§ Distribution des maillots 1
étoile dans plusieurs
magasins de sport
RESULTATS DE CETTE
STRATEGIE DE
COMMUNICATION
Une vente de maillots et de produits “équipe de France” en hausse de 30% par rapport à la même période à l'Euro 2016.
RESULTATS DE CETTE STRATEGIE DE COMMUNICATION
Une vente de maillots et de produits “équipe de France” en hausse de 30% par rapport à la même période à l'Euro 2016.
65% des joueurs de foot de la CDM portaient des chaussures Nike.
RESULTATS DE CETTE STRATEGIE DE COMMUNICATION
Une vente de maillots et de produits “équipe de France” en hausse de 30% par rapport à la même période à l'Euro 2016.
65% des joueurs de foot de la CDM portaient des chaussures Nike.
70% des spectateurs présents en tribunes lors des matchs des bleus portaient un maillot Nike de l’équipe de France.
RESULTATS DE CETTE STRATEGIE DE COMMUNICATION
Une vente de maillots et de produits “équipe de France” en hausse de 30% par rapport à la même période à l'Euro 2016.
65% des joueurs de foot de la CDM portaient des chaussures Nike.
70% des spectateurs présents en tribunes lors des matchs des bleus portaient un maillot Nike de l’équipe de France.
Nike devrait réaliser un chiffre d’affaire record pour l’année 2018 : annoncé à 36,6 milliards de dollars.
RESULTATS DE CETTE STRATEGIE DE COMMUNICATION
BILAN SUR CETTE STRATEGIE DE COMMUNICATION
POINTS FORTS POINTS FAIBLES
§ Explosion des ventes des maillots de l’équipe de France avant la coupe du Monde et pendant la coupe ;
§ Les maillots une étoile sont facilement vendus.
§ Incitation à la contrefaçon des maillots 2 étoiles ;
§ Colère de nombreux supporters ;
§ La marque n’a pas été en mesure de répondre à la demande du marché.
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
Morgane Tovo, Claire Maurel, Pauline Diaz, Marjorie Royer
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