Manifeste pour une optimisation des systemes mediamarketing reload slideshar edef

10REGLES SIMPLES POUR OPTIMISERVOTRE SYSTEMEMEDIA MARKETING

1|UNSYSTÈME OPTIMISÉ VAUT

MIEUX QU’UNE NÉGOCIATION

3

Hier dans le cadre d’un marketing de masse, l’achat

était au cœur de la rentabilité du système.

Aujourd’hui pour développer un marketing individualisé les systèmes de communication

construits sont plus complexes et plus éclatés.

La négociation est moins centrale. L’enjeu est dans la gestion et l’optimisation des

écosystèmes.

 LA REPONSE RELOAD

2|L’ORGANISATIONEST LE COEUR

DU ROI

5

Hier, les annonceurs avaient un contact direct avec une

poignée d’ agence(s)

Aujourd’hui, ils ont en moyenne 15 prestataires.

La multiplication des métiers a favorisé la production

en silos.

De nouvelles formes d’organisation en réseau

doivent voir le jour. 

3|CHAQUE MARQUE

DOIT AVOIR SA PROPREMETHODE D’ACTION

7

Hier, tout le monde partageait les mêmes

modes d’action

Aujourd’hui, dans un monde en changement, il faut avoir une vision et une méthode unique

sur le fonctionnement de la communication pour

réellement émerger. 

4|DE LA MAITRISE DES OUTILS A LA MAITRISEDES CONNEXIONS

9

Hier, la valeur d’un responsable marketing

était dans la maîtrise des techniques de

communication : publicité, RP, CRM,..

Aujourd’hui, c’est sa capacité à connecter et à

intégrer les métiers et des compétences qui fait la

différence.

5|LES RESSOURCES MARKETING DOIVENT

ETRE OPTIMISÉES

EN TEMPS RÉEL

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Hier, la structure des budgets d’études étaient

fixes.

Aujourd’hui, l’adaptation permanente des

investissements en études est obligatoire.

6|FAITESRÉSONNER VOS

INSIGHTS

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On connaît la valeur d’un bon insight.

Mais il ne faut pas oublier celle d’un insight optimisé, qui peut

doubler sa capacité de résonnance s’il est

exprimé dans des codes actuels, au bon moment

et au bon endroit.

7|IL FAUT DEPASSER LES INDICATEURS TRADITIONNELS

15

Pourquoi des marques ayant de fortes notoriétés perdent-elles encore des

parts de marché?

Notoriété & Image ont longtemps été les seuls

éléments monitorés. L’évaluation des KPIs doit

désormais être chirurgicale pour limiter

des problèmes spécifiques à chaque marque (confiance,

réputation…)

8|UNE NOUVELLE

VISION POURGÉRER NOSPOINTS DE

CONTACT

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Il s’agit de dépasser les classifications par média

anciennes comme nouvelles pour intégrer

l’ensemble des points de contacts dans un nouveau

mode de gestion.

A la manière des portefeuilles d’actions,

chaque point de contact a une rentabilité à court et moyen terme qu’il faut

piloter.

9|RECONSIDERONS

LEGRP

19

Aujourd’hui, l’efficacité d’un mix média réside dans sa

capacité à générer de l’attractivité (engagement) et

de la rediffusion (bouche à oreille).

Les référentiels doivent changer. Il faut passer du GRP,

à des indicateurs repensés autour du

« RE-GRP » (GRP rediffusé).

10|LA COMMUNICATION DEVRAIT

ÊTRE LE SECTEUR OU L’ON FORME LE

PLUS

21

Le paysage média évolue à vue d’oeil et bouleverse les

systèmes marketing.

Il faut élaborer des règles et des process qui permettent

d’aborder le changement. Les équipes doivent être formées

pour appréhender ces mutations avec un même socle de connaissances

(concepts, outils, théories...).

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VOUS ACCOMPAGNER DANS L’OPTIMISATION DE VOTRE SYSTÈME DE COMMUNICATION.

AUDIT

Un plan de formation pour dynamiser votre chaine de production :

- Storytelling- Créativité de vos

équipes- Intégration/Méthodes de

travail- Détection des insights- Stratégie Media - Gestion des KPI on et off

3 produits pour optimiser votre stratégie :

- Analyse de vos insights- Analyse micro et macro de

vos stratégies d’investissement.

- Résonnance de vos stratégies

3 produits pour optimiser votre stratégie :

- Intégration de votre service- Management de vos DATA- Méthodes de travail

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