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BEST MARKETING PROJECT
LES LUNCH STU‘ CREWAgathe BOURGAULT – Thibaut DEFEVER – Victor FAUCHET – Alice GOUPRY – Eléonore GUILLAUME
Date : 14/12/2011
DEVENIR LEADERSUR LE MARCHÉ DES BOX:
AUGMENTER
LE TAUX DE
PÉNÉTRATION
RENFORCER
NOS AVANTAGES
CONCURRENTIELS
DÉVELOPPER
LES QUANTITÉS
ACHETÉES
AU MENU… 2 SOLUTIONS
MODERNISER
LA GAMME EXISTANTE CRÉER UN PRODUIT
DYNAMIQUE ET INNOVANT
Fidéliser & Varier Elargir la cible
MODERNISER LA GAMME EXISTANTE
1
M IX PRODUIT
MODERNISER LA GAMME EXISTANTE
CRÉATION DE MENU
+
+
+
+
Augmenter leurs ventes en volume
CRÉATION DE MENU
46% des volumes se font sur 3 recettes uniquement
GAMME F IXE & GAMME TOURNANTE
F
I
X
ESALADES
LA RECETTE DE SAISON
M IX COMMUNICATION
MODERNISER LA GAMME EXISTANTE
CAMPAGNE FACEBOOK
CROWDSOURCING
POSSIBILITE
DE VOTER
JURYRECETTE DE SAISON
COMMERCIALISEE
À partir de 1000
votes
Élira la meilleure
recette
Avantages : Réelle implication du consommateur
Participation à la conception du produit
Récompenser le gagnant
Proximité entre le produit, la marque et le consommateur
Le + : CARTE INTERACTIVE
CAMPAGNE TWITTER
UN MÊME CŒUR DE CIBLE ,
2 APPROCHES DIFFÉRENTES
SPONSORING EVENEMENTS SPORTIFS
M IX D ISTRIBUTION
MODERNISER LA GAMME EXISTANTE
« 70% des jeunes & ¼ des actifs déjeunent hors-domicile le midi »
« 45% des français déjeunent sur le pouce »
DISTRIBUTEUR AUTOMATIQUE
Marché qui représente 2,2 milliards d’€
70% des distributeurs installés en entreprise
Sources: chambre syndicale Nationale de Vente et Services Automatiques
1ère alternative: Se référencer
COÛTS
DISTRIBUTEUR AUTOMATIQUE
« La HappinessFactory »
CAMPAGNE TVSCÉNARIO 1 – DISTRIBUTEUR AUTOMATIQUE
2
CRÉER UN PRODUIT DYNAMIQUE & INNOVANT
M IX PRODUIT
CRÉER UN PRODUIT DYNAMIQUE & INNOVANT
LE PLUS PRODUIT
+ gruyère râpé
+ parmesan
+serviette
PACKAGING
M IX COMMUNICATION
CRÉER UN PRODUIT DYNAMIQUE & INNOVANT
FIDÉLISATION
A R R I V É E
CAMPAGNE DE COMMUNICATION
E N T R É E M A G A S I N E N T R É E R AY O N
P LV C A D D I E L I N É A I R E A L L É E C E N T R A L E T Ê T E D E G O N D O L E
27% taux de pénétration de Smartphones en France
CAMPAGNE MOBILE1. CAMPAGNE INTERACTIVE
L’utilisateur lance l’application. Elle le géocalise
et indique ou il peut acheter des lunch BOX.
L’utilisateur peut alors sélectionner l’endroit où il
va acheter sa Lunch BOX avec un système de
« check in » une fois dans le magasin
Règles du jeu:
L’utilisateur peut « check in » deux fois par jour
maximum
Plus il « check in », plus il débloque des
avantages, par exemple, 10 check in et il reçoit
un coupon de promotion avec un code barre
directement sur son Iphone.
S’il check in toujours dans le même magasin, il
pourra recevoir la mascotte du consommateur le
plus fidèle…
Si il check in 50 fois, il gagne un produit gratuit…
CAMPAGNE MOBILE2. APPLICATION IPHONE & ANDROID
CAMPAGNE TV1. SCÉNARIO : RETOUR DES MARTIENS
Hé Mamie !C’est nouveau
ça ??
CAMPAGNE TV2. SCÉNARIO : JOURNÉE BIEN CHARGÉE !
CAMPAGNE TV2.8
Scénario 2: Journée bien chargée!
CONCLUSION
Moderniser la gamme existante
Forces:
Fidéliser nos clients et les impliquer dans la
conception du produit et on leur offre la possibilité
de consommer à tous moments
Faiblesses:
Le produit en lui-même ne change pas
Commercialiser un nouveau
produit
Forces: Elargir notre cible avec un
produit plus innovant
Faiblesses:
Cela demande un fort investissement et donc un fort argumentaire du chef
de produit pour convaincre le Directeur Marketing
Création de menus
Gamme fixe et
tournante
PRODUIT
COMMUNICATION
DISTRIBUTION
Campagne facebook
Campagne Twitter
Distributeur
automatique
PRODUIT
COMMUNICATION
Plus produit
Nouveau packaging
En magasin
Campagne digitale
Sponsoring
BEST MARKETING PROJECT
LES LUNCH STU‘ CREWAgathe BOURGAULT – Thibaut DEFEVER – Victor FAUCHET – Alice GOUPRY – Eléonore GUILLAUME
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