View
219
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
ncvzuaiechkjqlizhjkcnqdjslhcvuisjbdncjihlrijbnclrzhf
Citation preview
CAMPAGNE DE COMMUNICATIONSciencescom pour P&G
2013
La fondation P&G aujourd’hui
20 ans d’engagement, Expertise scientifique, pionner dans la fondation d’entreprise...
CREDIBILITE
SERIEUX
DISCRETION
Oui mais demain...
CREDIBILITESERIEUX + DYNAMISME
PROXIMITE
Problématique
Comment toucher une cible souvent non sensible aux problématiques de protection du littoral?
Comment éviter le sentiment de greenwashing qui pourrait avoir des effets néfastes sur la fondation P&G et au final, sur la marque mère ?
Cibles principales
Jeunes entre 18 et 25 ans
Urbains
-Attention portée sur le littoral de façon ponctuelle -Peu de sentiment d’attachement
Enfants entre 7 et 10 ans (école primaire)
-Répercussions sur la famile
Message de la campagne
Le littoral ne peut pas se défendre tout seul, aidons-le!
Axe créatif
Axe créatif
L’arme du crime n’est pas toujours celle que l’on croit!Les objects du quotidien peuvent être une menace pour le littoral
Ton de la campagne
Sérieux dans le fond , ludique sur la forme
Dispositif
Qui a tué Kiki la mouette?mpagne
Campagnegne
Qui a tué Kiki la mouette?mpagne
1. Campagne Virale
Inspiration...
3 personnages3 lieux3 armes de crime
--> 27 scénarios possibles
Création et mise en ligne d’une vidéo sur le principe Cluedo
Objectifs:
Intéraction avec l’internaute/ Proximité --->sensibilisationplusefficace
Viralité du visionnage vidéo (via réseaux sociaux)
Encrer des gestes dans l’inconsient du public
Création et mise en ligne d’une vidéo sur le principe Cluedo
Objectifs:
Intéraction avec l’internaute/ Proximité --->sensibilisationplusefficace
Viralité du visionnage vidéo (via réseaux sociaux)
Encrer des gestes dans l’inconsient du public
3 personnages
Robert, 42 ans, conducteur de travaux
Marianne et jean, 28 ans, vacances entre amoureux
Benjamin, 17 ans, en camping au bord de la mer avec ses parents
3 armes
Mégot ; Sac Plastique ; Tractopelle
3 lieux
Plage ; Rochers ; Falaise
Comment diffuser la vidéo? :
Relations presse digitales (envoi de la vidéo aux blogs et sites in-fluents)
Mise en ligne sur la page facebook dédiée à la campagne
Prendre le pari sur les réseaux sociaux
2. Cluedo grandeur nature
Concept
5 villesParis, Strasbourg, Marseille, Nantes, Bordeaux
équipes de 2 - 200 participants maxi Période mai-juin
But: retrouver le lieu, la personne et l’arme du crime dans une course urbaine effrenée.
9 étapes, 4h de jeu
Objectifs
Ancrer le virtuel dans le réel
Sensibilisation à travers une expérience ludique et agréable
Drainer les flux sur la page facebook
Fonctionnement
Se déplacer d’un lieu à un autre en résolvant des charades
Chaque point de rdv marqué d’un ballon bleu
3 indices sous forme d’énigme à résoudre, sur place
Accessibilité aux indinces sous forme de QR code ou papier
Dernière étape : scène du crime
Tribunal théâtralisé devant les participants
Retroplanning event
j-60 : Autorisations en mairie / contact associations locales et pou-voir publics
j-30 : Début des inscriptions
j-15 : Contact avec Bde grandes écoles
j-7 : Clôture des inscriptions /Mails de confirmation / conférence de presse
j-1 : Mise en place logistique
Jour J : 13h30 accueil des participants
1er lot
Voyage pour 2 pers en Nouvelle CalédonieSymbole virginité des littoraux
Journées plongées, randos et visite des îles alentours
Team équipée d’une go pro--> compte rendu quotidien et difusion sur facebook
Système « photo du jour »
2 eme lot
« Road trip Littoral sud » Etape dans 5 villesActivités sur les bords de plage : Char à voile...
3 eme lot
« Week end en Bretagne »
Comment communiquer autour de l’event ? :
Retombées de la vidéo virale Page facebook
Flyers papier recyclable (carte cluedo)
BDE : Invitation des organisations étudiantes (BDE)
Comment optimiser les relations presse ? :
1 conférence de presse dans chaque ville - modalités de l’évènement - actions antérieures de la fondation - réponse aux questions
1 dossier de presse
1 invitation à l’évènement
3. Jeu cible enfant
Création et distribution d’un jeu « cluedo littoral »
Pourquoi? Sensibiliser les plus jeunes (= avenir) Remplacement des kits pédagogiques (+ ludique) Opération Pérenne Répercution sur les parents Pédagogie Ludique
Pour qui ? Enfants du primaire (7-10 ans)
Sélection d’écoles: Paris, Nantes, Marseille, Bordeaux, Lyon, Strasbourg
Principe du jeu
Reprendre les personnages de la campagne (+ nouveaux) ---> jeu plus étoffé
Plateau type cluedo adapté au littoral ET aux enfants
Problématiques de protection du littoral
Communication autour du jeu ?
Dossier de presse explicatif
EXPOSITION TROCADERO
EXPOSITION TROCADERO
La fondation P&G soutient le Conservatoire du littoral depuis 40 ans
L e l itt ora l ne s ava it p a s s e défend re .
Sac plastique. n .m . /sak plastik/ A r me de des t r uc t ion ma s s ive q u i a déc i mé le l ittora l c es v ingt der n ières a n nées .
Synonymes b outei l le, b ouchon, c addy, c a nette, c a r ton, eng ra i s, mégot, pneu, promoteu r i mmobi l ier , s achet, ver re . . .
La fondation P&G soutient le Conservatoire du littoral depuis 40 ans
L e l itt ora l ne s ava it p a s s e défend re .
Sac plastique. n .m . /sak plastik/ A r me de des t r uc t ion ma s s ive q u i a déc i mé le l ittora l c es v ingt der n ières a n nées .
Synonymes b outei l le, b ouchon, c addy, c a nette, c a r ton, eng ra i s, mégot, pneu, promoteu r i mmobi l ier , s achet, ver re . . .
MERCI DE VOTRE ATTENTION
MERCI DE VOTRE ATTENTION
Recommended