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Le Mondial de l’auto a-t-il un impact sur la
visibilité et l’attractivité de votre marque sur
Internet ? Septembre 2012
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L’objectif de l’étude
Connaître l’impact qu’a un événement aussi
important que le « salon de l’auto » sur la
visibilité et l’attractivité de votre marque sur
Internet.
3
L’étude en deux étapes
La première partie de l’étude : De quelles marques parle-t-on AVANT le salon ?
Pour mesurer ces critères, nous avons analysé ci-après le nombre de citations des
principaux exposants du Mondial de l’auto 2012, tout media digitaux confondus (blog, forums, sites éditoriaux régionaux, nationaux ou spécialisés) du 25 Août au 24 Septembre 2012 (Synthesio) .
Nous avons également mesuré le nombre de fans des pages Facebook pour mesurer l’attractivité des marques au 24 Septembre 2012.
La deuxième partie de l’étude : De quelles marques parle-t-on APRES le salon ?
Nous vous donnons rendez vous le 24 Octobre pour la suite de l’étude.
Nous ferons la même analyse au 24 Octobre 2012 pour en mesurer les variations et ainsi
savoir quelle marque a le plus bénéficié de l’effet du salon.
Nous ne manquerons pas de vous communiquer les résultats si vous le souhaitez .
4
Mondial de l’auto, on en parle …
Un événement bien repris dans les media digitaux en septembre Une plus forte présence dans les grands media que dans les media sociaux
5
33 421 citations
23 156 citations 20 495 citations
…mais on parle encore plus des marques
généralistes…
6
Avec une moyenne de plus de 7 000 citations par
mois ce marché est très représenté sur Internet
Nombre de citations Septembre 2012 ( source Synthesio )
moyenne
7
33 421 citations
23 156 citations 20 495 citations
On parle aussi beaucoup des marques
premium, présentes pour certaines en F1
8
La moyenne est équivalente
aux marques généralistes
moyenne
Nombre de citations Septembre 2012 ( source Synthesio )
9
100 %
92,1 % 88,5 %
Qui est le plus social media ?
Nous avons analysé ici la part de voix entre les media sociaux et les media généralistes.
10
Qui est le plus social media ?
Répartition en pourcentage entre media sociaux et grand media
Nous remarquons que plus le volume global de conversations est faible et plus sa part dans les médias alternatifs/sociaux est forte.
11
Les forums sont les plus représentés en part de voix (cf. annexes pour les résultats de chaque marque)
12
262 711 fans
106 276 fans 96 128 fans
Qui est le plus « Liké » des marques généralistes ?
Nous avons relevé le nombre de fans des pages Facebook France au 24 Septembre 2012
13
Nombre de fans au 24 Septembre 2012 sur les pages Facebook France
Qui est le plus « Liké » des marques généralistes ?
14
9 427 257 Fans
4 037 306 fans 548 626 Fans
Qui est le plus « Liké » des marques premium ?
Le nombre de fans des pages Facebook au 24 Septembre 2012 des marques
premium est 4 à 5 fois plus élevé que les marques généralistes.
Il est à noter que ce sont bien souvent des profils internationaux et pas uniquement des profils France.
15
9 427 257
4 037 306
Nombre de fans au 24 Septembre 2012 sur les pages Facebook internationale
Qui est le plus « Liké » des marques premium ?
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Nous vous donnons rendez-vous le 24 Octobre pour la suite de l’étude.
De quelle marque parle-t-on après le salon ?
Nous ferons la même analyse au 24 octobre 2012, pour mesurer les variations et ainsi savoir quelle marque a le plus bénéficié de l’effet du salon.
Nous ne manquerons pas de vous communiquer les résultats si vous le souhaitez .
Pour cela retournez un mail à l’adresse suivante :
lucile@pi-agency.fr
Vous trouverez ci-après la présentation de notre agence, ainsi que les annexes concernant le détail des différentes marques.
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Présentation agence
2012
19
Votre marque n’est pas ce que vous en dites mais ce que Google en dit
CHRIS ANDERSON The long tail Rédacteur en chef de Wired
20
La meilleure façon de passionner le consommateur pour votre marque
est de le laisser la construire avec vous
GARY VAYNERCHUK The Thank You Economy
Utiliser les technologies digitales les
plus innovantes au service de l’idée
créative, de la communication et
du ROI de nos clients…
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Une vision holistique
ROI
VOLUME
+
-
- +
SEARCH
Affiliation
RTB
Optimisation sur formulaire Tracking cross-canal
SEO
SMO DISPLAY
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INFLUENCE & SOCIAL
MEDIA
WEB MARKETING
& MEDIA
Gestion E-réputation Veille et modération
Community management
RP alternative
Gestion de crise
Social Media Marketing Social media optimisation
Stratégies réseaux sociaux
Facebook, Twitter….
Communauté de marque : Blog,
forums, plateformes de dialogue
et d’échange
Web agency Création
Création et réalisation de sites
Portail
Sites marchands
Plateformes relationnelles
Campagne de bannière
Campagne de mailing
Campagne mobile
Media digitaux Search
Display
Affiliation
E-Mailing
Domaines d’intervention
24
Expertise media à la performance
Agence experte SEM depuis 8 ans, accréditée Google et Ad center
Search Marketing
Google Adwords Qualified Compagny
Yahoo Search Marketing accrédité
Une approche liée à vos besoins
Retour sur Investissement. Nous fixons ensemble votre coût d’acquisition
Notoriété. Vous êtes placés sur des positions moyennes maîtrisées
Trafic. Le trafic le plus qualifié possible, le moins cher possible
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Nos outils de pilotage
OUTILS DE BID PILOTAGE MEDIA
OUTILS DE VEILLE &
MEDIA SOCIAUX OUTILS CRM
ROUTAGE CMS
26
Créée en 2002, présente à Paris et Lyon
17 collaborateurs
1,8M€ de MB
11M€ d’achats media pilotés
Plus de 50 clients actifs
L’agence en un coup d’oeil
27
Filiale du groupe News invest
FINANCE NEW MEDIA
WEB AGENCY
MEDIA
INFLUENCE & SOCIAL MEDIA
28
Principales références
Création de campagnes,
rédaction de enews clients en 7
langues
Création d’un site
communautaire, stratégie
communautaire, community
management
Repositionnement de la
marque, refonte HP et
navigation principale du site,
Conception/rédaction
Stratégie de conquête, achat
media : search, display,
affiliation. Refonte de la HP,
optimisation conversion
Achat media : search
Achat media : search
Conception et rédaction,
enewsletter de fidélisation
Achat media à la performance,
search, site web
Stratégie communautaire
Conseil stratégique, Création de
campagnes, Achat media,
partenariats
29
Autres références
Dominante MEDIA Dominante CREATION et SOCIAL MEDIA
30
QUELQUES EXEMPLES
31
Repositionnement de la
marque
Refonte HP et navigation principale du site
Conception/rédaction
32
Création d’un jeu sur
Facebook pour la
sortie de Dead Island
(1/2)
33
(2/2)
Les internautes devaient
se « zombifier » et déposer
leur photo
34
Stratégie d’influence avec Bob
(1/3)
http://www.facebook.com/BobButagaz
35
Créer une communauté de marque autour de Bob l’ours bleu, la mascotte de Butagaz.
Un dispositif Facebook : page et actions de recrutement.
(2/3)
36
Les résultats
Une communauté de près de 50 000 fans, grâce à
l’animation et l’action quotidienne de notre community manager.
Des nouveaux contacts pour Butagaz grâce aux actions
de recrutement via des jeux concours.
(3/3)
37
Refonte du site Internet
(en cours de réalisation)
38
Refonte du site Internet
(en cours de réalisation)
39
Lancement de la marque (juin 2008) et réalisation de l’ensemble des campagnes jusqu’à ce jour :
Search marketing
E-pub-Emailing à la Performance
Marketing viral
Application Iphone
Relance optimisée via un jeu-concours
Partenariats
(1/4)
40
Création d’une application sur smartphone
Application réalisée pour
simuler ses remboursements santé, calculer les tarifs de la complémentaire santé IDMacif ou encore pour jouer avec la mascotte IDMacif Eddy sur des univers
Auto/Santé (jeux d’arcade). Possibilité de jouer en Wifi en réseau avec des amis.
(2/4)
41
Création d’un jeu avec Eddy
(3/4)
42
Réalisation de l’ensemble
des campagnes Adwords, E-pub, Emailing à la Performance.
Réalisation des opérations
de marketing viral, applications Iphone, jeu-concours et partenariats.
Réalisation du site Internet idmacif.fr
(4/4)
43
Création de newsletter Novosphere Novotel, à travers son programme de « newsletter » communique avec plus d’1M de clients à travers l’Europe, les Etats-Unis et le Brésil.
44
Création de newsletter Michelin restaurants
(1/2)
45
Création de jeux en plusieurs langues
(2/2)
46
Création d’une landing
page
47
Depuis la reprise de la gestion de leur campagne de liens sponsorisés et Display à la performance, le chiffre d’affaires a augmenté de + 61 % !
Campagne media
48 48
Eplaque permet aux internautes de réaliser leur carte grise directement en ligne et ce, sans avoir à se déplacer en préfecture. Nous avons repris les campagnes de liens sponsorisés en 2010.
Depuis nous avons lancé des campagnes d’affiliation, de display, de retargeting
et de RTB
Campagne media
49
Conseil, pilotage et réalisation de l’ensemble de la communication de recrutement : Search Affiliation Display CPC/RTB
Création de campagne Refonte de la HP Refonte de la fiche VN
(1/4)
50
Optimisation ergonomique et conversion
(2/4)
51
Refonte de la home page et de la fiche véhicule
(3/4)
52
Les résultats :
CPA (-30%) entre 2008 et 2009
CPA (-15%) entre 2009 et 2010
Plus de 70% des ventes sont directement générées par nos actions medias
(4/4)
53
Quelques CV
Olivier ALLARDI : Directeur Associé Keyline : 20 ans d’expérience dans la communication
dont 12 ans d’expérience dans le digital, au sein OgilvyOne Interactive, RAPP Collins, de
DRAFT FCB et TBWA interactive comme directeur général.
CYRIL COURTIAL : Directeur associé, 20 ans d'expérience dans la communication. Après
11 ans chez EURO RSCG, puis chez NURUN, Cyril a créé les agences, Promo active (mktg
opérationnel) puis Missing Link spécialisée en marketing communautaire. Il a rejoint
KEYLINE fin 2010 avec son équipe pour développer l'offre SMO.
Christian ROUSSEAU : Directeur Conseil, 10 ans d'expérience sur Internet. Diplômé d'un
DESS Marketing, il débute sa carrière au sein du Groupe Publicis et rejoint Keyline en
2005 pour occuper successivement les postes de Directeur du Développement puis de
Directeur Conseil.
Eric SABINE : Account Manager, spécialiste Search Engine Marketing : 5 ans
d'expérience en gestion de campagne à la performance (SEM, CPA, CPL, CPC..). Après
une première expérience au sein de Relavant Traffic il rejoint KEYLINE pour la gestion
des comptes : BC Finance, Que Choisir, MACIF, Crédit Immobilier de France, Pzizer,
Régime Dukan.
54
PARIS
11 rue Quentin Bauchart
75008 Paris
LYON
Les Bureaux de Chalin
20 Chemin Louis Chirpaz
69130 Ecully
Où nous trouver ?
http://www.pi-agency.fr/
Olivier Allardi Directeur associé olivier@pi-agency.fr tel : +33(1) 78 09 69 32
Cyril Courtial
Directeur associé
Mob. +33 (0)6 08 81 21 55
Tèl. +33 (0)1 53 67 07 62
ccourtial@pi-agency.fr
Claudia Sampaio Assunção
Directrice des opérations
claudia@pi-agency.fr
tel : +33(1) 78 09 69 37
Christian Rousseau
Directeur conseil
christian@pi-agency.fr
tel : +33(4) 72 18 04 91
Annexes
Première partie de l’étude
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
N’oubliez pas, si vous êtes intéressés pour obtenir la deuxième partie de l’étude, « De quelles marques parle-t-on après le salon ? », contactez :
lucile@pi-agency.fr
A bientôt !
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