Projet "L'enclos Malin"

Groupe 5 « LudiComʼ »BIENVENU SténBUSNEL Marie-LaureHUAULT ErwanJAVELLE Anne-LaureROBIN Chloé

PROPOSITIONS STRATEGIQUES ET CRÉATIVES

DE COMMUNICATION

7 novembre 2008Projet “La Chèvre”

VOTRE DEMANDE

Lancer la campagne de communication de votre nouveau concept de tonte par des animauxà l’échelle nationale.

PROBLÉMATIQUE :Comment susciter l’intérêt pour ce nouveau conceptalors que, dans les mentalités,le rôle de la tonte n’est pas attribué à des animaux ?

POSITIONNEMENT CIBLESOBJECTIFSStratégie de communication :

« Nouveau concept de tonte qui fait plaisir aux enfants,

facilite la vie des parentset fait vivre leur jardin différemment »

OBJECTIFS

> Faire connaître le service

> Inciter à lʼessai

> Faire évoluer les valeurs relatives au jardin (par rapport à lʼentrée dʼanimaux).

Stratégie de communication : POSITIONNEMENT CIBLES

CIBLES

La cible privilégiée

LES PARENTS

> Tranche dʼâge = 30 à 45 ans

> Enfants âgés de 3 à 16 ans

> Statut social = CSP moyenne et supérieure

> Localisation géographique = périurbains

Et plus précisément …

POSITIONNEMENT OBJECTIFSStratégie de communication :

ENFANTS

GRANDS-PARENTS

Les cibles secondaires

Stratégie de communication : CIBLESPOSITIONNEMENT OBJECTIFS

MARQUE IDENTITÉ VISUELLE

SIGNATURE

« LʼEnclos Malin »

Stratégie Créative :

« LʼEnclos Malin,

le Meilleur Ami de votre jardin »

SIGNATURE IDENTITÉ VISUELLEMARQUEStratégie Créative :

IDENTITE VISUELLEStratégie Créative : MARQUE SIGNATURE

CREATIONSCHOIX DES MÉDIASStratégie Médias :

Axe Créatif

Notre campagne se base sur des thèmes clés:

> le plaisir en famille

> la convivialité

> l’apport ludo-éducatif

> la présence positive de l’animal

CHOIX DES SUPPORTS

CHOIX MEDIAS

Affichage : Premier média de la campagne

Stratégie Médias : CRÉATIONS

> Média de masse

> Bon taux de mémorisation

> Beaucoup de contacts très rapidement

> Créativité : suscite Intérêt et Curiosité

> Cible touchée lors de ses trajets quotidiens en voiture(maison/travail, maison/loisirs, ...)

CHOIX DES SUPPORTS

CAMPAGNE DʼAFFICHAGE

Stratégie Médias : CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONS

> Agglomérations > 100 000 habitants

> 2 couplages sur la même semaine

> Taux de couverture total de 90 %

CHOIX DES MEDIAS

CAMPAGNE DʼAFFICHAGE

Stratégie Médias :

“Empir+ 100” de Avenir

> Présence très importante dans grandes zones urbaines : 4 925 faces

> Audience de 21 millions de personnes

CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS

CAMPAGNE DʼAFFICHAGE (suite)

Stratégie Médias :

“Best” de ClearChannel

> Cible précise : population jeune, CSP+

> Moins de faces (2 400) mais leur localisation stratégique : grands axes et gares

> Audience de 16 millions de personnes

CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS

CAMPAGNE DʼAFFICHAGE (suite)

Stratégie Médias :

Centres Commerciaux

> 15 grands centres commerciaux de France

> Parents et enfants pendant leur temps de loisir

CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS

CHOIX DES MÉDIASStratégie Médias :

Stratégie Médias : CHOIX DES MÉDIAS

Stratégie Médias : CHOIX DES MÉDIAS

Stratégie Médias : CHOIX DES MÉDIAS

Stratégie Médias :

Presse Magazine : média de complément

> Média explicatif, utile après une campagne d’affichage

> Renforce la puissance et l’impact du message

> Fonctionne par thème

> Faire évoluer les mentalités & Inciter à l’essai

CHOIX DES SUPPORTS

CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS

INSERTIONS EN PRESSE MAGAZINE

Stratégie Médias :

4 packs

> L’offre cadre hebdo

> L’offre planète art de vivre

> L’hebdomadaire ELLE

> Le couplage Canal + et Canal Sat

CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS

InsertionPresse Magazine

Stratégie Médias :

Internet : dernière vague média

> Média de masse

> Fonctionne par thème

> Entretien la visibilité de la marque (notoriété)

> Trafic des internautes directement vers le site Internet

CHOIX DES SUPPORTS

CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS

BANDEAUX ANIMÉS SUR LE WEB

Stratégie Médias :

3 packs web

> Pack Orange CSP +

> Pack Zéfir +

> Pack Au Féminin.com

CHOIX DES SUPPORTS CRÉATIONSCHOIX DES MEDIAS

Stratégie Médias :

Bandeau publicitairesur sites Internet

CHOIX DES SUPPORTS CREATIONSCHOIX

DES MEDIAS

CALENDRIER MÉDIAS

BUDGET

Budget Global Net = 3 000 000 €

> Affichage = 1 725 000 €

> Presse = 580 000 €

> Internet = 441 000 €

> Honoraires Agence : 254 000 €

Total = 3 000 000 €

RECOMMANDATIONS CONNEXES

> Site Internet (parents et enfants)

> Objets publicitaires (flyers, peluche)

> Evénementiels

> Relations Presse

> Partenariat TV

> Mobilisation Interne

CALENDRIER MÉDIAS / HORS-MÉDIAS

CAMPAGNE N+1

> Sensibilisation des Collectivités et des mairies via le pôle Enfants

> Utilisation de la mascotte pour les prochaines campagnes

LUDICOM, le plaisir avant tout

MERCI DE VOTRE ATTENTION