RéFéRencement Mobile 190210

Le référencement des sites mobiles

Anji Ismail

CapSEO19/02/2010

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Chiffres clés

En France :

91% des 15-50 ans possèdent un téléphone mobile

1 sur 3 est mobinaute

29% au moins 1 fois/jour

51% au moins 1 fois/semaine

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Le tout-mobile

Offres attractives des services data des opérateurs mobiles

Professionnalisation des applications et services sur mobile

Hausse des investissements dans les technologies sans fil

Hausse de qualité des équipements et de la résolution

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Référencement mobile, pourquoi ?

L’utilisation est (très) différenteComprendre le comportement des « mobinautes »Une autre approche du référencement

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+ de mobinautes + de sites - de visibilité

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Via MapPrédictive

La recherche

24 % via URL

40 % via moteurs

34 % via portailopérateur

1, 2 ou 3 motsclés au plus

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Géo-localisée

Critères Web Mobile Web PC Enjeux de la recherche mobile

Mots clésPeu de

caractèresTrès

descriptifFournir un contenu pertinent basé surl’historique des recherches de l’utilisateur

Géo-localisation

Très importante

Peu importante

Présentation simplifiée des résultats liés à unelocalisation ou un besoin immédiat del’utilisateur

Navigateurs /Terminaux

Multitude de choix

Standardisé

Présenter un contenu accessible et assurer unebonne expérience utilisateur indépendammentdu périphérique et du navigateur ou du terminalutilisé

Contenu Pauvre RicheLivrer une très bonne expérience utilisateur àpartir d’un faible contenu depuis un terminalmobile

Format Spécifique Générique

Utiliser les informations des périphériques pouraméliorer la qualité des résultats en utilisant unformat pertinent des contenus (son, vidéo,fonctions spéciales…)

Web Mobile VS Web PC

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Concevoir

monsite.mobi ou mobile.monsite.frCSS dans le codeRespect des normes W3C MobileMeta.txt pour proposer le site mobileFichier Robots.txt

XHTML (WAP 2.0), cHTML (iMODE) ou WML (WAP 1.2)Écran limitéPolices fondamentales

Évitez les imagesÉvitez les publicitésÉvitez les services tiersContenu simple et concisÉvitez le Flash, Java, Ajax, les framesTestez sur plusieurs navigateurs

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Optimisation

RédactionMots clés moins nombreux (écran et clavier réduit)Densité, balise…

SoumissionAnnuaires mobiles

Annuaires locaux

Indexation Moteurs « mobile friendly »ex: Sitemap Google Mobileex: Yahoo! simple URL ou flux

Link BuildingAutres sites mobilesRespect des ancresComplémentarité des sites

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Géo-localisez !

Indexezvos sites sur les “maps”

Présencesur Google Local Business Center

Orientezvos menus, textes, urlssur des quartiers / villes

Référencezvous dans des annuaires de proximité

Insérez un numéro de téléphone

Insérez un lien versune carte (“Venir chez nous”)

Référencezvoussur les applications ex: Dismoioù, AroundMe

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Référencement payant

PortailsPrésence sur Gallery (Achat de mots clés)Portails opérateurs

Liens sponsorisés Clics - tendance à la haussePrivilégiez les 1ères positionsGoogle: seule véritable offre de publicité mobileNombre de caractères restreint, soyez directFonction d’appel (heures ouvrées)Ciblez les terminaux compatibles avec votre site

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Applications

Dans la mesure du possible, créezune application En relation directeouindirecte avec votreactivité

Téléchargeable : sites d’applications ou le votre

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Référencement Socio-Mobile

Obligation de présence “off site”

Surveillez les commentaires et appréciationsJouez la carte du micro-blogging et du temps réélApplications réseauxsociaux

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Mobile tracking

Amethonwww.amethon.com

Bango Analytics http://bango.com/mobileanalytics

GetMobile Analytics by Quattro Wireless : http://mobileanalytics.de

Mobilyticswww.mobilytics.net

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Pour aller plus loin

Guide du Marketing Mobile 2010 – AFMMMobile SEO Best Practices"State of the Mobile" proposée par Opéra : http://opera.com/smw/http://www.mobinks.fr/http://www.journaldunet.com/cc/05_mobile/mobile_internet_fr.shtmlhttp://www.mobilesearchmarketing.com/guide.phphttp://www.accuracast.com/seo-weekly/mobile-marketing.phphttp://www.seo-smo.net/2009/12/10/mobile-seo-and-analytics-tools/

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