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Media Sociaux & ImmobilierTour d’horizon et perspectivesSalon Immobilier Lausanne - 29 mars 2012

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Les Media Sociaux

Définition:

« Un groupe d’applications en ligne qui se fondent sur la philosophie et la technologie du net et permettent la création et l’échange du contenu généré par les utilisateurs »

Kaplan et Haenlein

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Les Media Sociaux

Facebook Twitter LinkedIn

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Facebook

Fondé en 2004+ 800 millions d’utilisateurs130 amis en moyenne par

utilisateur+ 70 langues disponibles

80 pages, groupes ou évènements en moyenne par utilisateur

+ 30 milliards de contenu de tout type

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Facebook en Suisse

Audience Globale: 2’826’420*

Répartition homme/femme Distribution par âge

* souce: checkfacebook.com - 28 mars 2012

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Twitter

Créé en 2006+ 200 millions d’utilisateursun service de micro-bloging

disponible en 6 langues140 caractères maximum

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LinkedIn

Lancé en 2003 +120 millions de membresPrésent dans +200 pays,

Une plateforme disponible en 6 langues

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Quelques entreprises suisses sur Facebook

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Réseaux sociaux et entreprises

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Réseaux sociaux et entreprises

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Réseaux sociaux et entreprises

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Pendant ce temps, dans l’immobilier...

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l’immobilier romand sur Facebook

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l’immobilier romand sur Facebook

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L’immobilier romand sur Twitter

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Plateforme sociale

Une plateforme est constituée de plusieurs media sociaux connectés les uns aux autres afin de toucher une large cible et de diffuser un large choix de contenus.

C’est une sorte de meta-réseaux personnalisé.

Une plateforme permet d’exister, d’écouter, de s’exprimer et d’échanger.

La plateforme d’une entreprise doit être conçue en fonction de la stratégie de celle-ci.

Une plateforme sociale permet de:− Augmenter votre notoriété− Mieux connaitre la concurrence− Vous positionner en tant qu’expert− Faire connaitre votre offre

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Plateforme Sociale (exemple)

UTILISATEURS

ENTREPRISE

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Mettre en place la bonne plateforme sociale

1° Définir sa stratégie− Il n’y a pas de fatalité des réseaux sociaux− Il n’y a pas de « Community Management » gratuit− La stratégie précède tout

2° Choisir les média sociaux qui composeront cette plateforme− Les usages changent en fonction des secteurs d’activité

3° Mettre en place l’infrastructure− Assemblez les éléments de votre plateforme dans le bon sens

4° Elaborer un contenu engageant pour les visiteurs− Emporter l’engagement des visiteurs est essentiel

5° Renouveler le contenu régulièrement− Seul un contenu « frais » suscitera l’intérêt et fera vivre votre plateforme

6° Entretenir la conversation− Dans media social, il y a « social »− Ce n’est pas un communication à sens unique− La dimension sociale naît de l’échange

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Les réseaux sociaux dédiés à l’immobilier

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Media sociaux immobiliers (exemples)

reseau-social-immobilier.com

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Media sociaux immobiliers (exemples)

coocoonhome.com

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Media sociaux immobiliers (exemples)

btobimmobilier.net

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Media sociaux immobiliers (exemples)

buzzimmo.com

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Plateforme sociale

Grâce notamment à la taille du marché de l’immobilier et au taux d’adoption du media (Internet) au Etats Unis, le réseau social immobilier le plus abouti est sans doute l’américain trulia.com

Trulia.com en chiffres:

− Fondé en 2005− Plus de 4 millions d’offres− Plus de 17’000’000 de visiteurs uniques chaque mois− Plus de 500’000 profile de professionnel de l’immobilier

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Media sociaux immobiliers – trulia.com

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Pour conclure1° Les réseaux sociaux ont un intérêt évident pour le marché de

l’immobilier.

2° Qu’il s’agisse de réseaux généralistes ou de réseaux dédiés.

3° Les spécificités du marché immobilier contraignent à adapter le mode d’utilisation des réseaux. (disparités, marques faibles)

4° De nombreux réseaux dédiés à l’immobilier vont voir le jour, autant disparaitront.

5° Ceux qui survivront seront les mieux adaptés à leur marché et les mieux gérés.

6° Il n’existera jamais de réseaux immobilier global comme Facebook.

7° En Suisse Romande, tout est à faire...

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Votre contact

Gregory Baudg.baud@gboconseil.com