Scroll ou clic | Web-In 2012

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Scroll ou clic ?

Ou comment le type de contenu

impacte le UX.

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NEW YORK

MONTREAL PARIS

WARSAW

Agence

Interactive

2002

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Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils

ne cliquent ?

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Moi j'te dis

qu'ils scrollent

plus !

Moi j'te dis

qu'ils cliquent

plus !

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Les utilisateurs scrollent-ils ?

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2006.

Test sur 120,000 pages vues.

22% des utilisateurs scrollent

jusqu'en bas de page en moyenne.

http://blog.clicktale.com/2006/12

/23/unfolding-the-fold/

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http://blog.clicktale.com/2006/12/23/unfolding-the-fold/

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Tendances sur les sites de nouvelles

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12 Tous droits réservés © 2012

Tendances sur les sites de

commerce électronique

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14 Tous droits réservés © 2012

Tendances sur les sites de

réseaux sociaux

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16 Tous droits réservés © 2012

Jakob Nielsen est un

expert mondial dans le

domaine de l'ergonomie

informatique et de

l'utilisabilité des sites Web,

titulaire d'un doctorat en

interactions homme-

machine, obtenu à

l'Université technique du

Danemark.

Il a travaillé pour Bell,

l'Université technique du

Danemark, IBM, et Sun

Microsystems.

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En 2000 Dr. Jakob Nielsen, a étudié l'usage de la

lecture des pages et des menus de navigation et

son constat et que ceux-ci ne sont que très

rarement utilisés.

D'après ses recherches, les gens parcourent la page et

relèvent des mots clés qui les intéressent et lisent

alors le contenu.

Les lecteurs sur le Web vont directement au contenu.

Ils n'utilisent que rarement la navigation.

Avoir une structure de navigation rassure mais n'est

pas essentielle à la consommation du contenu.

http://www.useit.com/alertbox/9710a.html

http://www.useit.com/alertbox/20000109.html

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Les utilisateurs scrollent-ils ?

OUI

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MAIS

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Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils

ne cliquent ?

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Jakob Nielsen's Alertbox, March 22, 2010

Scrolling and Attention

Summary:

Web users spend 80% of their time looking at

information above the page fold. Although

users do scroll, they allocate only 20% of their

attention below the fold.

http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html

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http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html

24 Tous droits réservés © 2012

Si seuls 20% du temps est passé sous

le pli, cela veut-il dire que 80% d'entre

eux cliquent ?

25 Tous droits réservés © 2012 http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html

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Ce qui se passe au-dessus du pli (fold)

affecte aussi le SEO.

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http://searchenginewatch.com/article/2140407/Googles-New-Page-Layout-Update-Targets-Sites-With-

Too-Many-Ads

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ALORS ?

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Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils

ne cliquent ?

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Quel rôle le UI/UX joue-t'il dans cette

question ?

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http://www.ultranoir.com

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http://whiteboard.is

33 Tous droits réservés © 2012

http://rodesk.nl/

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DONC ?

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Les utilisateurs scrollent-ils plus qu'ils

ne cliquent ?

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Où s'en va la tendance ?

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On scrolle sur les réseaux sociaux (où

les gens passent le plus de temps)

On scrolle sur les sites Marchands

On scrolle sur les blogues (Tumblr)

On scrolle sur les moteurs de

recherche

On scrolle (encore plus) sur le mobile

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Gen Y vit dans ce contexte.

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Mon humble avis ?

{IMHO}

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Objectifs

d'affaires

Audiences

cibles

Densité de

contenu

Dimension

transactionnelle

Tests

Utilisabilité

Statistiques

Web

Contraintes

UI/UX

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Merci !

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Stéphane Lagrange

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