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Un événement tant attenduExemple des outils de communication mis en place pour une BD prometteuse
Les Super-héros passent à l’attaqueUne mission : ne pas passer inaperçu
Prendre connaissance du terrain
Les Super-héros passent à l’attaqueUne mission : ne pas passer inaperçu
Prendre connaissance du terrain
Préparer le terrain
Les Super-héros passent à l’attaqueUne mission : ne pas passer inaperçu
Prendre connaissance du terrain
Préparer le terrain
Poser les premières bombes
Larguer les explosifs
Les Super-héros passent à l’attaqueUne mission : ne pas passer inaperçu
Prendre connaissance du terrain
Préparer le terrain
Poser les premières bombes
Larguer les explosifs
Les Super-héros passent à l’attaqueUne mission : ne pas passer inaperçu
Prendre connaissance du terrain
Préparer le terrain
Poser les premières bombes
Vérifier l’impact
Qui fait quoi ?
Responsable de la communication
Qui fait quoi ?
Relation libraire
- avec le libraire
- avec le diffuseur
- avec le public
Responsable de la communication
Qui fait quoi ?
Relation libraire
- avec le libraire
- avec le diffuseur
- avec le public
Attaché de presse
- avec les journalistes
- avec les auteurs
Responsable de la communication
Qui fait quoi ?
Relation libraire
- avec le libraire
- avec le diffuseur
- avec le public
Attaché de presse
- avec les journalistes
- avec les auteurs
Responsable de la communication
La spécificité et le besoin de L’Atalante :
un seul responsable pour les deux métiers
Prendre connaissance du terrain : la BD
Quelques chiffres clés (issus du syndicat national de l’édition)
- 5 % des exemplaires vendus en 2008
- 1476 albums mis en vente en 2008
- vente moyenne par album : 10 051 exemplaires
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
Prendre connaissance du terrain
Les médias
• support papier :
- magazines spécialisés (magazine professionnel et fanzine)
- catalogue de grandes chaînes (FNAC, Leclerc)
- magazines littéraire
- réseau Bibliothéca
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
Prendre connaissance du terrain
Les médias
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
• internet : sites généralistes ou spécialisés
• support audiovisuel :
- TV : émissions spécifiques
- radio
Préparer le terrain
Attirer l’attention : le teasing
- catégorie sur le blog depuis février
- une grande vignette par mois puis toutes les deux semaines
- blog dédié à La Brigade chimérique
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrainPoser les premières bombes Larguer les explosifsVérifier l’impact
jusqu’à la parution des 6 tomes
Préparer le terrain février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
des bruits qui courent
- ouvrir une discussion sur les forums
- créer une curiosité vers le blog par la lettre d’information
- mailing d’une vignette
- en parler directement par le bouche à oreille
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrainPoser les premières bombes Larguer les explosifsVérifier l’impact
Travailler avec le diffuseur-distributeur
- présenter la BD par Serge Lehman, scénariste, auprès des représentants
- négocier la mise en place
- leur envoyer du matériel :
jeux d’épreuve + lettres, images des personnages détourés
Création d’un bon de commandes
février mars avril mai juin juillet août septembre octobrePoser les premières bombes
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
Poser les premières bombes
Délivrer les premiers visuels
- sur le forum de L’Atalante
- sur les autres forums : Actu SF
- par mail aux libraires et journalistes
- par jeux d’épreuves pour des privilégiés
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
Poser les premières bombes
Créer un mouvement internet
- création d’un site dédié à La Brigade chimérique
design par Gess, dessinateur de la BD
carte vierge animée
Pdf avec références
- lien du site sur les affichettes
- Facebook et Wikipédia
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
Larguer les explosifs
avant la sortie
- envoi de service de presse
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
1er tome : août
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
Larguer les explosifs
avant la sortie
- envoie de service de presse
2e tome : septembre
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
Larguer les explosifs
avant la sortie
- envoie de service de presse
Pendant la sortie
- ex-libris avec chaque BD
- présentoir
3e tome : octobre
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
Vérifier l’impact
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
Les articles, les interviews
- certaines interviews déjà effectuées
- articles de journalistes : tenter d’obtenir un article bien placé
Vérifier l’impact
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
Les dédicaces, les événements
- anticiper les temps forts : Utopiales, Quai des bulles
- prévoir du matériel : PLV, tampons
Vérifier l’impact
Les tampons
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
Vérifier l’impact
Les tampons
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
Vérifier l’impact
Les tampons
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
Vérifier l’impact
Les tampons
février mars avril mai juin juillet août septembre octobre
Prendre connaissance du terrainPréparer le terrain
Poser les premières bombesLarguer les explosifs
Vérifier l’impact
Conclusion
Pour une bonne communication :
- s’aider d’une grande variété de
moyens de communication
- utiliser l’appui des médias
- connaître les différents acteurs
Merci de votre attention
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