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Pauline Moreau – Blandine Boucher – Maelie Mabire – Marion Tonard
Bilan !
Forces de l’entreprise !
Démarcation!!
Jeune et innovante!!
Recette « maison »!!
Produits frais!
!Faiblesses de l’entreprise
!Prix élevés!
!Cibles restreintes!
!Opportunités pour le produit
!Packaging original!
!Innovation!
!Alimentation saine et équilibrée!
!Menaces pour le produit
!Packaging original!
!Innovation!
!Concurrence directe!
!Augmentation du prix des matières 1ères!
• Jeune et décalée!• Produits frais!• Humoristique et conviviale!!!
Comment susciter l'intérêt des consommateurs !alors que l'idée innovante du tube peut les repousser ?!
Diagnostic
Problème à résoudre
Mapping
Positionnement Le p’tit tube de fromage frais à « déguster comme un grand » !!
Objectifs • Objectifs de notoriété - Faire connaître le produit!• Objectifs d’image - Conserver la même image tout en se différenciant des futurs concurrents!• Objectifs de comportement - Inciter à l’essai! !
Stratégie de communication
• Cible - Jeune, moderne et dynamique de moins 35 ans!• Cible secondaire - 6 à 15 ans !
Cibles
Slogan « Le p’tit tube à déguster comme un grand »!
Stratégie créative
Stratégie créative
Le choix de moyens Médias et supports !• Affiche publicitaire !• Spot Internet!• Presse!!Hors-médias !• Provoquer un coup de coeur!• Faire découvrir et tester le produit!• Toucher les distributeurs!• Soirée Portes Ouvertes/AfterWork!!!
Stratégie de moyens
Budget
Calendrier
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