M&A - Module 2

Stratégie de lancement du P’tit tube de  

Fiche d’identité du P’tit tube Marque - « Le p’tit tube » au fromage fraisLancement - Le 1er avril Positionnement - « Le « p’tit tube » de Michel et Augustin est la marque de fromage au format pratique qui offre le plus de goût et de fraicheur aux petits et grands enfants » Cible - Adolescents et jeunes adultes Insights - Produit frais, goût authentique. Packaging pratique et ludique.#

Fiche d’identité Valeurs - Convivialité, proximité, fraicheur, ludique, pratique Supports/Garanties produits - Tube hygiénique, individuel  Description du mix -

#Produit/Gamme - Nature, Poivre, Figues, Ail et fines herbes #Prix - Boîte de 12 tubes à 8€10 ou 1 tube à 1€25 #

#Placement - Supermarché, Hypermarché, points de vente (boulangeries, cafet’…) #Promotion - Stand, Supermarché, distribution dans Paris Concurrence directe - Fromages en portions, les marques du groupe BEL #

Mapping de positionnement : marché du fromage à tartiner  Praticité

Fort en goûtFaible en goût

Non pratique

Board univers  

Packaging : facing avant  

Packaging : facing arrière  

Packaging pack  

x 12

Stratégie de communication du P’tit tube

Rappel du brief Objectif - Faire connaître le produit Cibles -

#Cœur de cible - 18/25 ans#Cible secondaire - 15/18 ans

Slogan - « Le p’tit tube à déguster comme un grand » Ton - Décalé, joyeux, ludique  

Stratégie de communication Message à délivrer - Nostalgie de l’enfance##Moyens mis en place - Animations en magasins, promouvoir le jeu concours, Street Marketing, Spot internet, AfterWork, bannière Facebook (réseaux sociaux)#Lieux - Parvis de la Défense, gares parisiennes, Marathon de Paris (12/04), Jardin des Tuileries#

Bannière facebook  

Planning : lancement le 1er avril  

StoryBoard  

Spot internet