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17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDESommaire
I.RapideprésentaIondumarchéi.Partsdemarchéii.EvoluIondumarchédelapubsurInternetiii.EvoluIondelapublicitésurGoogle
iv.Conseilsd’opImisaIons/créaIondecampagneII.LapublicitésurInternet
i.RèglesdefoncIonnementii.AquoicasertpouruneassociaIon?
III.PrésentaIonduprogrammeGoogleGrantsIV.QuesIons&Réponses
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEPartsdemarché
SurInternet,laplupartdesrecherchespassentparunmoteurderecherchequi«indexe»despagesetaffichelerésultatleplusperInentparrapportàce\erequête.VoiciladécomposiIondumarchéenFranceen2015(sourceJdn)
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEPartsdemarché
Delamêmemanière,ilparaitdoncessenIeld’êtrevisiblesurGoogle,vialeréférencementnaturel,maisaussileréférencementpayantquivouspropulseenhautdepagesurlesrequêtesquivousintéressent.D’autresplateformesdepublicitésurmoteurderechercheexistentcommelasoluIondeMicrosoa,bing.
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEEvoluIondumarchédelapublicitéenFrance
Dansuncontextedecrise,lesdépensesmarkeIngontbaisséde1,6%en2014parrapportà2013.LesdépensesdepublicitésurInternetontquantàellesaugmentéesdeprèsde5%surlamêmepériode.LesannonceursdépensentdésormaisquasimentautantsurInternetquesurlapressedanssonensemble(2,5Mds€contre2,7Mds€en2014)Lesannonceursontdoncprisconsciencedel’évoluIondumarchéetildevientindispensabled’êtrevisiblesurInternetetd’avoirunestratégieperInentesurcecanal.Sur2015,latendancedevraitêtreidenIqueetlesinvesIssementenpressedevraientpasserderrièrelesdépensesInternet
(source:UDA2014)
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEEvoluIondumarchédelapublicitésurGoogle
Enmars2016,Googleadécidédesupprimerlesannonceslatéralesdecesrésultatsderechercheréduisantlesannoncessurchacunedespages.Celaengendreplusieursconséquences:- HarmonisaIondesaffichagessurmobiles&PC- EvoluIonprévuedesCPCàlahausse,surtoutpourla4emeposiIon- AmélioraIondesrésultats(CTR/tauxdetransformaIon)surle4èmerésultat.
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEConseilspouropImiservoscampagnes
- Unsupportadapté:votresiteetlapagededesInaIondevotrepublicitédoitêtreadapté.(sivousfaitesdelapublicitépourrécolterdesdons,lapagededesInaIondoitêtrecellequirappellel’importancedesdonsetcommentdonnerplutôtquecellesurvosacIonsencoursparexemple)
- Unmessageadapté&cohérent:VotrecampagnedoitêtrebâIedelamanièrelapluscohérentepossible.Sivousachetezlemot-clé«viruszika»,etquevosannoncentnemenIonnentpascemot-cléouquevotrecontenunemenIonnepascelui-ci,vousserezpénalisésparGooglequivousdonneraunmauvaisniveaudequalité
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEConseilspouropImiservoscampagnes
- Travaillezvosextensions:Enrichissezvosannoncesd’extensionsd’appels,deliensetd’accrocheafind’améliorervotretauxdeclicsetvotrenotedequalité
- Pensezàvosmots-clésàexclure:sivousachetezlemotclé«viruszika»,ilestinuIledesorIr,àpriori,surlarequête«remèdeviruszika»,ilfautdoncexclurelemotremède.
- Me>ezenpauselesmots-clésquinetransformentpas(CTR<1,5%)ouquisonttropchers(quidépensentplusde10%devotrebudgeten1clic)
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEConseilspouropImiservoscampagnes
- UAlisezunearchitecturedecampagnecohérente:- 1campagnepartypedeprestaAonsouacAons(1campagneDon,1campagneAcIons,1campagne«évenemenIelle»parexemple)
- 1Grouped’annonces,1idée,4annonces,2mobiles&2keyWord(dansvotrecampagneDon,vouspouvezfaireungrouped’annonce«doncampagnehivernale»,«doncollectealimentaire»…avecdesmots-cléstoujoursliéauItredevotregrouped’annonce.GooglerécompenselarotaIondesannonces,donccréezen2surmobile&2surdesktop)
-Danslamesuredupossibleisolezlesmots-clésquitransformentdansungrouped’annoncesfaitdecesmots-clésenexact
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDERèglesdefoncIonnement
LapublicitésurlesmoteursfoncIonnedelamanièresuivante:- Vousachetezdesmots-cléssurlesquelsvoussouhaitezêtreprésents
- Uninternautetapeunerequêteprochequi«déclenche»ladiffusiond’uneannonceenlienaveclemot-cléquevousavezacheté
- Ilcliquesurvotreannonce(c’estàcemomentuniquementquevousêtesfacturé)
- Ilarrivesurvotresiteweb
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDERèglesdefoncIonnement
Leclassement(6placessurOrdinateur,6sursmartphone)estdéterminéenfoncIondel’intensitéconcurrenIelleetduniveaudequalitédevotrecampagne.SchémaIquement,sipour6places,vousenchérissez10%deplusquele2e,vousêtesalorsen1ereposiIonetainsidesuite.Toutefois,afind’éviterunecourseauxgrosbudgets,leniveaudequalitédescampagne(structure,choixdesmots-clés,qualitéderédacIondesannoncesetc…)entreencompteafinquel’enchèrenesoitpasl’uniquecritèredeclassement.
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEAquoicasertpouruneassociaIon?
PouruneassociaIon,fairedelapublicitérevêtdeplusieursintérêtsimportants:- L’ensembledelapopulaIonetdesdonneurssontconnectés,c’estunemanièredelesa\eindretrèsfacilement
- Vouspouvezacheterlemot-cléquevousvoulezenrapportavecl’évenementoulelieuquevoussouhaitez(faireunecampagnesurunecollectedevêtementsuniquementàLyonparexemple)
- Vouspouvezredirigerletraficsurlapagequevousvoulez(notammentunepagededon)afind’améliorervotrecollecte
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEGoogleGrants
GoogleGrantsestunprogrammedesInéauxassociaIonsàbutnonlucraIf.L’objecIfdeceprogrammeestdepouvoirme\reenavantvosiniIaIvesetvosmissionssurGoogle.Googlevousoffre(vraiment)10000$parmoispourquevouspuissiezcommuniquersursonmoteurderecherches
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDEGoogleAdGrantspourlesAssociaIons
- Acquérirunenouvellesourcederece\es(me\reenavantlapagededonparexemple)
- FaireconnaitrevotreassociaIonencommuniquantsurdesévenementsencours
- AvoirlamainsurvotrebudgetcommunicaIonetl’orienterversvosprioritésdumoment(tempsfortdonspuistempsfortrecrutementparexemple?)
- Bénéficierde10000$offertsparGooglecequivouspermetdebaisservosdépenseencommunicaIon!
17mars2016–Lyon
TITREDELASLIDECondiIonsd’admission
- Etreenregistréenqualitéd’organisaIoncaritaIve
- Disposerd’unsite(!)- VousdevezvousconnecteraumoinsunefoisparmoissurlacampagneetporterunemodificaIontousles90jours
- VosannoncesdoiventreflétervotreacIvitéetlesservicesquevotreassociaIonpropose
- Vousnepouvezpasfairedepublicitésurvotresite(viaAdsense)
- L’inscripIonsefaitparicih\ps://www.google.fr/nonprofits/join/
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