Comprendre le référencement naturel

Comprendre le référencement naturel

SOMMAIRE

1. LES MOTEURS DE RECHERCHE…………………………4!2. L’OPTIMISATION DU SITE ..………………………………..9!3. LES OUTILS INDISPENSABLES…………………………44!4. CONCLUSIONS……………………………………………..45

Résultats du référencement !payant (SEA)!

! = liens sponsorisés = liens commerciaux = annonces Adwords

!

Résultats du référencement!naturel (SEO)!

! = liens naturels = liens organique

Comment !fonctionnent !les moteurs !de recherche ?1

organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.

LA MISSION DE GOOGLE“

CrawlGooglebot parcourt le contenu !des sites sur le Web pour l’index !de Google jour et nuit, 24h sur 24.

Indexation

1

Déploiement

2

3

l'algorithme de Google utilise un peu !plus de 200 critères pour classer les sites !

les uns par rapport aux autres

Google intègre les résultats !aux pages de recherche

site:www.votresite.com site:votresite.com pour tous les sous-domaines

Commande site:Nombre de pages dans l'index des moteurs

Version In cache :

Comment rendre visible votre site internet ?2

La pyramide du référencement

Structure

Contenu

Popularité

Trust

technique

rédaction

linking

social SMO

SEO

Rendre le site le plus facile à explorer !

STRUCTURE

Avant tout…

Assurez-vous que le site est accessible ! !Pas d’obstacle technique

noIndex robots.txt redirections site trop lent

Utilisez principalement du texte pour tous les éléments de navigation !Utilisez le format rich media uniquement si cela est nécessaire.

Votre contenu doit être au format texte pour pouvoir être exploré et indexé

Accessibilité en 3 clics

• Ajoutez un plan de site ou sitemap HTML à votre site

• Déclarez un fichier Sitemap XML dans l’outil Google Webmaster Tools

• (optionnel) Créez un fichier Sitemap pour les images

Facilitez l’exploration du site en créant 2 sitemaps

Utilisez le rel=“canonical” pour déclarer la version canonique de la page

Évitez la duplication de contenu

Mettez en place des redirections 301

• Assurez-vous que votre serveur Web est configuré afin de renvoyer un code d’état HTTP 404

Proposez une page 404 utile

• Proposez une page 404 personnalisée qui redirige les utilisateurs vers une page existante de votre site

La base du référencement d'un site est la qualité de son contenu éditorial !

CONTENU

Une requête = Un besoin exprimé = Une page

!

Une recherche, c’est quoi ?

Définir l’univers sémantique avec Google Keyword tool

La longue traîne : la majeure partie du trafic provient d’un grand nombre de requêtes rares

N’oubliez pas la longue traine

É!T!U!D!E!!

DE!!

C!A!S

É!T!U!D!E!!

DE!!

C!A!S

Optimisation « on page »

Titre SEO Meta Description

URL

1

2

3

Rich snippets4

Titre SEO1

• Indiquer les titres de pages en utilisant les balises <title>

• Créer des titres de pages uniques et pertinents

• Utilisez des titres courts mais descriptifs (environ 60 caractères)

• Intégrer les mots clés au début du titre

L’URL 2

• Maintenez une structure d'URL simple tout en intégrant vos mots clés principaux !

• Utilisez des traits d'union (-) au lieu des traits de soulignement (_) dans vos URL.

META Description3

• Rédigez une description pouvant à la fois informer et intéresser les utilisateurs

• Utilisez des descriptions uniques pour chaque page

• Longueur recommandée (160 caractères)

Rich Snippets4

• Produit - livre (note, nombre d’évaluateurs, le prix du produit et sa disponibilité)

• Recette (image de la recette, note, nombre d'évaluateurs et le temps de cuisson)

• Évènement (note, nombre d'évaluateurs + date, informations et endroit de l’évènement)

• Applications (note, nombre d’évaluateurs et le prix du produit) • Vidéos

Titre de la page (h1)5Sous-titres (h2,h3…)6

Contenu textuel 7Images (ALT)8

Titres et Sous-titres5

• Utilisez des balises d’en-tête pour mettre en valeur les parties importantes de votre texte :

• h1 pour les titres • h2 pour les sous-titres

!• Utilisez les en-têtes sur la page avec

modération

6

Contenu7

• Cohérence avec l’Url, le Title et les meta • Optimiser la page sur 2 à 3 mots ou expressions

clés • Priorité aux 30 à 50 premiers mots de la page • Travailler sur la densité des mots clés dans la

page • Mettre en gras les mots clés • Prendre en compte les différentes formes du

mot; • Dans le code source : le plus haut possible entre

balises <body></body>

Images8

• Bien nommer le fichier image • Renseignez les attributs ALT des images • Inclure des mots-clés dans l’attribut ALT : !

!• Utiliser les formats JPEG, GIF, PNG et BMP. • Sauvegardez les images dans un répertoire

prévu à cet effet

<img src="http://nomdevotredomaine.com/mot-cle.jpg" alt="Mot clé" />

Plus une page reçoit de liens plus elle est considérée comme importante

POPULARITÉ

LINKING INTERNE LINKING EXTERNE

• Définissez vos pages importantes et envoyez du « juice » vers ces pages.

• Pensez à lier les pages êtres elles avec des textes d’ancre pertinents.

• Attention, Google sait identifier la navigation et le footer, faites le intelligemment.

Linking interne

Gérez votre « juice »

Page populaire!

sur votre site

Pages à qui vous voulez transmettre

de la popularité : Liens lisibles par les robots

(« DoFollow »)

Pages à qui vous ne voulez pas transmettre

de la popularité : Liens invisibles par les robots

(« NoFollow »)

Page Rank de Google

• Il n’est plus d’actualité. • L’important c’est la mesure des résultats.

« Dis-moi qui sont tes amis et je te dirai qui tu es »

Link baiting

Homepage

Page interne

Réseaux sociaux

Annuaires

Sites de publicationGuest !

Blogging

Sites partenaires

Commentaires de blogs

Blogging

ForumDomaine!

expiré

Réseau de site

Achat !de liens

Page interne

Page interne

Page interne

Comment découvrir des sources ?

• Vos concurrents ils font quoi ? • Sur vos résultats de recherche qui est

présent ? • Certains sont des blogs ou des forums ? • Certains vous permet de publier vous même

du contenu ? • Il y a des hashtag Twitter pertinents ? Des

gens à suivre ?

Les règles de base

!

• Privilégiez la qualité et non pas la quantité.

• Variez les anchors textes et les pages de destination.

• Le lien doit être contextualisé et mieux, unilateral.

Quels sont les outils indispensables ?3

Utilisez les bons outils !

• STRUCTURE : Google Webmaster Tools, Botify

• CONTENU : Google Keyword Planner, Semrush

• LINKING : Majectic SEO, A hrefs

• SUIVI : Google Analytics

Conclusions!& Questions4

“Recherchez l'intérêt de l’utilisateur, le reste suivra.CONCLUSION

Des questions ?

Je vous remercie !

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