Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016

SEO/SEA < Update sur les news S1 >

Webconf SF – 07/07/2016

L’acteur de référence du Search Marketing en France

3

- 3 -

Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 1999 nos clients dans

le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes digitales.

/ l’Agence Search Foresight en bref

65Experts Search

passionnés

+1000Problématiques

gérées

+300Clients

actifs

1Expertise

reconnue

4

Clients

5

Sommaire

1. Contexte

2. SEO

3. SEA

1. Contexte

7

Nombre de recherches annuelles Google (en milliards)

1 14 55 73

365

1 200

2 000

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

1999 2000 2003 2008 2009 2012 2016

8

Ce n’est que

le début !

9

10

Devant sa TéléTélécommande

Apple TV

11

Devant sa TéléTélécommande

Google Nexus Player

12

TVs connectées Comscore / Worldwide

5,1%

7,0%

9,5%

12,4%

15,4%

18,3%

21,2%

24,1%

26,8%

30,0%

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2020

13

Dans sa voiture

14

Dans sa voitureAndroid Auto

15

Dans sa voitureAndroid Auto

16

Dans sa voitureApple Car

17

Dans sa voitureApple Car

75%

18

Au poignet

19

En permanence, chez vous…Amazon Echo

20

En permanence, chez vous…Google Home – Annoncé lors du Google IO 2016

21

Nous allons rechercher par la voix.

22

Sundar Pichai - CEO

Google IO 2016

23

2016APP Google Mobile sur Android

20%

24

2020Tous Devices

50%

2. SEOUpdate sur les news S1

26

SEO – Update S1

Rich Answers

AMP

Mobile-friendly 2

Instant APPs

HTTPs

Panda / Penguin 4.0

Rich AnswersEtude Janvier 2016

28

“we’re trying

to get you direct answers

to your queries

because it’s quicker (…)

than the ten blue links Google

used to show.”

“This is especially important on

mobile (…).”

09/2014

29

We built Google for Users Not Websites.

10 liensRéponse directe

30

Ce n’est pas anodin !

31

Recherche Vocale

Réponses directes

32

33

34

35

36

37

AMPBêta Oct. 2015 / Lancement 24 février 2016

39

Speed >

Un enjeu majeur

pour Google

40

AMP = Accelerated

Mobile Pages

Un standard « Open Source » pour rendre le web mobile plus rapide

41

https://www.ampproject.org

Octobre 2015

42

AMP

Objectif = Instantanéité

« Instant. Everywhere. »

43

24 février 2016

44

45

WWW RWD WWW AMP

46

Google Page Speed – Score « Vitesse Mobile »

WWW RWD

57 / 100

WWW AMP

94 / 100

+65%

47

Test Temps de Chargement (via WebPageTest.org)

WWW RWD

11.146sFirst View

WWW AMP

1.918sFirst View

-9,22 s

48

AMP-Only

49

Are you planning to begin inviting e-commerce sites to deploy the AMP code?

“Oh, absolutely, there’s nothing about the AMP format that doesn’t enable its use for all kinds of things. You could build an entire

website out of it.”

Source : Recode.net – 24/02

50

Un projet ambitieux pour GG

Sites/blogs d’actusContenus

informationnels (Recettes, Films, …)

E-Commerce ?

51

AMP Adoption / Mai 2016

Mobile-friendly 212 Mai 2016

53

France > Le mobile va devenir votre priorité !

Source : Google – Données Q1 2016

54

Données Google – Janvier à Mars 2016 - France

Intention et Devices Part des recherches par Device

16,7%

26,4%

30,8%

35,3%

35,4%

60,2%

62,5%

77,7%

81,7%

98,1%

FOND S IM M OB IL IER

COUR S ANG L AIS

V OL P AR IS L ONDR ES

ASSUR ANCE

CHEM ISE HOM M E

COM M ENT FAIR E UN G ÂTEAU AU CHOCOL AT

HOR AIR ES CINÉM A

Q UI EST B AR ACK OB AM A ?

R ESTAUR ANT À P R OX IM ITÉ

M CDO À P R OX IM ITÉ

Mobile Desktop Tablettes

55

Mise à Jour Mobile

Amplification de la mise à jour de 2015

56

• Page à Page

• Focus sur l’UX Mobile

Amplification de la mise à jour de 2015

Mise à Jour Mobile

57

https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

58

Next Step ?

Prise en compte de la

vitesse mobile ?

59

Next Step ?

Un index « mobile-only »

Desktop

TablettesMobile

Instant APPsMai 2016 / Google IO

61

Instant APPs

62

Instant APPs

63

Plus besoin de télécharger l’APP !

HTTPsSMX Advanced / Juin 2016

65

34%

HTTPsGoogle index

66

HTTPs

“webmasters should consider migrating their websites from HTTP to HTTPS sooner, rather than later.”

Panda / Penguin 4.0??????????????

68

Penguin 4.0

69

Penguin 3.0 > Octobre 2014 !

70

Penguin 4.0

71

Panda

72

Panda – Une mise à jour cyclique

3 MOIS

3. SEAUpdate sur les new S1

74

SEA – Update S1

1 – 2016 = Priorité au Mobile

2- Des mots clés aux Audiences

3 – Gain de CTR en Search ou Display

2016 = Priorité au MobileGoogle veut développer vos budgets Mobile.

76

Mobile = 96% chez les 15-34 ans

96% 97%

86%

63%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

90,00%

100,00%

15-24 25-34 35-49 50-64

Couverture par cible – Population Française 15+

Desktop Mobile Tablettes

77

Réparation des dépenses sur le Search

Source : Tour d’horizonde la publicité Mobile: 2016 marinsoftware.fr

78

Harmonisation des pages de résultats

18 févrierModification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.

3 positions en premium

+ bloc à droite

4 positions en premium

+ bloc en bas de page

79

Harmonisation des pages de résultats

18 févrierModification de l’affichage Adwords / SERPs Desktop.

11 liens 7 liens

80

Le « Block-4 »

Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page.

Pas d’annonces texte dans la colonne de droite

81

Ajustement d’enchères

82

Ajustement d’enchères

Avant 2013

Création de campagnes par

devices Mobile ou Desktop

2013

Campagnes Universelles :

Ajustement des enchères Mobiles

2016

Ajustement des enchères au niveau des MCs sur les 3

Devices

83

Usage Mobile > Local

84

Le « Local » / Une priorité pour Google

1/3 recherches Mobile = Local

85

Google Mapréintégré au réseau de recherche

86

Diffusion d’annonces sur Google Maps

87

Et sur Mobile :

88

Intégrer des extensions de lieux Adwords

89

A venir : Promoted Pins

90

Nouvelle extension > Click To Message

91

Nouvelle extension > Click To Message

Nouvelle extension > Click To Message

Bumper Ads

Nouvelle annonce vidéo de très courte durée

pour convenir à l’usage mobile.

Des mots clés aux Audiences

L’audience targeting se démocratise.

95

Audiences

Mot clé

• Exact match

• ExpandedBroad match

• Mot clé négatif

Audiences

• Match d’identifiant

• Look-alike

• Exclusion d’audiences

96

Rentabiliser vos audiences

1. Convertir les

prospects

chauds

2. Réengager vos

audiences et

clients

3. Trouvez des

nouveaux

acheteurs

Remarketing

Display ou

RLSA

Custom

Audience

Audience

Similaire

97

Convertir les prospects chauds

Augmenter les enchères sur vos audiences

98

Convertir les prospects chauds

RLSA Shopping

CTR +120%

Taux de conversion +309%

99

Maximiser la rentabilité de vos campagnes

Prospect

CPC de base

Nouveau Client

CPC +30%

Client récurrent

CPC +80%

Brand-Addict

CPC +200%

Augmenter les enchères aux internautes les

plus enclins à cliquer et à convertir grâce

au RLSA.

100

Réengager vos audiences et clients

Customer Match

1. Intégrez vos bases

101

Réengager vos audiences et clients

Customer Match

2. ET ciblez sur

102

Réengager vos audiences et clients

103

CTR > +135%

104

Taux de conversion > +118%

105

CPA > - 76%

106

Audience similaire

Liste de Remarketing

Audience similaire

Gain de CTR en Search ou Display

Plus de taux de clic pour Google !

108

Le « Block-4 »

Maintenant 4 liens premium au lieu de 3. Les liens des positions 5, 6 et 7 sont relégués en bas de page.

Pas d’annonces texte dans la colonne de droite

109

Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA

Taux de clics SEA Marque et Hors Marque par position

20,94%

5,70%

2,55%

22,09%

6,44%

3,80%2,97%

1 2 3 4 5 6

CTR Avant CTR Après

110

Etude > Impact « Block-4 » sur le SEA

Taux de clics SEA Hors Marque par position

12,47%

5,09%

2,54%

0,99% 0,56% 0,65%

11,45%

5,38%

3,76%2,92%

0,77% 0,58%

1 2 3 4 5 6

CTR Avant CTR Après

111

Avril > Google AdWords se met au vert !

112

CTR +15 % Vs groupe témoin sur le partenaire de recherche

113

35 % de taux de clics incorrects

114

Expanded Text Ads

+ 20% de CTR annoncé par Google

115

Expanded Text Ads > 140 caractères

116

Display > Annonces dynamiques

117

Display > Annonces dynamiques

• Elément à fournir :

• Un logo

• Une image

• Un titre

• Une description

Fin !

119

Synthèse Update S1 2016

• Rich Answers

• AMP

• Mobile-friendly 2

• Instant APPs

• HTTPs

• Panda / Penguin 4.0

SEO

• Mobile first

• Nouveaux formats d’annonces pour le mobile et le CTR

• Une pertinence du message de plus en plus recherchée

• Des audiences facilement identifiables

SEA

Merci ! Des question ?