Le marketing de la beauté et de la mode - Les réseaux sociaux au service de l'image de marque

LE MARKETING DE LA BEAUTÉ ET DE LA MODE, LES MÉDIAS SOCIAUX AU SERVICE DE L’IMAGE DE MARQUE

LE MARKETINGDE LA BEAUTÉ ET DE LA MODELES RÉSEAUX SOCIAUX AU SERVICE DE L’IMAGE DE MARQUE 1ER FÉVRIER 2012

DOMINICTREMBLAY PRÉSIDENT AGENCE TUXEDO

RACHELLEHOUDE SIMARD STRATÈGE, MÉDIAS SOCIAUX AGENCE TUXEDO

Client

LA BONNE VIEILLESTRATÉGIE 360°

Marketingdirect

Relationspubliques

Télé/Radio

eMarketing

Échantillons

Événements

Site web

Médiasimprimés

Client

Réseauxsociaux

LASTRATÉGIE 360°RÉVISÉE

LE MARKETING DE LA BEAUTÉ ET DE LA MODE, LES MÉDIAS SOCIAUX AU SERVICE DE L’IMAGE DE MARQUESOURCE : American Research Group 2012, 10 Rules of More Effective Advertising

LES RÉSEAUX SOCIAUX, UNE NOUVELLE DIMENSIONOÙ DES MILLIONS DE CONSOMMATEURS SOCIALISENT, PARTAGENTET CONSOMMENT NOS PRODUITS ET SERVICES.

FACEBOOK 140 336 000VISITEURS UNIQUES

50 055 K

23 617 K

22 417 K

19 250 K

17 786 K

11 870 K

BLOGUEURS

TWITTER

WORDPRESS

MYSPACE

TUMBLRDE LA POPULATION MONDIALED’INTERNAUTES SE RETROUVEMAINTENANT SUR LES RÉSEAUX

SOCIAUX, SOIT1,2 MILLIARDS DE PERSONNES

1/4 DU TEMPS PASSÉ EN LIGNE

LE MARKETING DE LA BEAUTÉ ET DE LA MODE, LES MÉDIAS SOCIAUX AU SERVICE DE L’IMAGE DE MARQUESOURCE : Comscore Media Metrix, October 2011

LE CANADA À L’AVANT-PLANLE CANADA FAIT PARTIE DES 10 MARCHÉS INTERNATIONAUX AYANT LES PLUS HAUTES MOYENNES D’HEURES PASSÉES SUR LES RÉSAUX SOCIAUX AU TRAVAIL ET À LA MAISON

ISRAEL

ARGENTINE

RUSSIE

TURQUIE

PHILIPPINES

COLOMBIE

VENEZUELA

CANADA

.......................................8,5

..........................5,7

..................................................11,1 ............................................10,7................................................10,4.............................................10,2.................................................9,8.......................................8,7

..........................................8,3...................................7,9

.................................. 7,7

7 HEURES,42 MINUTES

LES CANADIENSPASSENT EN MOYENNESUR LES RÉSEAUX SOCIAUX À CHAQUE MOIS

188 FAMILLE

184 PRODUITS MÉNAGERS

BEAUTÉ +COSMÉTIQUES

ALIMENTATION

DÉCORATION

SANTÉ

LE PRIX,LA MARQUE PRÉFÉRÉE ET LES AMISSONT LES PLUS GROS INFLUENCEURS D’ACHAT DES PRODUITS DE SANTÉ ET DE BEAUTÉ

SUJETSLES PLUS

DISCUTÉS PAR LES FEMMES 25-45 ANS. 1+ ENFANT. MOYENNE DE L’INDEX DE COMPOSITION: 100DE COMPOSITION: 100

SOURCE : Nielsen Online, Fall 2008 SOURCE : Nielsen Global Online Survey, Q1 2010

TUXEDOBOUTIQUE MARKETING

OFFREMARKETING360°

STRATÉGIE

DESIGNGRAPHIQUE

RETAILDESIGN

RÉSEAUXSOCIAUX

RELATIONSDE PRESSE

FORMATION

ÉVÉNEMENT

VIDEOPHOTO

AGENCECRÉATIVE

LE CASDERMABLEND

COMMENT BIEN GÉRER VOTRE IMAGE DE MARQUESUR LES RÉSEAUX SOCIAUX?

STRATÉGIE

CONTENU

TACTIQUES

STRATÉGIE

ANALYSE

CIBLECOMPÉTITION

SITUATION OBJECTIFSNOTORIÉTÉ?

RECRUTEMENT?

TRAFFIC?

ICP?PARTI-CIPATION

SENTIMENT

FANSPARTAGE

BUDGET

CALENDRIER

SUPPORT

STRATÉGIE COMMENT BIEN GÉRER NOTRE IMAGE DE MARQUE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX?

MAGAZINES TELEVISION RADIO JOURNAUX

3,5% 0,5%

% DÉPENSESPUBLICITAIRES, SECTEUR DE LA BEAUTÉ

SOURCE : Kantar Media 2010

% ESTIMÉDE TEMPS DE COMSOMMATION

PARADOXMÉDIAS COMSOMMÉS VS. DÉPENSES MÉDIAS

DISCOURSUNIDIRECTIONNEL

CONVERSATION(BIDIRECTIONNEL)

LES CONSOMMATEURS ONT LE CONTRÔLE!

MÉDIASTRADITIONNAUX

CONSOMMATEUR

MÉDIASSOCIAUX

CONSOMMATEUR

CONTENUUNIDIRECTIONNEL VS. BIDIRECTIONNEL

4 ÉLÉMENTS DE BASEPOUR UN BON CONTENU

FORMAT

AUTHENTICITÉ ÉMOTION

INFORMATION

DISCOURS(BIDIRECTIONNEL)

CONTENUCOMMENT CRÉER UN BON CONTENU

CANADA

ÉTATS-UN

MEXIQUE

FRANCE

BRÉSIL

HONG KO

ESPAGNE

ARGENTIN

MARCHÉ

S INTERNA

TIONAUX

PÉNÉTRÉS

PAR LE CONTENU

VIDÉO EN

LIGNE (TO

TURQUIE

PLUS DE 90% DES INTERNAUTESCANADIENS CONSOMMENT DU CONTENU VIDÉO

SUR LE WEB, AVEC UN RATIO DE304 VIDÉOS PAR INTERNAUTE

SOURCE : Comscore Media Metrix, October 2011

VIDÉO

CONTENU/FORMATCOMMENT CRÉER UN BON CONTENU

SI 1 IMAGE VAUT 1 000 MOTS,1 VIDÉO DE 90 SECONDES VAUT 1 800 000 MOTS . . .

CONTENU/FORMATCOMMENT CRÉER UN BON CONTENU

CONTENU/AUTHENTICITÉCOMMENT CRÉER UN BON CONTENU

VALEURS

PERSONNALITÉ

LE MARKETING DE LA BEAUTÉ ET DE LA MODE, LES MÉDIAS SOCIAUX AU SERVICE DE L’IMAGE DE MARQUESOURCE : Brain Influence, Pringle 2009, Emotional Ad Work Best

CONTENU/CONNECTION ÉMOTIONNELLECOMMENT CRÉER UN BON CONTENU

EMOTIONNELLE

COMBINÉE

RATIONNELLE

EFFICACITÉD’UNE CAMPAGNE

BASÉ SUR DES GAINS IMPORTANTS EN PROFITS

LE MARKETING DE LA BEAUTÉ ET DE LA MODE, LES MÉDIAS SOCIAUX AU SERVICE DE L’IMAGE DE MARQUESOURCE : Brain Influence, Pringle 2009, Emotional Ad Work Best

CONTENU/CONNECTION ÉMOTIONNELLECOMMENT CRÉER UN BON CONTENU

SURPRISE

INCLUSION

ANTICIPATION

LES 8 ÉMOTIONSUNIVERSELLES

TRISTESSE

COLÈRE

DÉGOÛT

CONTENU/INFORMATIONS RATIONNELLESCOMMENT CRÉER UN BON CONTENU

PRODUIT UTILISÉ

INFORMATIONS

SUPPLÉMENTAIRESPERFORMANCE

VOUS SAVEZ POURQUOI. MAINTENANT, COMMENT?

CRÉEZ UN ENVIRONNEMENT QUI REFLÈTE VOTRE ADN AINSI QUE CELLE DE VOTRE CIBLE.

COMMENT?TACTIQUES ET OUTILS

ET LUI FACILITER LE PROCESSUS D’ACHAT VIA UNE APP IPHONE

#MARCFAM

#AISFORALDO

SERVICE À LA CLIENTÈLE

VIDÉO/YOUTUBE

PERSONIFICATION

LES TENDANCES EN 2012

LES TENDANCESEN 2012

OFFLINEONLINERETAIL

EXPERIENCEPINTEREST BUYOSPHERE

DÉBROUILLER LA LIGNE ENTRE LE “ONLINE” ET LE “OFFLINE”

BUYOSPHERE

WWW.AGENCETUXEDO.COM

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