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Ce support a été présenté lors de l'Atelier AdsOnWall N°1 au sujet de Google AdWords. Il avait pour objectif de faire une rétrospective sur les grandes tendances de l'année 2013 ainsi que des projections pour l'année 2014. Les ateliers Adsonwall sont des portes ouvertes où nous vous invitons à venir découvrir nos locaux et rencontrer notre équipe pour échanger sur nos 2 spécialités : Google AdWords & Facebook Ads. Retrouvez plus d'informations : http://www.adsonwall.com/ateliers-adsonwall-google-adwords-facebook-ads.
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ATELIER ADSONWALL N°1
Les nouvelles opportunités offertespar Google AdWords en 2014
Charles Martin-LavalADSONWALL
Mikael WitwerADSONWALL
INTERVENANTS
Les nouvelles opportunités offertespar Google AdWords en 2014
1 Rétrospective sur les tendances de l’année 2013
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ?
Echanges, questions réponses …
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Agence spécialisée en
optimisation de campagnes sur
Google AdWords
22Notre activité1
L’agence ADSONWALL
PARIS – Accounts managers
MARSEILLE – Equipe technique
15 collaborateurs – 4 nationalités
22L’équipe2
L’agence ADSONWALL
22Nos clients3
L’agence ADSONWALL
Les nouvelles opportunités offertespar Google AdWords en 2014
1 Rétrospective sur les tendances de l’année 2013
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ?
Echanges, questions réponses …
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Les tendances de l’année 2013
Les campagnes universellesA
Variables localisées
Variables multi-supports
Variables temporelles
Prise en charge simplifiée de ces différentes variables au sein d’une même campagne
Les tendances de l’année 2013
Développement des stratégies d’enchères flexiblesBAu cours de l’année, de nouvelles stratégies d’enchères appelées « flexibles » sont venues se greffer aux historiques. Il s’agit d’algorithmes optimisant les enchères en fonction de certains objectifs des campagnes comme :
la recherche de clics la volonté d’être présent à certaines positions l’acquisition à un objectif de coût donné le respect d’un seuil de rentabilité
Définition d’un
d’objectif
Action de l’algorithme
Ajustement automatique
des CPC
Les tendances de l’année 2013
Augmentation du poids du niveau de qualitéC
QualityScore
CTR60%
Pertinence20%
Page de destination
20%
Impact croissant du poids du niveau de qualitéEconomies de CPC allant jusqu’à -50%
Estimation de la composition du niveau de qualité
Extensions annonces
Les nouvelles opportunités offertespar Google AdWords en 2014
1 Rétrospective sur les tendances de l’année 2013
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ?
Echanges, questions réponses …
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Les nouveautés et tendances de l’année 2014
Augmentation des images dans les résultats sponsorisés
A
Les résultats de recherche de Google sont voués à intégrés de plus en plus d’images avec notamment :
Démocratisation de l’utilisation des campagnes PLA/Shopping
L’arrivée des extensions d’images dans les annonces
Bandeau graphique pour le brand
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
Mobile, mobile et encore … mobile !BCela fait plusieurs années que le mobile est mis sur les devants de la scène, l’année 2014 ne déroge pas à la règle. Elle sera mobile et Google .
Prendre en compte le mobile dans votre stratégie : Site mobile optimisé : m.nomdusite Application mobile Responsive design Adaptabilité de quelques pages clés dans le but de les
utiliser comme page de destination
Stratégie d’enchères
mobiles
Réseau partenaires applications
mobiles
Mesure conversions in-
app
Quelques chiffres
• x5 en 2 ans•3 recherches sur 5 depuis le mobile
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
Rencontre du Remarketing avec le SearchCPossibilité d’adapter sa stratégie Search en fonction du statut et du comportement des internautes. 4 grands axes stratégiques :
RLSAInconnus
Prospects Visiteurs
Clients
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
Affinement des opportunités de ciblage DisplayD
Google met à disposition des annonceurs de plus en plus de critères visant à affiner le ciblage des campagnes Display.Objectifs : plus de catégorisation et un meilleur ROI sur des campagnes Display
Ciblage
PertinenceEfficacité
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
Nouvelles campagnes PLA plus maniablesENouveauté : possibilité de segmenter automatiquement par catégories, marques ou labels les campagnes. Principe : création de campagne, sélection des groupes, ajustement des stratégies d’enchères.
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
Croissance de l’intégration du social avec Google +FLe développement de Google Plus va permettre à Google d’ajouter une couche sociale à ses publicités. C’est déjà le cas à l’heure actuelle avec les extensions d’annonces sociales.
Cette tendance devrait se développer en 2014 avec notamment :
Promotion de post Google Plus sur le Display
Intégration des photos des utilisateurs Google Plus dans les annonces
Renforcement de l’impact et la visibilité en SEO
Les nouvelles opportunités offertespar Google AdWords en 2014
1 Rétrospective sur les tendances de l’année 2013
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ?
Echanges, questions réponses …
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Les nouvelles opportunités offertespar Google AdWords en 2014
1 Rétrospective sur les tendances de l’année 2013
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ?
Echanges, questions réponses …
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Merci
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