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CES GENS QUI

DES DACIA ?

QUI SONT

PROFIL TYPE JOSÉ, 55 ANS MARIÉ, PLUS D’ENFANTS À CHARGE, EMPLOYÉ, MOINS D’ÉDUCATION SUPÉRIEURE, MONOMOTORISÉ

ACHÈTENT

> DU DACIAPHILE

CES GENS QUI

DES DACIA ?

QUI SONT

ACHÈTENT

« Quand la Logan est sortie, elle visait un nouveau marché : plutôt qu’acheter une voiture d’occasion, autant en acheter une neuve mais low cost. La clientèle était surtout composée de personnes âgées. Puis, avec le temps, une nouvelle clientèle est apparue, surtout attirée par la simplicité et la fiabilité technique plutôt que par le prix. » Jean-François Larato, commercial à la concession d’Echirolles

CES GENS QUI

DES DACIA ?

QUI SONT

CIBLE ÉMERGENTE

ACHÈTENT

> ET CURIEUSE

LES FAMILLES DE CLASSE MOYENNE, JEUNES OU MÛRES

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93% SATISFAITS ET PRÊTS À RECOMMANDER DACIA

LA VIE

UNE COMMUNAUTÉ FAMILIALE FIÈRE ET ACTIVE

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LA VIE

UNE COMMUNAUTÉ QUASI FAMILIALE FIÈRE ET ACTIVE

OUI, TU PLAIS.

OUI, TUES GRANDE.

MAIS.

LOW COSTHANDICAPANTE

UNE IMAGE

« En fait, je ne suis pas un militant antisnob ! Mais c’est vrai que pour acheter une Dacia de type Logan ou Sandero, il faut renoncer à l’image sociale que peut procurer la possession de tel ou tel autre véhicule. »Michel, officier de policeet nouveau propriétaire d’une Sandero GPL

TES FREINSEN INJECTANT

DÉPASSE

L’ÉMOTION

ALLERPOUR CONTEXTE

PRETEXTE 10 ANS DACIA

OBJECTIF CONATIF USER DE L’ATTACHEMENT DE LA COMMUNAUTÉ POUR CONVAINCRE

PLUS

OBJECTIF D’IMAGE AMÉLIORER L’IMAGE DE MARQUE DACIA EN JOUANT SUR L’ÉMOTION

LOIN

CEUX QUIS’ADRESSER À

N’ONT PASENCORE

COMPRIS…

FAMILLES MÛRES Christophe et Catherine, 43 et 45 ans, vivent à Saint-Etienne avec leurs deux ados qui partiront dans quelques années faire leurs études dans la grande ville la plus proche. Elle est assistante de direction. Lui est informaticien à son compte. Ils se rendent au travail en voiture.

JEUNES FAMILLES Pauline et Guillaume, 37 ans tous les deux, vivent à Caen avec leurs trois jeunes enfants. Elle est professeur d’Espagnol au collège. Lui est pharmacien. Leurs familles habitent Bayeux, où ils se rendent régulièrement le week end en voiture.

CEUX QUIS’ADRESSER À

N’ONT PASENCORE

COMPRIS

FAMILLES MÛRES Fini les petites citadines basiques, Christophe et Catherine ont envie de se faire plaisir et recherchent une voiture plus esthétique, à un prix raisonnable.

JEUNES FAMILLES Pauline et Guillaume rêvent d’une voiture pratique parce qu’il faut de l’organisation quand on a de jeunes enfants, d’espace pour les sièges auto et… savoir gérer son budget pour leur grande famille.

QUE DACIARÉPOND À

LEURSATTENTES

CE QU’ONA IMAGINÉ

POUR TES10 ANS

10 ANSET DÉJÀ TOUT D’UNE GRANDE

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20 millions de lecteurs Cible : 35-59 ans (41,9%)

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43,3 millions de français écoutent la radio tous les jours 55% des auditeurs écoutent la radio pour les informations 14,3 millions d’auditeurs à 8 heures (2ème pic d’audience à 19h)

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LE MOT DE LA FIN

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REMERCIONS TOUS TES INVITÉS POUR CETTE BELLE ANNÉE

ON VOUS SOUHAITE UNE GRANDE RÉUSSITE POUR LES DÉCENNIES À VENIR

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