Etude OOH et DOOH accélérateurs du drive to web et mobile

OOH & DOOH

accélérateurs du drive to web

Drive to Web

OOH-DOOH : UN LEVIER DU « DRIVE TO WEB » AU SERVICE DES MARQUES

Drive to Web

L’OOH : un accélérateur de trafic

et d’achat

80%des urbains ont déjà

acheté un produit vu en OOH via le site web de

la marque

Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants

L’OOH : un levier de fréquentation des sites web des annonceurs

74%des urbains aboutissent à des

recherches précises sur le site web de l’annonceur vu en

OOH

Concernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes 

Drive to Web

L’OOH : un amplificateurd’achats spontanés

Près de 7 urbains

sur 10ont réalisé un achat impulsif pour

un produit vu en OOH via le site web de la marque

Concernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes 

Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants

Drive to Web

OOH-DOOH DE DEMAIN :

ACCELERATEURS DU « DRIVE TO WEB »

« LES ATTENTES DES CONSOMMATEURS

A L’EGARD DE CE MEDIA »

Drive to Web

L’OOH : une attente de contenus proposant de vrais bénéfices consommateurs

Contenus promotionnels « Obtenir plus de bons de réduction, d’échantillons » 54%Contenus informatifs « Avoir plus d'informations sur le(s) produit(s) médiatisé(s) et la marque »

48%Contenus directionnels « identifier le site internet où le(s) produit(s) médiatisé(s) est disponible »

40%Contenus interactifs / ludiques

« Participer à un jeu concours via le site internet de la marque »

32%Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants

Quel(s) serait (seraient) le ou les principaux éléments affichés sur une publicité qui vous inciterait à visiter le site internet de la marque dans un futur proche ?

Drive to Web

62% Early Adopters

67% Hommes

Source : Etude « Drive to » 2016, Clear Channel / iligo. 505 répondants*L’agrégat de ces items respectifs définissent la cible des « Early Adopters » et celle des « Mobile Adopters »

45% Mobile Adopters

78%18-34 ans

68%CSP+

Des urbains déclarant à la fois*:

@ prendre en photo / vidéo des publicités diffusées dans des panneaux d'affichage dans la rue, sur les bus, sur les abris voyageurs.

@ prendre en photo / vidéo des publicités diffusées sur les écrans digitaux dans les centres commerciaux

Des urbains déclarant être à la fois*:

@ Les premiers parmi leurs amis / proches à être informés des nouvelles tendances et nouveaux produits.

@ Les premiers parmi leurs amis / proches à acheter de nouveaux produits.

@ et sont toujours à l’affût de nouvelles choses.

59%18-34 ans

des Millénials ultra-connectés

Drive to Web

Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : Total répondants

Parmi les secteurs et/ou types de produits suivants, à quelle fréquence vous êtes-vous rendus sur ces sites internet et avez-vous déjà acheté en ligne des produits des secteurs suivants ?FRÉQUENCE

SITES WEB

#Des cibles adeptes du E-shopping

Produits de beauté, cosmétiques

Aménagement & Décoration

Voyages & Tourisme

Cinéma (Tickets de cinéma, films à l’affiche)

High-Tech & Télécoms

Produits culturels & loisirs

Services de banques & d’assurances

Prêt à porter (habillement, chaussures, mode et accessoires)

Pure players

57%

52%

68%

45%

65%

75%

43%

71%

81%

64%

61%

72%

53%

75%

76%

48%

75%

85%

71%

63%

76%

56%

73%

75%

55%

83%

86%

Mobile AEarly AUrbains

Produits de beauté, cosmétiques

Aménagement & Décoration

Voyages & Tourisme

Cinéma (Tickets de cinéma, films à l’affiche)

High-Tech & Télécoms

Produits culturels & loisirs

Services de banques & d’assurances

Prêt à porter (habillement, chaussures, mode et accessoires)

Pure players

37%

39%

40%

40%

44%

47%

47%

49%

58%

48%

50%

51%

51%

59%

58%

55%

60%

69%

54%

56%

56%

54%

64%

62%

56%

70%

70%

Mobile AEarly AUrbains

ACHATS SITES WEB

% Total Régulièrement

% Total Régulièrement

Drive to Web

Des cibles en affinité avec L’OOHConcernant la publicité diffusée dans la rue ou sur des écrans digitaux dans

les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes 

Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : cibles « Early Adopters » & « Mobile Adopters »

8 sur 10apprécient les publicités OOH

car elles sont divertissantes

9 sur 10remarquent les publicités OOH

car elles sont intéressantes

Drive to Web

MOBILE & OOHLE MIX

GAGNANT

Drive to Web

Le mix OOH & mobile : une convergence immédiate

72%Des urbains ont réalisé un

achat en mobilité via leur smartphone pour un produit vu

en OOHSource : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants

71%Des urbains se rendent sur le site web de la marque vue en OOH via

leur smartphone

Le mix OOH & mobile : un accélérateur de trafic

onlineConcernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes 

Drive to Web

Le mix OOH & mobile : une convergence à chaque étape du parcours d’achat

« Scrapbooker » Se renseigner / acheter en ligne

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Drive to Web

Voici une liste de propositions faites par des utilisateurs de smartphones. Cochez si vous êtes d’accord avec les propositions suivantes :

61%

50%

50%

Prendre en photo/vidéo des publicités diffusées dans des panneaux d'affichage dans la

rue, sur les bus, sur les abris

voyageurs

56%

43%

43%

Prendre en photo/vidéo

des publicités diffusées sur

les écrans digitaux dans

les centres commerciaux

Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants

« J’UTILISE MON SMARTPHONE POUR »

L’OOH : un média « scrapbooké » !

Scrapbooker

Drive to Web

Mobile & OOH : des campagnes #WHAOUH partagées sans modération

Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants

57%46%32%

Ces campagnes digitales vous incitent-elles à partager sur les réseaux sociaux les différentes publicités qui vous intéressent ?

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Pour plus d’informations, nous contacter :

Jalila SENHAJI : jsenhaji@clearchannel.frMiriam EL OUDGHIRI

meloudghiri@clearchannel.fr