Les 10 Commandements du Référencement Naturel 2017 - Objectif Papillon

Les 10 commandementsdu référencement naturel

Le référencement naturel

10 COMMANDEMENTS

1/ Sachez définir le référencement2/ Apprenez à connaitre Google3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute4/ Développez les 3 piliers du SEO5/ Optimisez vos balises 6/ Soignez contenus7/ Gagnez des liens8/ Structurez votre site 9/ Formez-vous au SEO10/ Suivez et analysez vos résultats

Les 10 commandements

1/ Sachez définir le référencement

Le référencement ?1/ Sachez définir le référencement

Référencement : être enregistré dans l’index d’un moteur de recherche

Optimisation : améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné

Naturel vs Payant1/ Sachez définir le référencement

4 liens sponsorisésJ’achète des mots-clés pour être visible10 résultats

naturelsLa qualité de mon site me rend visible

2/ Apprenez à connaître Google

Pourquoi Google ?

2/Apprenez à connaître Google

Pourquoi Google ?

93% des recherches web s’effectuent via

Google !

PageRank La valeur que donne Google a chaque page

2/Apprenez à connaître Google

Plus une page possède un PageRank élevé, mieux elle sera classée, à pertinence égale

Le PageRank se communique par les liens internes et externes= transfert de popularité

Le PageRank est thématique : Google attribue un classement thématique à chaque page

Chaque page a une valeurdistribuée par ses liens

Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009

PageRank : la valeur se communique2/Apprenez à connaître Google

Google attribue un classement thématique à chaque page

Des liens non thématiques sont inutiles, voire pénalisants

Penser pertinence avant quantité(de liens, de PageRank)

Piscine

Jardin

Sécurité

Abri de piscine

Sécurise votre bassin&

embellit votre jardin

Le PageRank est thématique

2/Apprenez à connaître Google

Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013

Taux de clic sur les 15 1ers résultats de GoogleTaux de clic sur la 1ère page de Google

La position 1 est idéale, elle génère près d’1/3 des clics Mais pensez potentiel de progression :

Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% !

Viser la 1ère place ?2/Apprenez à connaître Google

Le SEO, 2 approches

White Hat : travailler dans le respect de l’approche idéale de Google (les contenus sont optimisés pour l’utilisateur)

Black Hat : détourner le système en appliquant des stratégies

artificielles (liens massifs, contenu généré automatiquement, sur-optimisations techniques et

éditoriales…)

Google fait (aussi) la policeGoogle Panda pénalise les sites présentant des contenus de mauvaise qualité

Google Pinguin pénalise les sites bénéficiant de liens de mauvaise qualité

Les deux filtres de pénalités font désormais partie intégrante de l’algorithme de recherche et sont mis à jour en « temps réel »

3/ Mettez-vous dans la peaude votre visiteur

Qui sont vos visiteurs ?

3/Dans la peau de votre visiteur

Marie est toulousaine et souhaite acheter son premier appartement Quelles sont ses recherches, les

thèmes qu’elle souhaite creuser ?

Quels sont ses mots à elle ?Comment formule-t-elle ses recherches ?

Utiliser la méthode des personas en dressant le portrait robot de vos cibles : profil socio-démographique, but, motivations, comportement, compétences, freins.

Google Suggest3/Dans la peau de votre visiteur

L’étoile : joker magique !(cf article « Google Suggest, je sors mon joker » sur notre site)

Google Trends3/Dans la peau de votre visiteur

Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires : et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité

Google Keyword Planner3/Dans la peau de votre visiteur

AdWords Keyword planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.

Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression

Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence

Answer the public 3/Dans la peau de votre visiteur

Source : http://answerthepublic.com

4/ Développezles 3 piliers du SEO

Technique

Editorial NetlinkingCode HTML

BalisesErgonomie« Crawlabilité »

Adéquation requêtes / Mots-clésQualité du contenuRichesse du contenuArborescenceFraîcheur / ancienneté

Liens externes reçusLiens internesPopularité des citationsPertinence thématique

4/Les 3 piliers

5/ Optimisez vos balises

Attirez l’œil du visiteur5/ Optimisez vos balises

Soignez vos balises5/ Optimisez vos balises

+Les balises Title et Description sont les 2 mamelles du

Référencement Naturel !

Extension Web Developer pour Firefox

5/ Optimisez vos balises

Balisez vos contenus

<H1> : titre éditorial

<H2> : chapeau

<H3> : sous-titres

<H4> : rubriques/articles en relation

Pensez web sémantique5/ Optimisez vos balises

Google exploite et affiche les données structurées rencontrées sur les sites web : événements, prix, stocks, avis…

Web sémantique = données structuréesInclure les marqueurs sémantiques dans le code de votre page permet à Google de mieux identifier vos contenus : événements, prix, stocks,

marques…(nomenclature Schema.org)

5/ Optimisez vos balises

Exemple de nomenclature Schema.org « Event »

6/ Soignez vos contenus

Google n’est pas magicien…Google est mécanique !

6/ Stratégie de contenus

1. Une page répondant à un besoin d'information de l'internaute (quelle question se pose-t-il ?)

2. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant à la recherche de l’internaute

4. Au message et au contenus adaptés à la cible et ses besoins

6/ Stratégie de contenus

Construisez vos pagesen pensant utilisateur

Sur ou sous-optimisation Le même mot-clé trop souvent répété,ou au contraire les ambiguïtés de sens. La bonne optimisationDes variations lexicales, des synonymes, des mots-clés de la même thématique. Un lexique varié et riche

6/ Stratégie de contenus

Comment rédiger ?

- Mots-clés positionnés +

-

Vis

iteur

s

+ « Voyage Madère »

« Randonnée Madère »

« Circuit randonnée Madère »

« Circuit Randonnée Madère départ Paul do Mar »

Forte concurrence Faible concurrence

Pensez longue traîne6/ Stratégie de contenus

Quantité Qualité

/ Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu’à vos pages de transformation

/ Pensez long terme = Google donne une « prime à l’antériorité »

/ De l’information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié

/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la « prime à la fraîcheur » donnée par Google aux nouveaux contenus

FroidChaud

Soufflez le chaud et le froid

6/ Stratégie de contenus

MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING

Stratégie de contenus : exemple Objectif Papillon

Blog OP

Légitimité

Légitimité

Trafic

Contenu + Corporate Conseils conso

Image

Adoptez une stratégie éditoriale différenciante :- Un angle- Un concept- Une URL claire, mémorisable, punchy- Des articles qui peuvent être diffusés

sur les réseaux sociauxPenser Référencement Naturel n’empêche pas … de réfléchir et agir qualitatif !

Démarquez-vous !6/ Stratégie de contenus

RELATIONS PUBLIQUES seo

7/ Netlinking

RPDIGITALES

De l’importancede bons liens

7/ Soignez vos RP digitales

Plus un site reçoit des liens de qualité, meilleur sera son positionnement dans les moteurs

Sans liens le web n’existerait pas…

Quelles sont les sources de liens ?- Annuaires, sites de communiqués (peu qualitatif)- Réseau de sites privés ou sites partenaires- Echange de liens- Achat de liens (risqué)- Linkbaiting : contenus décalés, sondages, infographies… (qualitatif et sans risque)- Et pleins d’autres !

Comment faire de bons liens ?- Choisir ses mots clefs et varier les

ancres de liens- Être dans le contenu éditorial d’une

page- Situé sur un site de confiance (trafic +

autorité) abordant la même thématique que la vôtre

Prenez la parole7/ Soignez vos RP digitales

RP 2.0 ! Relations presse et publiques

online : intégrez l’approche internet à votre démarche RP. Objectif : reprise,

citation, ET obtention de lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents.

Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc

viraux .

Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community

manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager…

Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit

Obtenez ainsi des LIENS SPONTANES

LE GRAAL du référenceur !

Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteuret obtenir des liens de valeur…1. Le Communiqué de Presse2. Tout sujet mérite son infographie3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise4. Les « tutos » font fureur5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique7. Les interviews (cf 52regards.fr )8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de contenus efficaces…

7/ Soignez vos RP digitales

8 actions efficaces

De l’importanced’une bonne réputation

7/ Soignez vos RP digitales

Dis-moi qui tu es ? Quel est ton domaine d’expertise ? As-tu bonne réputation ? Tes amis sont-ils réputés ? Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens)

8/ Structurez votre site

Votre site (vu de loin)8/ Structurez votre site

Google se déplace de pages en pages en choisissant au hasard les liens à suivre.

C’est le « surfeur aléatoire »

Votre objectif : le faire passer plus souvent sur les pages importantes…

… mais aussi le faire arriver sur votre site.

Structurez pages et arborescence8/ Structurez votre site

Fléchez les bonnes pages pour Google

1 landing page par thématique

1 page par expression travaillée

Des liens remontants depuis les pages d’une même thématique

Pensez PageRank thématique

Google consacre un temps déterminéà la visite d’un site, et a horreur de perdre son temps !

Mieux le site sera structuré, plus important sera le nombre de pages visitées

De nombreux outils et réglages sont à effectuer : sitemap / pagination / redirections, filtrage des pages non pertinentes (par exemple, les pages intégrant des critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche), …

N'oubliez pas la mécanique8/ Structurez votre site

9/ Formez-vous

Tout ne peut pas être externalisé : la qualité du référencement naturel appartient (d’abord) à ceux qui le travaillent au quotidien

Comprenez les mécanismes de visibilité

Adapter votre approche éditoriale et votre mode dé rédaction

Diffusez-les à vos équipes

Devenez autonomes

Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente

9/ Formez-vous

Appropriez-vous le SEO

10/ Suivez et analysez vos performances

Performances du trafic naturel

Pages d’atterrissages

Campagnes : AdWords, Adsense, emailing, social

Conversions : nombre, taux, coût

Et comparez à mois-12 ou an-1

Suivez les metrics essentiels10/ Vos performances

Evaluez vos positions10/ Vos performances

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Google personnalise vos résultats (localisation, historique de recherche, …)Des outils permettent d’objectiver les résultats.

https://seo-hero.ninja/

http://fr.myposeo.com/

Evaluez vos performances pour vos mots clés stratégiques

10/ Vos performances

Et ajustez ensuite votre démarche.

Traquez les erreurs techniques10/ Vos performances

Erreurs d’exploration (404), pages en double, ou au contraire non indexées…

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