RP digitales et référencement : des métiers convergents

DU LINKING AUX RELATIONS PRESSE

Comment traduire sa présence dans la presse online en popularité SEO ?

David EichholtzerDirecteur –WAM-Référencement

Helder FonsecaResponsable partenariats web – WAM-Référencement

IMPORTANCE DU LIEN EXTERNE SUR LE RANKING

« En 2015, les liens externes sont toujours un facteur

déterminant pour le ranking d’un site, bien que Google

minimise leur importance.. »

IMPORTANCE DU LIEN EXTERNE SUR LE RANKING

Prenons un exemple simple : « mutuelle santé » sur Google.fr.

Radiancehumanis.com est 8ième … parce qu’il est moins

autoritaire (PA / DA moins important).

Source : MOZ.com, Ranking Factors 2013, corrélation avec un bon classement.

Source : Searchmetrics, Ranking Factors 2014, corrélation avec un bon classement.

IMPORTANCE DU LIEN EXTERNE SUR LE RANKING

« Si les liens ont encore autant d’influence sur le ranking,

c’est qu’il est de plus en plus difficile de les manipuler  »

GOOGLE À PROPOS DES LIENS EXTERNES

Google sanctionne les « systèmes de liens » :

« Tout lien visant à manipuler le classement PageRank ou le classement

d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré

comme faisant partie d'un système de liens, et constitue, de ce fait, une

infraction aux Consignes aux webmasters de Google. Sont incluses dans

cette catégorie toutes les opérations visant à manipuler les liens dirigeant

vers votre site ou les liens contenus dans votre site et redirigeant vers

d'autres pages ».

Source : Google Search Console, Centre d’aide

L’ÉTAU SE RESSERRE

Achat / Vente de liens, y compris l’échange de services contre des liens

Echanges de liens massifs (un lien, contre un lien) ou via des pages partenaires

Campagne de marketing via des articles ou publication de messages de blog en tant

qu’invité (guest blogging) + texte d’ancre enrichis

Linking automatisé…

Liens artificiels,

Publi reportage, « Native Ads » contre rémunération

Sites de communiqués de Presse

Annuaires de faible qualité

Widgets

Lien sur un pixel (pour les « anciens »)

Link wheel / Footer

Commentaires de forums

ATTENTION AUX PENGUINS

« Infraction aux consignes de Google » ?

DES FILTRES SUCCESSIFS RELATIVEMENT EFFICACES

Historique des updates de Penguin

Source : http://panguintool.barracuda-digital.co.uk/analytics/chart#

DES FILTRES SUCCESSIFS RELATIVEMENT EFFICACES

Exemple :

Source : Similarweb

EN COMPLÉMENT DE PENGUIN, LE FORMULAIRE DE … DÉLATION

« Infraction aux consignes de Google » ?

« Si vous constatez qu'un site participe à des systèmes de

liens visant à manipuler le classement PageRank, veuillez

nous en informer. Nous utiliserons ces informations pour

améliorer nos algorithmes de détection de ces liens ».

https://www.google.com/webmasters/tools/paidlinks

QUELLE TACTIQUE POUR SE DÉVELOPPER ?

Revenir aux basiques du Marketing !

La différence entre le linking pratiqué avant 2010 vs 2015 :

« Build an audience, not links! »

(Danny Sullivan SMX Paris 08/06/15)

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO

L’actualité de votre marque est le meilleur moyen d’obtenir

des liens.

La finalité n’est donc pas de créer des liens pour créer des

liens mais créer de l’actualité pour créer des liens.

Les sites de presse sont des sites à forte audience et à forte

autorité (Domain Authority de Moz).

La notoriété d’une marque dépend en partie de sa présence

dans la presse (en ligne).

Il faut donc traduire cette notoriété en popularité SEO LIENS

DE SITES REFERENTS, AUTORITAIRES

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXEMPLES

Le 8 avril 2015 à 22h, TV5Monde est piraté (Russie ?)

En deux jours, gain de +327 nvx domaines liants vers TV5Monde.com

Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=tv5monde.com

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXEMPLES

Le 8 avril 2015 à 22h, TV5Monde est piraté par « Cyber Caliphate »

Depuis ce jour, +514 nvx domaines liants vers information.TV5Monde.com

et +56 000 liens

Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=information.tv5monde.com

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXEMPLES

Le 7 janvier 2015 : Charlie Hebdo

Fin janvier, gain de + 6 000 nvx domaines liants vers charliehebdo.fr et

+ 1,2 millions de liens

Source : https://ahrefs.com/site-explorer/overview/subdomains?target=charliehebdo.fr

COMMENT S’ADRESSER A LA PRESSE ?

INFOGRAPHIE RP DIGITALES

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXPLICATION

FIXER DES OBJECTIFS :

De quoi veut-on faire la promotion ?

IDENTIFIER SA CIBLE :

Chacune des marques a une cible privilégiée à qui correspond un type de presse

CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT :

Quelles sont les valeurs de la marque et que veut-on annoncer ?

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXPLICATION

IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION

Quels seront les vecteurs de communication ?

CRÉER SES OUTILS DE COMMUNICATION

Rédiger, produire les éléments qui permettront de faire passer son message et son positionnement

DIFFUSER

Envoyer ses outils afin de toucher la ou les cibles presse voulues

FAIRE LE BILAN

Mesurer les retombées presse, les liens créés, les visites générées

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXPLICATION

Pour que votre info ait une chance d’être reprise, il faut :

Qu’elle apporte quelque chose de nouveau

Que ce soit une exclu

Que l’info soit fraîche

Pour que le lien soit fait :

Le journaliste doit avoir un prétexte pour faire le lien.

Une page de votre site doit donc accompagner votre communication

auprès de la presse afin de favoriser la création du lien.

RP DIGITALES PROCESUS

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COMMUNIQUE DE PRESSE

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INFOGRAPHIE :

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Création du fichier presse

LANDING PAGE

Envoi des outils au fichier presse

Reprise desInfos dans

médias cibles

Création dulien vers

landing page

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES

EXEMPLE :

Client : JLL, leader mondial de

l’immobilier de bureau

Demande :

- Augmenter le volume de

domaines liants vers leur blog

www.ciel-mon-bureau.fr à travers

des sites autoritaires => Sites de

presse

- Faire connaître le blog

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES

FIXER DES OBJECTIFS :

Faire connaître le blog et augmenter le volume de domaines liants à travers la diffusion des résultats d’une étude sur le nomadisme en entreprise.

IDENTIFIER SA CIBLE :

Chefs d’entreprises, services RH, salariés, personnes actives

CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT :

JLL leader mondial de l’entreprise prend en compte l’évolution des modes de travail dans son activité.

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES

IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION

Constitution du fichier presse incluant la presse online professionnelle, RH, immobilière, économique

CRÉER SON OUTIL DE COMMUNICATION

Infographie + synthèse de l’étude + landing page

DIFFUSER

Diffusion des outils au fichier presse

FAIRE LE BILAN

Mesurer les retombées presse, les liens créés, les visites générées

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES

BILAN :

► 28 retombées dont 24 ayant fait

un lien

► DA moyen : 41

► 420 interactions sur facebook

► 1 150 tweets

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES

DA : 33 DA : 65

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES

DA : 54 DA : 40

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES

EXEMPLE :

WAM accompagne Interflora dans sa stratégie SEO qui inclut une prestation

en linkbuilding => contacter d’autres sites pour pratiquer des échanges de

liens

Lors de cette prestation en 2014 :

12 jours consacrés

Linkbuilding traditionnel : 120 sites contactés ; 7 liens créés ; DA moyen : 20

Relations blogueurs : 16 blogs contactés ; 9 liens créés ; DA moyen : 38

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES

En 2015, le choix a été fait d’accompagner Interflora sur des relations presse

digitales à l’occasion de deux temps-forts :

SAINT-VALENTIN :

18 publications dont 18 liens créés

DA moyen : 46

FETE DES MERES :

13 publications dont 8 liens créés

DA moyen : 47,5

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES

DA : 72DA : 60

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES

DA : 54DA : 79

L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES

DA : 76

Au global :

31 publications dont 26 liens

DA moyen : 47

LES RAISONS D’INVESTIR DU TEMPS POUR RÉDIGER DES CONTENUS DE QUALITÉ?

INVESTIR PLUSIEURS

CANAUX A LA FOIS

+ de longue traine

+ de visibilité de la marque

+ d’abonnés “sociaux” influents

+ de liens référents

+ de Fans /membres &

une communaut

é

+ de trafic direct et des

favoris

+ de positions visibles dans les

SERP

Un taux de conversion +

élevé !

CONTENUS

WEBOGRAPHIE

http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/

https://support.google.com/webmasters/answer/66356

http://barracuda.digital/panguin-tool/

https://moz.com/google-algorithm-change

https://moz.com/search-ranking-factors/survey#overall-algorithm

https://moz.com/learn/seo/external-link

http://searchengineland.com/library/link-building

http://searchengineland.com/leveraging-brand-mentions-marketing-links-222162

http://searchengineland.com/takeaways-advanced-link-auditing-best-practices-session-smx-advanced-222407

http://searchengineland.com/real-marketing-seo-building-links-audience-218158

http://searchengineland.com/library/google/google-penguin-update

FIN DE LA CONFÉRENCE

MERCI DE VOTRE ATTENTION : )

Gardons le contact :

@wamref