Stratégie de communication politique - Dominique Strauss-Kahn

DSKCandidature à la primaire socialiste

Dominique Strauss-Kahn

STRATÉGIE DE COMMUNICATION POLITIQUE

Ce que veulent les Français

• Un candidat fédérateur

• Retrouver les valeurs Républicaines

• Une cohésion sociale

• Relancer l’économie, le travail

• Augmenter le pouvoir d’achat

Dominique Strauss-Kahn, un homme de pouvoir

Économiste hors pair

Figure emblématique du PS

Carrière nationale et internationale

Scandale médiatique

Détaché de la scène politique

Son parcours

• Fonctions internationalesDirecteur Général du Fonds Monétaire International (FMI)

• Mandats nationauxMinistre Député

• Mandats locauxConseiller régional Maire Conseiller municipal et adjoint au maire

• Fonctions politiquesSecrétaire national du PS

La communication actuelle de notre candidat

• Diète médiatique

• Confidentielle

• Sélective

Les concurrents

Constat de la concurrence

• Pas de constance dans un domaine en particulier

• Pas de carrière internationale

Cible

• Cœur de cible : la génération Y

• Cible principale : les sympathisants de la génération « baby boomer » et X

• Cible secondaire : les médias, leaders d’opinion, …

PERSUADER les indécis

MOBILISER les abstentionnistes

Les Personas

Farid Marie-Hélène Haïssatou David

Objectifs

• Réaffirmer Dominique Strauss-Kahn comme candidat éligible par le biais d’une campagne novatrice

• Créer une communauté autour de notre candidat

• Mobiliser un maximum de citoyen à aller aux urnes

Concept

• Partage

• Echange

• Mobilisation citoyenne

Slogan

Thèmes campagne

Vouloir l’Europe Agir écologique

Démocratiser, s’engager Etre Français au XXIe siècle

Annonce de la candidature

Chez Carette

Le 01 janvier 2016

18h

5 journalistes de rédactions différentes

Médias

Télévision

• Améliorer l’image et la notoriété

• Répondre aux objectifs de puissance

• Profiter de l’audience pour travailler l’émotionnel

1 fois par mois

Radio

• Taux de mémorisation et assimilation du message

• Répondre aux objectifs de puissance

• Profiter de l’audimat des émissions

1 fois par mois

Presse écrite

• Rester dans l’actualité

• Cibler nos publics

• Répondre aux questions des Français

2 vagues

Digital

• Création d’événement Facebook + débrief

• Twitter:

• 1 application mobile

• 1 site web

Hors-Médias

Affichage

• Affirmer son identité visuelle

• Répondre à l’objectif de puissance

• Promouvoir la campagne

Permanent

Débat contradictoire

• Mettre en avant la rhétorique de DSK

• Influencer l’opinion

• Convaincre le public

Porte à porte

• Renforcer les meetings participatifs

• Convaincre les citoyens

• Gagner des voix

1 fois par mois

Meeting participatif

• Thèmes de campagne

• Débats

• Écoute et échange1 fois par mois/ville

Grand meeting

• Mobiliser les sympathisants

• Créer l’engouement

• Démontrer l’engagement de DSK pour la France de demain

2 événements

Groupe de réflexion

• Débats citoyens

• Réflexions d’horizons différents

• Construction

• Engagement d’avenir et durabilité

RétroplanningActions(:( Décembre( Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre

S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

Communiqués/ de/presse/et/ invitations

Annonce/de/la/candidature

TELEVISION(:(Apparition/ TV/ ://On/n'est/pas/couché

Apparition/ TV/ :/Le/Divan/(FR3)

Apparition/ TV/ ://Petit/ Journal

Appartion/ TV/:/JT/à/20h/(TF1)

Appartion/ TV/:/Le/Grand/8/(D8)

Apparition/ TV/ :/7/à/8

Apparition/ TV:/C'est/ à/vous/ (FR5)

RADIO(:(Apparition/ Radio/ :/France/Inter

Apparition/ Radio/ :/RMC

Apparition/ Radio/ :/RTL

Apparition/ Radio/ :/Radio/VL

Apparition/ Radio/ :/Europe/1/Q Anne/Sinclair

PRESSE( ECRITE(:(Presse/écrite/ :/Le/Point

Presse/écrite/ :/Libération/ (portrait)

Presse/écrite/ :/Aujourd'hui/ en/France/Q Le/Parisien/ (itw/ lecteur/journal)

Presse/écrite/ :/Ouest/France

Presse/écrite/ :/Le/Figaro

EVENTS( :(Meeting/DSK

Meeting/participatif/avec/DSK

Affiches/et/distribution/ de/ flyers

Porte/à/Porte

Université/d'été

Fête/de/ la/Rose

Elections/ internes/ du/PS/ :/1er/et/2ème/tour

RESEAUX(SOCIAUX(:(Réseaux/sociaux/(Facebook/Twitter)

Application/ et/site/ internet

Conclusion

üUne campagne forte et unique

üUne prise de parole en adéquation avec l’époque

üUne combinaison de moyens diversifiés

üUne stratégie digitale et évènementielle permanentes

VOTEZ DSK POUR SON RETOUR