View
150.415
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Back to contents !Best of annual reports 2014
Jeudi 3 septembre 2015
Best of reports 2014
★ la transformation a eu lieu ★ pas de rapport sans video ★ dessine-moi un rapport ★ les habits neufs du storytelling ★ quel avenir pour le print ? ★ au-delà du mapping ★ 4 keywords pour 2015
Best of reports 2014
souvenons-nous, l’été dernier…
Best of reports 2014
la transformation a eu lieu
Best of reports 2014
★ En 2014 les rapports annuels du CAC se sont alignés
sur le standard digital repéré l’an dernier. Toutefois, si les
basiques de ce nouveau format ont été intégrés, l’exécution
laisse encore parfois à désirer et les marges de
progression sont évidentes, aussi bien en termes de
conception et d’UX que sur le plan éditorial.
Best of reports 2014
immersion + layers + motion picture + storytelling = best in class
Best of reports 2014
Best of reports 2014
Best of reports 2014
menu picto + editing optimisé = facilité de navigation
Best of reports 2014
simplification + conception-rédaction ludique = personnalité
Best of reports 2014
signalétique ok, editing in progress = expérience mitigée
Best of reports 2014
multiplication des scrolls = UX dégradée
Best of reports 2014
responsive & mobile first
Best of reports 2014
cette évolution!est sans retour
Best of reports 2014
Elle correspond à la transformation du business, sous toutes ses formes (R&D, marketing, production, RH, finances..)…
!
Ce n’est pas un hasard si les mots-clés de l’année sont « transformation », « digital », « open innovation ».
!
…et à la transformation des usages de consommation de l’information.
Best of reports 2014
Les usages de consommation de l’information sont en train de migrer massivement vers le digital avec une double fracture entre les + et - de 45 ans et aussi entre les plus ou moins diplômés.
Avec une préférence toujours plus marquée pour le mobile et à la vidéo, (l’usage de la tablette est l’apanage des plus de 45 ans).
Et une concurrence mondiale entre des megabrands (la BBC, CNN, Buzzfeed, Huffington Post, The Guardian, The New York Times, mais aussi Vice) pour engager des audiences submergées de contenus.
Best of reports 2014
« We see the smartphone more clearly as the defining device for digital news with a disruptive impact on consumption, formats and business models. »
« The growth of video is part of a wider adoption of new visual online formats, many of which are also well suited to mobile and social media. Examples include infographics, pictures with text, as well as a range of short-video formats. »
« We see a strengthening in the role played by Facebook in finding, discussing and sharing news. Facebook-owned Instagram and WhatsApp are playing a big role amongst younger groups. »
« Vice is also making its mark with online video content that speaks to a younger generation. »
Best of reports 2014
avec 3 conséquences
pour le rapport annuel
Best of reports 2014
!
★ la question de la plateforme digitale étant réglée (en résumé : le scroll responsive), la qualité de l’UX en amont et du développement en aval est déterminante pour être vu et lu. !
!
★ ce sont les contenus, chacun pris individuellement mais aussi leur articulation éditoriale d’ensemble - c’est-à-dire leur écriture et leur programmation - qui font la différence. !
!
★ comme c’est en bonne partie l’iconographie (la video et la photo) qui conditionne l’engagement, elle doit être pensée dès le départ.
Best of reports 2014
pas de rapport sans video
Best of reports 2014
★ La video est la « killer application » des rapports annuels
2014. Pour illustrer la vision. Pour incarner le bénéfice
consommateur. Pour valoriser une activité, une innovation
ou un fait marquant. Mais aussi, et c’est une nouveauté,
pour faire du rapport annuel une expérience immersive et
« plonger » dans un état d’esprit, avec chaque fois une
écriture visuelle différente.
Best of reports 2014
la vision conquérante de Daimler
Best of reports 2014
la stratégie BtoBtoC de Colgate en Uttar Pradesh
Best of reports 2014
le sourire des clients Orange
Best of reports 2014
le business citoyen de Citibank
Best of reports 2014
le rapport full video d’Air Liquide
Best of reports 2014
★ La vidéo c’est aussi la prise de parole du CEO.
Traditionnellement en studio et en plan fixe elle est parfois
trop lisse, très loin de la décontraction d’Obama et des
YouTubers. Il est donc très intéressant de voir cette année
plusieurs entreprises oser twister un peu le genre pour
créer de la proximité et donner plus de personnalité à un
exercice plébiscité par les parties prenantes.
Best of reports 2014
le rapport en magasin
Best of reports 2014
making of & outdoor chez ING
Best of reports 2014
« les yeux dans le board » chez Air Liquide
Best of reports 2014
reporting égotiste & « wide open field » chez US Bank
Best of reports 2014
dessine-moi un rapport
Best of reports 2014
★ L’illustration créative est la seconde innovation
formelle de la cuvée 2014. En print comme en motion
design, elle marque un changement de paradigme. Là où les
infographies et dataviz habillaient des chiffres, l’illustration
fait passer un état d’esprit distinctif et aussi un grand bol
d’air créatif.
Best of reports 2014
global revolution + booming effect chez Huawei
Best of reports 2014
proximité + gentillesse à la Macif
Best of reports 2014
« hipster esthetics » chez Orange
Best of reports 2014
flat design chez Visa
Best of reports 2014
les habits neufs du storytelling
Best of reports 2014
★ Souvent utilisé au gré des modes, le storytelling retrouve
une nouvelle légitimité en renouvelant ses codes. A la
belle histoire incarnée, s’ajoutent cette année les timelines,
les « case studies », le roman graphique et même le wall
Instagram. Là encore, il s’agit de faire passer une
personnalité et de renforcer les aspérités de la marque
corporate.
Best of reports 2014
la belle histoire CSR chez Wells Fargo
Best of reports 2014
la timeline BtoBtoC chez Coca-Cola
Best of reports 2014
le storytelling rationnel chez ING
Best of reports 2014
la case study apparaît en colonne scrollable
Best of reports 2014
Best of reports 2014
les cas de la Caisse multiplient les traitements
le roman graphique prolonge la pub chez Audi
Best of reports 2014
Best of reports 2014
le rapport!instagrammé!
de!Minnesota!Alliance!
with Youth
Best of reports 2014
Best of reports 2014
le rapport instagrammé de Minnesoto Alliance with Youth
Quel avenir pour le print ?
Best of reports 2014
une collection de rapports dédiés aux différentes cibles ?
Best of reports 2014
un faire-part de décès ?
Best of reports 2014
un objet transitionnel ?
Best of reports 2014
un bel objet über statutaire ?
Best of reports 2014
un bel objet connecté à l’écosystème corporate !
Best of reports 2014
au-delà du mapping
Best of reports 2014
le rapport!annuel !portrait!chinois
Best of reports 2014
le rapport annuel digital zeitgeist
Best of reports 2014
le rapport annuel digital zeitgeist
Best of reports 2014
le rapport annuel berlinois
Best of reports 2014
le rapport annuel oeuvre d’art
Best of reports 2014
4 keywords pour 2015
Best of reports 2014
★ phablette
★ hors-les-murs
★ storytelling
★ design
Best of reports 2014
merci !
Best of reports 2014
Recommended