Objectif Com - Le content marketing adapté aux PME - Muriel Vandermeulen

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Le content marketing adapté aux PME.

Mon nom Muriel VANDERMEULEN, directrice associée Wearethewords

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§  Fondé @wearethewords il y a 20 ans

§  Consultante & Conférencière @murielvdmeulen

§  Formatrice @iab_belgium @ubabelgium

§  @STIMA_Belgium @IHECSAcademy @Technofutur_Tic

§  Auteur de “Stratégie de contenu Web, la revanche de l’éditorial (2010 réédité en 2014)

Qui suis-je?

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MARKETING, CONTENU, PERFORMANCE!

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Le contenu est (devenu) service

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... expérience

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... conversation

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1 – L’image

3 – L’identité 2 – Le positionnement

Une image, un positionnement, une identité

IMAGE – Le fait de l’opinion des consommateurs. Fluctuante et éphémère.

POSITIONNEMENT – Choix de l’entreprise pour rester compétitive.

IDENTITÉ – Renvoie à l’histoire de la marque, à ses valeurs. Difficilement altérable.

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1 - Spectacle

3 - Rassemblement 2 - Laboratoire

Le consommateur au cœur de l’expérience, répéter l’expérience avec constance et souci du détail

SPECTACLE – Créez une expérience divertissante, mémorable et constante

LABORATOIRE – Créez une expérience dans un esprit de découverte

RASSEMBLEMENT – Créez une expérience qui unisse et engage dans un mouvement positif.

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La marque se/nous raconte

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Une méthodologie? L’inbound marketing

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Nurture

Engage Activate

Reach

Le contenu dans le cycle d’acquisition et de fidélisation

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Le contenu dans l’écosystème

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SEO

Trafic

Notoriété

Acquisition

Conversion

Fidélisation

SEM / SOCIAL

BLOG

Site

Email

Panier

Le contenu comme dispositif marketing

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Le content marketing, facile!?

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Les principaux axes d’action

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§  Responsive §  Publicité §  Options de thème §  Shortcodes + CSS §  Modèles de page §  Site + blog §  Tableau de prix §  Formulaires de contact §  “Email-ready” §  “SoMe Ready”

Un site devient un outil marketing À.p.d. 799€

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wear

ethe

word

s

Proposition créative et plan d’action

À.p.d. 799€

À.p.d. 550€/mois

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à.p.d.

499€ ht

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19,99€ http://bit.ly/outils_EPW

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à.p.d.499€ ht

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à.p.d.199€ ht

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Des contenus utiles, attrayants, pérennes

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Titre H1

Chapeau

Incitant à l’Action

Introduction

Titre H2

Titre H2

Titre H2

Paragraphe 1

Paragraphe 1

Paragraphe 1

Paragraphe 2

Paragraphe 2

55 signes maximum

130 signes maximum

© Tous droits réservés.

9,00€

http://bit.ly/EPW_blog >

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Des KPI

§  Portée – partage, classement Google, liens entrants, …

§  Pollinisation – viralité, commentaires, interactions, …

§  Conversion – demandes de devis, inscriptions (RSS, e-mail), …

§  Engagement – activité des clients dans la durée, conversion sociale, …

Des indicateurs de performance 3 types de retours

§  ROE - effort §  ROA - attention §  ROC – contenu

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+33 1 84 17 82 43 21-23 bd Haussmann 75009 Paris +32 2 340 16 80 300 av. Van Volxem 1190 Bruxelles

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Merci pour votre attention!

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