[Infographie] La communication digitale des fédérations sportives décryptée par Nielsen Sports

LA COMMUNICATION DIGITALE DES FÉDÉRATIONS SPORTIVES DÉCRYPTÉE PAR NIELSEN SPORTS

LA CONSOMMATION DU SPORT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX EN FRANCE

LA COMMUNICATION DES FÉDÉRATIONS SPORTIVES SUR LES PLATEFORMES DIGITALESAnalyse de l’ensemble des publications e�ectuées par les comptes o�ciels institutionnels de 63 fédérations nationales de sports olympiques et non-olympiques sur un an.

Le rapport entre abonnés digitaux et licenciés

L’engagement** des abonnés sur les réseaux sociaux fédéraux sur un an

Nombre de publicationspar plateforme sur un an

Volume d’engagement** par plateforme sur un an

Volume d’engagement** par publication sur un an

40% DES FRANÇAIS* UTILISENT LES RÉSEAUX SOCIAUX POUR S’INFORMER AU SUJET DES SPORTS QUI LES INTÉRESSENT.

PARMI CES 40% :YouTube 55 %

Pages Facebook des équipes 53%

Pages Facebook des joueurs / athlètes 52%

Comptes Twitter des joueurs / athlètes 28%

Comptes Twitter des équipes 27%

Dailymotion 24%*Population française au moins un peu intéressée par le sport

Source : Nielsen Sports** L’engagement est dé�ni comme la somme des « j’aime », partages, réactions et commentaires sur les publications de chacune des 4 plateformes (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube), entre le 01/08/2015 et le 31/07/2016

Source : Nielsen SportsCumul des abonnés Twitter, Facebook, Instagram et YouTube au 1er août 2016 sur les comptes institutionnelsNombre de licenciés pour la saison 2015 – Source sport.gouv.frAvec seuil : fédérations avec plus de 15 000 licenciés

Source : Nielsen Sports** L’engagement est dé�ni comme la somme des« j’aime », partages, réactions et commentaires sur les publications de chacune des 4 plateformes (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube), entre le 01/08/2015 et le 31/07/2016Cumul des abonnés Twitter, Facebook, Instagram et YouTube au 1er août 2016 sur les comptes institutionnels

Source : Nielsen SportsNombre moyen de vues par vidéo publiée sur YouTube et Dailymotion pour les comptes institutionnelsdes fédérations, au 1er Septembre 2016.Avec seuil : fédérations avec plus de 100 vidéos publiées

Source : Nielsen Sports

Nielsen Sports, une division de Nielsen Entertainment, est le leader mondial indépendant du conseil et de l’évaluation du marketing sportif auprès des acteurs-clés du secteur (fédérations, clubs, marques, médias, agences, événements). Se basant sur la plus vaste source de données de l’industrie du sport, nous décryptons l’ADN des fans de sports, ce qu’ils voient et entendent, la façon dont ils réagissent.

Nielsen Sports a développé des solutions permettant aux fédérations de mesurer et développer l’engagement des fans, d’attirer de nouveaux licenciés et de trouver de nouvelles sources de revenus.

Type de publications

LE POIDS DES FÉDÉRATIONS SPORTIVES SUR LE DIGITAL

EXEMPLES DE FAN STORIES™ DE FÉDÉRATIONS SPORTIVES PARMI LES PLUS ENGAGEANTES

NOUS CONNAISSONS LES FANS !

Source : Nielsen Sports

Source : Nielsen Sports Sponsorlink – Septembre 2016

InstagramFacebook YouTubeTwitter

Texte seul 27%17%

45%11%

Texte avec lien

Image

Video

Rugby àXV et à 7

Nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux par

licencié 

Nombre de licenciés

Surf

Hockey surGlace

Cyclisme

Athlétisme

SportAutomobile

Football

Natation

FédérationVolley-Ball

Hockey sur GlaceGymnastique

NatationAthlétisme

Rugby à XV et à 7Tennis de Table

Sports de GlaceBadminton

Volume d’engagements** / abonné

2,24 434k

2,02 17k

1,34 20k

0,68 120k

0,66 289k

0,63 55k

0,57 2 135k

0,49

13,013,0

9,89,69,3

7,57,1

6,76,2

300k

Le nombre moyen de vues par vidéo publiée

Fédération Nombre de vues / video

Aviron 6,0

FootballMontagne & Escalade

TaekwondoRugby

BasketballSport automobile

Football américainKaratéTennis

Tir à l'arc

19,4k 12,4k

5,6k5,3k

4,9k3,5k3,4k

3,0k2,9k

2,7k

FAN STORIES™

RÉSUMÉS DE MATCHES / COMPÉTITIONS

Fédération Française de CyclismePlateforme : FacebookDate : 22 juillet 2016

4 110 J’aime90 Commentaires

371 Partages

COULISSES DE L’ÉQUIPE

Fédération Française de RugbyPlateforme : InstagramDate : 13 février 2016

8 729 J’aime84 Commentaires

ANNIVERSAIRES

Fédération Française de JudoPlateforme : Facebook

Date : 7 avril 20166 888 J’aime

277 Commentaires809 Partages

FAN STORIES™

Le contenu digital peut être regroupé en plusieurs catégories selon une logique éditoriale. Ces catégories sont des Fan Stories™, par exemple : résultats des compétitions, entraînements, portraits de champions/clubs, cahier technique, etc.Une Fan Story™ génère des impressions (« vues ») et des engagements (j’aime, je partage, je commente).Une Fan Story™ permet d’engager et �déliser votre public cible, et parfois une monétisation par un partenaire.

38 37430 385

4 8202 569

28813

1 488447

Copyright © 2016 The Nielsen Company

Basketball

0,46 600k

Nombre d’abonnés sur les réseaux

sociaux

972k

34k

27k

81k

191k

34k

1 208k

147k

277k

Volleyball0,44 55k 125k

11 046 k407 k7173 k

1 148 k