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Session en partenariat avec Hub Institute et présentée par Vincent Ducrey. Multi-écrans, cross-média, transmedia, smartphone, tablettes, TV connectée… Tous ces modes de consommation nous sont désormais familiers, mais quelle valeur apportent-ils vraiment ? • Tendances de la consommation multi-écrans : consommations complémentaires, richesse des contenus • Nouvelles opportunités publicitaires pour les annonceurs • Bénéfices pour les consommateurs
Citation preview
Communications multi-écrans ou comment embrasser
l’hyperconnectivité des consommateurs ?
Fréderic KrebsDirecteur Général
FranceAlloCiné
Laurent SollyDirecteur Général
TF1
Vincent DucreyCo-fondateur HUB Institute
HUB Institute
Erik-Marie BionA&O Lead France
Microsoft
Donnez votre avis !
Depuis votre smartphone, sur : http://notes.mstechdays.fr
De nombreux lots à gagner toutes les heures !!!Claviers, souris et jeux Microsoft…
Merci de nous aider à améliorer les TechDays
http://notes.mstechdays.fr
Communications multi-écrans ou comment embrasser
l’hyperconnectivité des consommateurs ?
Laurent SollyDirecteur Général
TF1 Publicité
LA TV DOIT BEAUCOUP AUX NOUVELLES TECHNOLOGIES QUANT À SON OFFRE ACTUELLE D’ÉCRANS ET SON ATTRACTIVITÉ AUPRÈS DU GRAND
PUBLIC
…
VOIE DE RETOUR HBBTV
INTERACTIVITÉ
FINGERPRINTWATERMARK
SYNCHRONISATION
WI-FI4GLTE
MOBILITÉ
Nouvelles technos
Nouveaux usages
LES NOUVELLES TECHNOLOGIES PERMETTENT AUJOURD’HUI AU TELESPECTATEUR D’ACCÉDER MASSIVEMENT AUX CONTENUS AUDIOVISUELS
SUR TOUS LES ÉCRANS
TV CONNECTÉES
SOCIAL TV
SECONDS ÉCRANS
((( TV )))
/ Box opérateurs
1,2 Md129 M
262M vidéos [x2,2]
(2)
(2)
12,7Mde tweets
envoyés autour des programmes de TF1 en 2012
vidéos [x3] vidéos[= vs 2011]
(1)
(1) Source : Source TV Tweet(2) Source : eStat Streaming – janvier-décembre 2012
LES ÉDITEURS COMME TF1 DEPLOIENT DE MULTIPLES RESSOURCES POUR ACCOMPAGNER LA CROISSANCE DE CES NOUVEAUX USAGES
réseaux sociauxsites des chaînes
applis mobiles
PARTAGE
EXPÉRIENCE
INFLUENCE
multi canalreplay
EXPOSITIONINTERACTION
RECOMMANDATION
tv connectées
+ de 30%de sessions lives consommées sur les seconds écrans pour le match France-Allemagne du 6/02
vs 80 à 90% des sessions live encore consommées sur PC il y a un an
x2des équipes techniques qui travaillent au développement des contenus pour les
nouvelles plateformes en 4 ans
Watermark1ère historique : l’antenne touche au
signal en régie finale et marque désormais le flux pour améliorer la synchro avec les seconds devices
LA CONSOMMATION MULTI-CANAL FAIT PLUS QUE JAMAIS DU CONTENU LE MOTEUR DE L’ATTRACTIVITÉ : À CHAQUE ÉCRAN SON CONTENU DÉDIÉ
Illustration avec The Voice
Primes Live’ (6 derniers Prime)
Reprise des # à l’antenne
After dédiée aux réseaux sociaux
Sélection à l’aveugle & BattleAmont de la diffusion
Diffusion des BA à l’antenne Promotion de l’appli connect
Adhésivage de la Tour
9,2 M Télésp. 4+
Lancement de Connect et son module applicatif 5ème Coach (24 000 joueurs)
Création de contenus 100% dédiés au digital grâce aux V ReportersPhase de buzz
Viralisation des BA
Complémentarité des usages, fidélisation du téléspectateur
au sein d’un même univers
En TV
Sur le Digital
- La qualification de nos audiences sur le multi device
- L’introduction du ciblage comportemental
- L’évolution des formats gérés par notre plateforme d’Adexchange
En cours avec le partenariat Weborama
- L’harmonisation de la mesure des audiences sur le multi devices
DES NOUVEAUX USAGES SE DÉVELOPPENT, À NOUS DE DÉVELOPPER DE NOUVEAUX METRICS : LES ENJEUX POUR DEMAIN
DÉCOUVREZ LA NOUVELLE EXPÉRIENCE MYTF1CONNECT
Frédéric KrebsDG Groupe
AlloCiné
@fredkrebs
Allocine.com
Communications multi-écrans ou comment embrasser l'hyperconnectivité des
consommateurs ?
Fournir à nos utilisateurs le meilleur service d’information sur le cinéma et l’entertainment, à travers tous les media digitaux.
La mission d’AlloCiné
Les utilisateurs sont fans d’AlloCiné
13 millions d’utilisateurs par mois en France80% de part d’audience
35 millions de vidéos
50 millions de notes et critiques spectateurs
2,2 million de membres
Une des meilleures expériences utilisateurs dans l’entertainment
100.000 films, 400.000 talents, 7.500 séries TVPrès de 100% des cinémas en France et des programmes TV
Catalogue de 30.000 bandes-annonces
Expérience 100% multi-support
Près de 50M de VU à l’international
UK
Spain
France
Russia
China
Turkey
Brazil
Germany
Evolution Mobile en France
2007Mobile siteOrange, SFR, Bouygues
Dec. 2007Site MobileiPhone
Jan. 2009iPhone
Feb. 2010Android
Dec. 2010iPad Nov. 2010
BlackBerry
Oct. 2010Samsung Bada Oct. 2010
Windows Phone 7
Oct. 2012Windows 8
3M de VU/mois
Evolution Smart TV en France
Août 2010
Juil. 2011
Mar. 2012
Feb. 2011
Mai. 2011
200.000 VU/mois
Les chiffres qui font mal
20% de l’audience
6% du CA
2012 vs 2011 : +71%
Marché : +30%
On vend le visiteur unique
Et pourtant on continue…
50% de l’audience en 2014-2015
30 à 40% du CA
Clic to web, to call, to map, to buy, to store, to video…
Un peu de prospective…
Fidélisation
Social
Recommandations et découvertes
myAllocine
myAllocine
myAllocine
Communications multi-écrans ou comment embrasser
l’hyperconnectivité des consommateurs ?
Erik-Marie BionDirecteur Advertising & Online
Microsoft
DEV
ICES
SERV
ICES
Docs
Amazon Media Group
La guerre des écrans
Interfaces harmonisées
Interfaces harmoniséesconnectées
Xbox SmartGlass
Médias accessibles
Une expérience utilisateur optimale quel que soit l’écran :
Services accessibles
Accéder à ses services personnels via un identifiant unique n’importe où
Interfaces harmonisées et connectées.
Médias & services accessibles avec une expérience utilisateur optimale
Et l’expérience publicitaire dans tout ça ?
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