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les nouvelles stratégies de marque
PLAY
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“Chaque minute, 72 h
sur YouTube dans le monde.”
heures
72 Edito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
4 questions à Guillaume Bacuvier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
La video en ligne, pour quels objectifs ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Études de cas Video en ligne et TV - cas Volkswagen Coupé Cabriolet . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Video et engagement - cas Axe Boat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Le Brand Content - cas Orangina & The Videostars . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 La vidéo au cœur du média planning - cas Diablo III . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Video et Mobile - cas Assassin’s Creed 3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Annexes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
PLAY
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54
La vidéo en ligne est au cœur de la consommation de contenu
heure chacun.
Dans son essor, la consommation de vidéo sur Internet a largement
remarquable de cette évolution
socialisée.
La vidéo en ligne est au cœur de la consommation de contenu
Edito 4 questions à Guillaume Bacuvier, Directeur Nouveaux Produits et Solutions, Google SEEMEA
01. Aujourd’hui un français sur deux consomme de la vidéo en ligne.
Olivier Mazeron & Alexandra Chabanne,
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76
*
**
02. La nouvelle place prise par la vidéo en ligne n’est-elle pas une grande chance pour les marques
03. Et au-delà de la valeur de marque, la vidéo sur le web permet-elle une
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98
* générée
**
**
04. Comment est-ce que
***
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1110
Études de Cas
La video en ligne, pour quels objectifs ?
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1312
Objectifs
Contexte
Video en ligne et TV
CAS VOLKSWAGEN COUPÉ CABRIOLET
KPI’s -
- Couverture incrémentale
-
Prérequis
ASSOCIER DIGITAL ET TÉLÉVISIONen une seule stratégie cross médias integrée suivant
pour le visionnage de contenu vidéo.
MEDIACOM
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1514
Dispositif
Résultats
Contexte
Video et engagement
KPI’s -
-
-
uniques
Prérequis -
-
-
FAIRE VIVRE À VOS CONSOMMATEURS
unilatérale à votre message publicitaire. Engager les consommateurs
CAS AXE BOAT LIVE UNILEVER MINDSHARE
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1716
Objectifs
toile comme dans les magasins, comme une marque innovante, créative et
Dispositif
Résultats
-
-
-
-
-
Intégration dans le Masthead de la Home Page de YouTube : première mondiale
Expérience intégrale dans la chaine Axe
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1918
Objectifs
Dispositif
-
marque.
- .
Contexte
Brand Content
CAS ORANGINA & THE VIDEOSTARS
KPI’s -
-
Prérequis -
adéquation avec la cible et
ses habitudes de
consommation du digital.
-
mode de communication
naturelle dans leur univers.
S’ASSOCIER À UNE PERSONNALITÉ ET UN CRÉATEUR DE CONTENU
qui porte votre message
Max Boublil
KR MEDIA
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2120
-
-
-
Résultats -
-
-
-
- 50 minutes Inside
Comment faire de la musique avec une bouteille
True-View
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2322
Objectifs -
-
et attiser leur curiosité.
-
Dispositif
Contexte
Internet.
La vidéo au cœur du média planning
CAS DIABLO IIIBLIZZARD
KPI’s -
-
uniques touchés
-
commentaires,
Prérequis -
OPTIMISER VOTRE MÉDIA PLANNINGen positionnant la vidéo au cœur
MEC
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2524
Résultats
HOME PAGE DANS 7 PAYS EUROPÉENS -
-
-
DISPOSITIF DE TEASING TRUE VIEW ET BANNIÈRES RICH MEDIA -
-
-
-
Contexte
Video et Mobile
KPI’s -
Prérequis -
ACCÉDEZ À VOTRE AUDIENCE EN CONTINU SUR LE MOBILE.
et créativité pour donner à votre message plus de puissance.
CAS UBISFOT ASSASSIN’S CREED 3 MINDSHARE
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Objectifs
Dispositif
Résultats
26
Conclusion
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2928
sur le site leader en vidéo en ligne, et
audience incrémentale sur toutes les
cibles. Cette complémentarité entre
YouTube et la TV constitue une belle
Cette personalisation
Conclusion
Jean-Marc Tassetto, Directeur Général, Google France
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3130
votre site.
FORMATS IN-SEARCH
Comment ça marche ?
FORMATS ÉVÉNEMENTIELS
Comment ça marche ?
innovantes et originales.
FORMATS IN-STREAM
Comment ça marche ?
méritent.
Annexes Descriptif des produits YouTube
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Olivier
olivier.Mazeron@groupm.com
alexandra.chabanne@groupm.com
Arnauld@google.com
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