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Google a annoncé la fermeture de Google.cn le lundi 22 mars 2010.Brève analyse des jeux d'acteurs et des stratégies mises en place.
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Présentation du groupe
Google en Chine
Une implantation depuis 2006À Pékin, Shanghaï et Guangzhou.
Prévisions600 millions de dollars (435 millions d'euros) de chiffres d’affaires en 2010
350 Millions de connectés en 2009 en Chine
Plus de 50% de ces internautes sont des jeunes de – de 25 ans.
2 principaux moteurs de recherches en Chine : Google et Baidu (leader)
Origines du retrait
Sept. 2000 Proposition de la version chinoise de Google
Janv. 2006 Lancement de Google.cn, moteur de recherches conforme aux autorités chinoises
Mars 2008 Émeutes au Tibet, la Chine bloque Youtube & Google Actu
Juin 2009 Censure de Tiananmen dans Google.cn
Démission de Kai-Fu Lee, co-président de Google ChineFin 2009
Janv. 2010Début de l’opération Aurora & assouplissement de la censure par Google
Première attaque sophistiquée
Résultats d’images pour origines du retrait
Mars 2010 Google redirige Google.cn vers Google.com.hk
Les acteurs et leurs motivations
GoogleL’entreprise souhaite retirer ses activités liées au moteur de recherches en Chine. Ses autres activités, et notamment la partie
développement d’Android n’est pas concernée par ce retrait.Moteur de recherche
Gouvernement américainLe Gouvernement américain plaide des arguments moraux pour justifier la position de Google. Cette prise de position suggère que le
débat se situe plus au niveau diplomatique que simplement commercial.Moteur de recherche
Analystes financiersLes analystes jouent un rôle prépondérant dans le positionnement de l’action de Google. Dans la mesure ou ils indiquent qu’un départ
de la Chine ne serait pas une catastrophe financière, ils permettent aux stakeholders d’être confiants dans les décisions de l’entreprise.Moteur de recherche
Entreprises AméricainesLes entreprise américaines, dans le domaine IT sont obligées de donner un avis sur la décision de Google concernant la Chine de par
leurs activités similaires dans ce pays.Moteur de recherche
Les acteurs et leurs motivations
Gouvernement ChinoisLe gouvernement Chinois condamne fermement la position de Google, en affirmant ne pas avoir été prévenu directement des
décisions prises par la firme. Ils plaident pour une censure du moteur de recherche.Moteur de recherche
Entreprises ChinoisesLes entreprises Chinoises dans le domaine des IT, et notamment le moteur de recherche Baidu, seraient favorisées par le départ de
Google. Ils obtiendraient de nombreuses part de marchés concernant la recherche sur Internet.Moteur de recherche
Médias ChinoisLes médias chinois vont dans le sens d’un gouvernement qui fustige la position morale de Google.
Moteur de recherche
Résultats d’images pour acteurs
Liens entre les acteurs
Chronologie du retrait
Chronologie du retrait
Actions des acteurs
Actions des entreprise chinoise sur les entreprises américaines Liens commerciaux
Actions sur les entreprises partenaires de GooglePression des entreprises chinoises sur les entreprise américaines Alibaba partenaire de Yahoo
Actions du gouvernement chinois sur les médiasInfluence de l’opinionContre information :Pétition des 27 annonceurs chinois partenaires de Google
Liens commerciaux
Actions des médias américainInfluent sur l’opinion public américaine et
international
Actions des gouvernementsHilary Clinton soutient la position de
Le gouvernement chinois bloque le site Internet du departement d’État américain
Conclusion
Google a préservé son image
L’entreprise a réussi à partir d’un marché dans lequel elle voyait plus de contrainte que d’opportunités
La Chine a préservé son intégrité
Pékin a envoyé un message fort aux entreprises présentes ou désireuses de s’implanter en Chine, elle devront respecter les lois chinoises.
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