IP - Conférence sur la mobilité et l'événementiel

CONFÉRENCE INFOPRESSEEnrichir l’expérience événementielle grâce aux technologies mobiles

Quelques chiffres sur la mobilité

Le marketing mobileLe média le plus possédé dans le monde

125 ans pour le téléphone régulier afin d’atteindre 1 milliard d’utilisateurs, 25 ans pour le mobile.

Le Canada Statistiques générales sur le mobile

• Plus de 4,6 millions de personnes ont accès à Internet sur leurs mobiles.

• Environ 30% possèdent un téléphone intelligent.

• 91% des 18-35 ans possèdent un mobile.

• Le 6ième pays où il y a le plus de recherches sur mobile, avant la France et l’Afrique du Sud.

• On prévoit un taux de pénétration de 93% en 2012.

Source: 2008 Wireless Attitudes Study: harris / decima for the CWTA

PROFIL DU MARCHÉ AU QUÉBECINTENTION D’ACHAT AU QUÉBEC POUR 2010

• Un internaute sur cinq prévoit acheter un cellulaire en 2010. Ce ratio augmente à 28% chez les 18-34.

• Près de la moitié des appareils (46%) seront des téléphones intelligents.

• De ce nombre, 44% comptent opter pour un iPhone, 28% Blackberry et 28% un autre téléphone intelligent qui permet d’accéder à Internet.

• Les hommes plus nombreux à privilégier un téléphone intelligent (61%) que les femmes (35%). C’est aussi le cas pour les 18-34 (53%) et les diplômés universitaires (59%).

Source: Impact Recherche

PROFIL DU MARCHÉ AU QUÉBECFONCTIONS DU TÉLÉPHONE INTELLIGENT

Fonctions utilisées parles propriétaires de téléphones intelligents

33%19% 18%

10% 9% 5% 4% 1%0%

20%

40%

60%

Courriels SMS Internet Agenda Voixseulement

Jeux Rés.Sociaux

GPS

Première mention Autres mentions

49% 45% 47%

24%

9%

28%

9% 9%

La moitié des propriétaires de téléphones intelligents utilisent leur appareil pour envoyer ou recevoir des courriels. Pour le tiers d’entre eux, c’est la fonction qu’ils utilisent le plus souvent, suivie des SMS et de l’accès internet.

Source: Impact Recherche

Comment utiliser les technologies mobiles pour promouvoir un événement.

Générer un bénéfice immédiat

Comment utiliser les technologies mobilespour promouvoir un événement

Comment utiliser les technologies mobilespour promouvoir un événement

Profiter des avantages de la mobilité

Intégrer le mobile à sa stratégie plurimédia

Comment utiliser les technologies mobilespour promouvoir un événement

L’événementiel et la mobilité

Utilisez des bornes Bluetooth pour partager du contenu

Adaptation de son site Web aux appareils mobiles

Utilisation de code 2D pour promouvoir un événement

Créer une application mobile (iPhone/Blackberry/Android)

Plus de 10 000 téléchargements pour l’application du Festival de Jazz et du Festival d’été de Québec.

Une application innovante pour le 24 heures de VTT

Parmi les fonctionnalités présentes, on retrouve :

- l'affichage, en temps réel, des temps de course réalisés par les différentes équipes participantes.

- un moteur de recherche d'équipe.

- la consultation des équipes présentes et le classement général.

L’information de l’événement disponible sur iPad

La billetterie en version mobile!

Achat de billets de spectacles, d’événements, de cinémas, etc. directement sur le mobile.

Un système simple et sécuritaire. Collecter de l’information sur vos clients.

Créer une application mobile pour son événement

Pourquoi créer une application mobile pour son événement ?

Pour quels plateformes développer?

iPhone? Blackberry? Android?

Que retrouve-t-on dans l’application d’un événement?

Programmation de l’événement

Mises à jour de la programmation

Réseaux sociaux

Cartes et géolocalisation

Billetterie

Gestion des favoris (horaires personnalisés)

Notifications temps réel (pushs)

Nouvelles/Blogues

Clips audio et vidéo

Galeries photosPlus de 10 000 téléchargements!

Le financement d’une application mobile

Une application mobile pour un événement, combien ca coûte?

Généralement entre 10 000$ et 25 000$.

Le financement d’une application mobile

La commandite d’une application mobile

Les secteurs les plus susceptibles de commanditer une application mobiles sont: les télécommunications (Bell, Rogers, Telus, etc), l’automobile (Ford, Toyota, Madza, etc.) et la restauration rapide (Mc Donald’s, Burger King, Tim Horton, etc.).

Il faut offrir une valeur ajoutée à la marque dans l’application pour qu’elle soit intéressée d’y investir (surtout pour les autres marques que la télécommunication), mais on doit toujours sentir qu’il s’agit d’une application de l’événement et non pas de la marque.

Pour un plus petit événement, il peut être intéressant de créer des propriétés à commanditer dans l’application (exemple: l’horaire de l’événement commanditée (par Loto-Québec, le contenu multimédia par Bell et la géo-localisation par Ford).

Le financement d’une application mobile

Faire payer l’application par l’usager?

Ce n’est pas une bonne idée !

Le financement d’une application mobile

Ne pas oubliez d’investir au moins 20% de l’application en commercialisation.

Nouvelles technologies et événements

çCréer l’événement par la mobilité

Campagne d’interactivité mobile pour jetBlue et Hertz

çL’utilisation de la RFID par Coca-Cola

Un potentiel marketing important!

çLa réalité augmenté (AR)

Une chasse au trésor par la réalité augmentée

çThe Last Call : un film mobile

Merci de votre attention.Pour télécharger la présentation PDFMarketing-mobile.ca/IP-Mobile.pdf

Pour nous joindre :

Web: AGENCEPIRANHA .COM Blogue: MARKETING-MOBILE.CATwitter: AgencePiranha