Session Monétisation des blogs - Web2Connect09

Frédéric CozicMonetiweb.com

Monétisation : comment doubler les revenus de son blog

Julien DefautEvonia

Jean-François RuizPowerOn

Monetiweb.comTous les conseils pour monétiser son blog

Conseils sur les espaces & formats qui marchent

Frédéric Cozic / Ligorus

Positionnement efficace des bannières

Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices

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Best practices pour les zones à fort taux de clic

Positionnement efficace des bannières

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Positionnement efficace des bannières

Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices- avec les particularités des blogs

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Best practices pour les zones à fort taux de clic dans la structure d’un blog

Positionnement efficace des bannières

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Positionnement efficace des bannières

Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices- avec les particularités des blogs- réaliser un enregistrement d’eye tracking (heatmap)

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Exemples d’analyse d’eye-tracking sur un site

Positionnement efficace des bannières

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Positionnement efficace des bannières

Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices- avec les particularités des blogs- réaliser un enregistrement d’eye tracking (heatmap)

Ne pas oublier de prendre en compte la ligne de flottaison- se caler sur un 1024 x 768 résolution moyenne

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Notion de ligne de flottaison

Positionnement efficace des bannières

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Positionnement efficace des bannières

Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices- avec les particularités des blogs- réaliser un enregistrement d’eye tracking (heatmap)

Ne pas oublier de prendre en compte la ligne de flottaison- se caler sur un 1024 x 768 résolution moyenne

Une intégration réussie au design de son blog

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Exemple d’intégration réussie de bannières

Positionnement efficace des bannières

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Positionnement efficace des bannières

Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic- prendre en compte les best practices- avec les particularités des blogs- réaliser un enregistrement d’eye tracking (heatmap)

Ne pas oublier de prendre en compte la ligne de flottaison- se caler sur un 1024 x 768 résolution moyenne

Une intégration réussie au design de son blog

Tester, tester et tester !

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Tailles des bannières les plus efficaces

Bannière (468 pixels sur 60 pixels )

Bouton (125 pixels sur 125 pixels )

Skyscrapper (120 pixels sur 600 pixels )

Mega-Bannière ou Leaderboard (728 pixels sur 90 pixels )

Pavé (300 pixels sur 250 pixels )

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Format des bannières Image fixe ou animée

Rich Media : avec de la vidéo par exemple

Ensemble de liens contextualisés

Lien fixe (en dur)

Les autres formats à ne pas oublier pour les blogs :- article sponsorisé- habillage partiel ou complet- splash screen

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Quelques chiffre concrets

Format Taille GeekBooster GamesBooster ComicsBooster Classement

Pavé 300 x 250 0,33 % 1,18 % 0,19 %

Skyscrapper 120 x 600 0,14 % 0,92 % 0,17 %

Leaderboard 728 x 90 0,19 % 0,25 % 4,93 %

Bannière 468 x 60 0,28 % 0,1 % 0,13 %

Bouton 125 x 125 0,11 % 0,31 % 0,14 %

2 679 105affichages

22 543 716affichages

1 711 453affichages

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Quelles annonces diffuser ?La forme est important mais ne pas oublier le fond !

Annonces adaptées au thème de son blog

Ne pas choisir par rapport à ses propres envies mais par rapport à ses lecteurs

Impliquer au maximum l’annonceur dans votre blog

Ne pas oublier la valeur de votre contenu !

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SynthèsePenser à adopter des formats standard

Positionner les bannières à des endroits stratégiques par rapport à son contenu

Intégrer les bannières par rapport à son design

Optimiser la visibilité des bannières

Ne pas trop en faire : trouver le bon équilibre

De petits ajustements peuvent souvent tout changerAvancer étape par étape

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Affiz Stats : Le tableau de bord de vos plateformes d’affiliationAffiz Adserver : La solution idéale pour gérer vos espaces publicitaires

Comment analyser les campagnes pour optimiser la performance pub

de son site ?

Julien Defaut - Société Evonia

Affichages Clics Leads Ventes

Pour 1000 affichages, vous gagnez 5 €

Un visiteur fait clic, vous gagnez 0,12 €

Un visiteur s’inscrit à un jeu, vous gagnez 0,60 €

Un visiteur achète, vous gagnez 8% de la vente

Les rémunérations des campagnes ?

Régies pub classiques

Régies au clic, liens sponsorisés

Plateformes d’affiliation, régies à la performance

Visualisations

Un visiteur consulte une vidéo pub, vous gagnez 0,05 €

Régies de contenus vidéos

Comment comparer les campagnes ?Valeurs brutes : Comparaison inefficace

Affichages Clics Leads Ventes

Taux : Comparaison efficace

Gains

- CTR (en %) = (Nb clics / Nb affichages) x 100- eCPM (en €) = Gains / Nb affichages x 1000- eCPC (en €) = Gains / Nb clics

Calculs de taux :

CTR/Taux de clics eCPM eCPC

Les taux permettent de comparer réellement la performance des campagnes

Quel taux pour quelle analyse ?

PubBricoltout

Site Webmaster Site Annonceur

Clic de l’internaute

Achat de l’internaute

CTR : Mesure la performance de la bannière amenant au clic

eCPC : Mesure la capacité de transformation d’un clic en acte d’achat chez l’annonceur

eCPM : mesure la performance globale d’une bannière

Le eCPM peut être amélioré en agissant sur les leviers :- de CTR : choix du format des bannières, des zones et des visuels- de eCPC : choix des campagnes transformant suffisamment vos

visiteurs en revenus pour l’annonceur

1

2

3

AnnonceurVotre site

SynthèseTestez, essayez plusieurs solutions de monétisation : - campagnes d’affiliation, catalogues produit, liens sponsorisés, vidéos …

Comparez les campagnes en utilisant le eCPM - pour un même nombre d’affichages, quelle campagne me rapporte le plus ?

Utilisez le taux de clic (CTR) pour agir sur le eCPM- quelle bannière fonctionne le mieux ?- quel format de zone ou emplacement fonctionne le mieux ?

Utilisez le eCPC pour agir sur le eCPM- quelle campagne transforme le mieux un visiteur en acheteur ?

Ce travail implique des efforts réguliers pour obtenir une monétisation optimale de son site

Comment gérer ses espaces publicitaires & ses annonceurs ?

Jean-François Ruiz

Comment gérer ses espaces publicitaires & ses annonceurs ?

Rendez-vous sur le WEC (Web Expert Club) pour avoir plus d’infos sur cette dernière partie et notamment sur la partie AdServer

http://tinyurl.com/monetisation-adserver

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