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Comment profitez des mots clé pour augmenter le ROI de vos campagnes adwords?
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E-commmerce camp28/04/2010
Stratégie Internet: les « Long Tails »
www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
Exploitez l’effet de la « Longue Traîne »
E-commmerce camp28/04/2010
Stratégie Internet: les « Long Tails »
www.eteamsys.com – info@eteamsys.com
Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail)
Mots clés périphériques Mots clés génériques « Long Tail » - Mots clés longs
Ou dormir? Hôtel Charleroi
Gîtes MonsCamping Charleroi
Que visiter?:Expositions Charleroi
Bd Charleroi
Comment y aller?:Aéroport Charleroi
Tgv Charleroi
CharleroiBd
Mons
Ou dormir? Hôtel Charleroi piscineGîtes Mons pas cher
Hôtel Charleroi centre commercial
Que visiter?:Exposition Charleroi bd
Fêtes de Wallonie CharleroiExposition maison Hainaut
Comment y aller?:Ryanair horaire Charleroi
Horaire Tgv Charleroi
E-commmerce camp28/04/2010
Stratégie Internet: les « Long Tails »
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Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail)
Nombre limité de mots
Trafic peu ciblé – ROI peu élevé
Budget élevé – compétition élevée
Génère beaucoup de trafic
Catégorie ciblée
Très bon ROI
Budget raisonnable
Le trafic généré est raisonnableNombre illimité de mots
Trafic très ciblé – ROI très élevé
Le coût du ciblage est bas
Volume généré par de nombreux mots clés
Mots clés génériques
Mots clés périphériques
Mots clés longs
Mots clés
Exemple: « Charleroi »
« Expositions Charleroi »
« Expositions Charleroi bd »
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Stratégie Internet: les « Long Tails »
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Long Tail: décisif au moment d’acheter
source: Influencer Marketing, Brown & Hayes, Elsevier, 2008 | http://www.influencer50.com
Generic keywords LongTails keywords
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Stratégie Internet: les « Long Tails »
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Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail)
Dans la période d’achat, le consommateur recherchera sur une destination précise
Expressions génériques - périphériques Expressions « long Tails » Expressions génériques - périphériques
Décide de faire quelque chose
Décide quoi faire
Source Google Tendance des recherches. Lieux: tous les pays. Catégories: Hôtellerie, Tourisme
E-commmerce camp28/04/2010
Stratégie Internet: les « Long Tails »
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Profitez de l’effet « Longue Traîne » (Long Tail)
+ Mots clés périphériquesLong Tails
Mots clés
80% du trafic total
SHOP
ONLINE
BLOGFORUM
CAMPAGNEPPC
SOURCE DES MOTS CLES LONG TAILS
E-commmerce camp28/04/2010
Stratégie Internet: les « Long Tails »
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Top expressions « hotel Belgique »
118.000
visiteurs
TOP 5
Hotel belgiumhotel belgiquehotel belgiebelgium hotel dealshotel ardennen
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Top expressions « gîtes »
Gîte belgique
Gite belgique
TOP 5
Gites ardennesGite BelgiqueChalet Belgiquegites Belgiquegites wallonie
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Stratégie Internet: les « Long Tails »
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TOP Expressions « Promo-tourisme »
2 mots clés totalisent > 800.000 visiteurs
TOP 5
ardennesbelgium accommodationvacances belgiqueBelgique tourisme belgium holiday
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TOP Expressions « Promo-tourisme »
E-commmerce camp28/04/2010
Stratégie Internet: les « Long Tails »
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Pour résumer
Profitez de l’effet de la « Longue Traîne » (Long Tail).
• Utilisez les MC génériques pour l’optimisation naturelle de votre site (trafic non ciblé mais gratuit). Mettez en place une stratégie d’optimisation naturelle pour exploiter l’effet long tail. Si sur le long terme vous ne ciblez que des mots clés génériques, vous risquez de limiter votre trafic à 20% du trafic potentiel et pour un coût très élevé.
• Augmentez votre visibilité sur les longs tails c’est augmenter vos chances de présenter votre produit dans la dernière phase d’achat de votre client potentiel
• Si votre marché est saisonnier il est indispensable de lancer l’optimisation naturel long tail plusieurs mois à l’avance
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