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Après l'annonce par Google, Bing et Yahoo! de l'initiative Schema.org, l'adoption par le e-commerce des technologies du web sémantique est lancée : microformats, microdonnées, RichSnippets, RDFa facilitent le référencement auprès des moteurs de recherche, l'exposition des offres vers les comparateurs et places de marché, la consolidation des catalogues... Pour améliorer son référencement, l'heure est maintenant à l'industrialisation du SEO, comme le permet Antidot avec "processeur de catalogues" Antidot Information Factory et avec AFS@Store, l'édition e-commerce du moteur de recherche sémantique à facettes Antidot Finder Suite.
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Antidot™ 1
E-commerce et Web sémantique
LA VAGUE VA DÉFERLER !
Antidot™ 2
Agenda
Introduction
Antidot™ 3
Agenda
Limites du référencementnaturel
Antidot™ 4
Agenda
Web sémantique au service du
référencement
Antidot™ 5
Agenda
Et maintenant ? AFS@Store !
Antidot™ 6
INTRODUCTION
Antidot™ 7
Une opinion forte
« Le Web sémantique : le futur levier de croissance de l’e-business »
« Après le web collaboratif et les réseaux sociaux, le web 3.0 est celui de la connexion des objets et des données »
« Le Web sémantique conduit également à plus d’agilité dans l’élargissement du catalogue produits à des offres tierces »
Pierre MatuchetDirecteur général de VSC Technologieshttp://lecercle.lesechos.fr/node/34896
Antidot™ 8
Votre problématique
Référencer : plus de trafic entrant vers votre site
Guider : booster le taux de transfo en emmenant
rapidement le visiteur au(x) produit(s) désiré(s)
Influencer : accroître le panier moyen en proposant des
produits connexes (up-selling, cross-selling)
Améliorez globalement la performance commerciale de votre site marchand, pour plus de CA et plus de marge
Antidot™ 9
Votre problématique
Référencer : plus de trafic entrant vers votre site
Guider : booster le taux de transfo en emmenant
rapidement le visiteur au(x) produit(s) désiré(s)
Influencer : accroître le panier moyen en proposant des
produits connexes (up-selling, cross-selling)
Améliorez globalement la performance commerciale de votre site marchand, pour plus de CA et plus de marge
Antidot™ 10
LES LIMITES DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Antidot™ 11
Les mots ne suffisent plus
Antidot™ 12
Page HTML d’un produit
<html>[…]<div> <p> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque
<span>Radiola</span></p> <p>Cette télévision coûte seulement <span>899</span> <span>€</span></p> <p>Taille d’écran :<br> <span>40</span> pouce</p> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”> Fiche technique constructeur</a></p></div>[…]</html>
Antidot™ 13
Vue du navigateur
TV 5003 HD++ de la marque Radiola.
Cette télévision coûte seulement 899 €.
Taille d’écran : 40 pouces
Fiche technique constructeur
Antidot™ 14
Vue du moteur de recherche
TV 5003 HD++ de la marque Radiola.
Cette télévision coûte seulement 899 €.
Taille d’écran : 40 pouces
<a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”>Fiche technique constructeur</a>
Antidot™ 15
Les infos importantes
<html>[…]<div> <p> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque
<span>Radiola</span></p> <p>Cette télévision coûte seulement <span>899</span> <span>€</span></p> <p>Taille d’écran :<br> <span>40</span> pouce</p> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”> Fiche technique constructeur</a></p></div>[…]</html>
Antidot™ 16
Les infos importantes
<html>[…]<div> <p> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque
<span>Radiola</span></p> <p>Cette télévision coûte seulement <span>899</span> <span>€</span></p> <p>Taille d’écran :<br> <span>40</span> pouce</p> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”> Fiche technique constructeur</a></p></div>[…]</html>
ModèleMarque
PrixDevise
Dimension
Description
Antidot™ 17
Les infos importantes
<html>[…]<div> <p> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque
<span>Radiola</span></p> <p>Cette télévision coûte seulement <span>899</span> <span>€</span></p> <p>Taille d’écran :<br> <span>40</span> pouce</p> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”> Fiche technique constructeur</a></p></div>[…]</html>
ModèleMarque
PrixDevise
Dimension
Description
Comment indiquer ces informations aux moteurs de recherche ?
Antidot™ 18
WEB SÉMANTIQUE AU SERVICE DU RÉFÉRENCEMENT
Antidot™ 19
Différents niveaux
RDFaSyntaxes :
Vocabulaires :
Produits :
Microformats Microdata
GoodRelations Schema.orgGoogle product
Vocabulary
Open GraphProtocolhProduct
Antidot™ 20
Différents niveaux
RDFaSyntaxes :
Vocabulaires :
Produits :
Microformats Microdata
GoodRelations Schema.orgGoogle product
Vocabulary
Open GraphProtocolhProduct
Antidot™ 21
Différents niveaux
RDFaSyntaxes :
Vocabulaires :
Produits :
Microformats Microdata
GoodRelations Schema.orgGoogle product
Vocabulary
Open GraphProtocolhProduct
Antidot™ 22
Différents niveaux
RDFaSyntaxes :
Vocabulaires :
Produits :
Microformats Microdata
GoodRelations Schema.orgGoogle product
Vocabulary
Open GraphProtocolhProduct
Antidot™ 23
Produit : Yahoo! Search Monkey
Lancé en 2008, abandonné en 2010
Antidot™ 24
Produit : Google Rich Snippets
Lancé en 2009
Antidot™ 25
Produit : Facebook Like Button
Lancé en 2011
Antidot™ 26
Vocabulaire : GoodRelations
Lancé en 2009 par Martin Hepp http://purl.org/goodrelations/
Un vocabulaire très riche pour décrire les produits et offres des sites marchands
Disponible sous licence CC Attribution 3.0
Supporté par Google et Yahoo!
Antidot™ 27
Vocabulaire : Schema.org
« A collection of schemas, i.e., html tags, that webmasters can use to markup their pages in ways recognized by major search providers. »
Antidot™ 28
Vocabulaire : Open Graph Protocol
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xmlns:og="http://ogp.me/ns#" xmlns:fb="http://www.facebook.com/2008/fbml">
<head>
<title>The Rock (1996)</title>
<meta property="og:title" content="The Rock"/>
<meta property="og:type" content="movie"/>
<meta property="og:url" content="http://www.imdb.com/title/tt0117500/"/>
<meta property="og:image" content="http://ia.media-imdb.com/rock.jpg"/>
<meta property="og:site_name" content="IMDb"/>
<meta property="fb:admins" content="USER_ID"/>
<meta property="og:description" content="A group of U.S. Marines, under command of….."/> ... </head> ...</html>
Antidot™ 29
Syntaxe : RDFa
<html xmlns:product="http://search.yahoo.com/searchmonkey/product/" xmlns:rdfs="http:/www.w3.org/2000/01/rdf-schema#">[…]<div about="http://boutique.fr/TV5003HD++"> <p> <span property="rdfs:label">TV 5003 HD++</span> de la marque
<span property="product:manufacturer" href="http://www.radiola.com">Radiola</span> </p> <p>Cette télévision coûte seulement <span property="product:listPrice”>899</span> <span property="product:currency" content="Euros">€</span> <p> <p>Dimensions : <span property="product:height">40</span> pouces</span></p></div>[…]
</html>
Antidot™ 30
Syntaxe : Microdata
Description enrichie de cet écran avec Schema <div itemscope itemtype="http://schema.org/Product"> <span itemprop="name">TV 5003 HD++</span>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> <span itemprop="ratingValue">87</span> out of <span itemprop="bestRating">100</span> based on <span itemprop="ratingCount">24</span> user ratings </div>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateOffer"> <span itemprop="lowPrice">$1250</span> to <span itemprop="highPrice">$1495</span> from <span itemprop="offerCount">8</span> sellers
Antidot™ 31
En guise de conclusion
Solution émergentepartagée et portée
par les grands acteurs
Solution indépendantela plus répandue et qui
restera supportée
Solution en pertede vitesse mais simple
à implémenter
≠ ≠
Discussion en cours pour rapprocher les différentes solutions et les rendre compatible
Il est impératif de ne pas se fermer les portesAttention aux solutions proposées par un seul acteur
Alors, comment répondre aux différentes solutions ?
Antidot™ 32
ET MAINTENANT ? AFS@STORE !
Antidot™ 33
Société ANTIDOT
Editeur de logiciels depuis 1999 | Paris, Lyon, Aix-en-Provence
Solution de recherche et d’accès à l’information E-Commerce | Portails | Média | Entreprises
Produits (SaaS ou licence) AFS : moteur de recherche AIF : workflow de valorisation des données ACS : services collaboratifs
Antidot™ 34
Parmi nos clientsMédia
Santé
Entreprises E-commerce
Institutions
Antidot™ 35
Parmi nos clientsMédia
Santé
Entreprises E-commerce
Institutions
Antidot™ 36
La solution AFS@STORE
Un « moteur de recherche » industriel et optimisé pour le e-commerce :
clé en main, en SaaS ou licence
disponible en OEM dans les plateformes de Compario, DotSoft, Arobases…
intégration aisée dans des solutions ouvertes : Magento, OXID eSHOP…
Antidot™ 37
La solution AFS@STORE
Antidot™ 38
Supporter différents formats
AFS@Store analyse exhaustivement votre catalogue pour l’indexer dans le moteur de recherche
Il produit automatiquement toutes les données sémantiques décrivant vos produits et offres
Il les formalise sans contrainte selon la syntaxe et le vocabulaire choisis
Antidot™ 39
Supporter différents formats
Toute la sémantique est stockée dans un Content Repository
Antidot™ 40
Supporter différents formats
Le front-office récupère à la volée le format désiré avec tous ses enrichissements sémantiques
Antidot™ 41
Conclusion
Avec AFS@Store, vous sémantisez sans limite votre catalogue selon tous les formats et vocabulaires souhaités, existants ou à venir !
Merci pour votre attention
Retrouvez-nous sur le stand J15pour parler de vos projets
info@antidot.net - www.antidot.net
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