Case Study FullSIX - Eurostar New London (EN / FR)

Enjeux :• Comment lancer une nouvelle version de…« Londres » • Profiter de l’ouverture de la nouvelle gare (Saint Pancras) pour booster le trafic touristique

Notre Approche :• La plateforme web Newlondon.fr est au cœur du dispositif media constitué de réalisations Off line• C’est pourquoi son lancement a été précédé de 2 phases (teasing et D-Day) et son contenu, interactif, a été mis à jour chaque semaine. • Des newsletters d’alerte de la New London TV, emailings  abonnés Loisir & business Eurostar et campagnes online sur Newlondon (bannières vidéo, bannières flux live, expand banner, interstitiel et flash transparent) ont été mis en place, afin d’inciter les internautes à se rendre sur la plateforme.

La plateforme web Newlondon.fr

Des animations permettant de guider et rajouter du dynamisme à la navigation fluide du site. Une double navigation intuitive et didactique.Une grille des programmes, actualisée semaine après semaine

Des rubriques différenciées par des fonds de couleurs variées, des éléments superposés de ‘’l’Old‘’ London et du “New” London

Des outils interactifs ludiques et personnalisés : Google Map, pictos pour plus de précision lors de la géo localisation, descriptifs et informations pratiques des bons plans par thématiques.

La plateforme web Newlondon.fr

Media

Media

Performance business. +15% de trafic dès le premier week-end grâce au soutien de la campagne média, newlondon.fr a reçu 742.000 visites dont 657.000 visiteurs uniques.

Résultats

Les objectifs atteints . Eurostar a connu une année de forte croissance des ventes sur l’année (+ 15,4% au global et + 11,6% en France).

. Strategic Brand & Marketing Consulting

. Digital Strategy

. Integrated Advertising

. @lternative TV, Digital Advertising & Media

. Social Marketing, Content & Events

. Performance Based Media - Acquisition

. eCommerce

. Relationship Marketing

. Websites, Platforms & Applications

. Mobile & Shopper Marketing

. Consumer Research

. Analytics, Data & Performance

. Conversation Tracking & Analysis

Challenge :• How to launch a new version of… London ?• Take advantage of the new train station St. Pancras opening to boost tourist traffic

Our Approach :• The Newlondon.fr web platform is at the heart of offline realisations• That is why, it was launched in 2 stages (teasing and D-day) and its interactive content was updated weekly.• Newsletter alerts of New London TV, Eurostar Entertainment emails, Business subscribers as well as online campaigns (video banners, live flow/RSS banners, expanded banners, interstitial and transparent flash) were established in order to encourage users to visit the platform.

Newlondon.fr Web Platform

Animations allowed guidance and dynamism which added for fluid browsing of the website. A double navigation helped make it intuitive and didactic.A programme grid which was updated weekly.

Headings differentiated by backgrounds with varied colours, superimposed elements of the « Old » London and the « New » London

Fun and personalised interactive tools : Google Map, pictograms for further precision in geo-localisation, descriptions and useful information about tips according to themes.

Newlondon.fr Web Platform

Media

Media

Business performance. A 15% increase in traffic from the very first weekend thanks to media campaigns, newlondon.fr has received 742,000 visitors among which 657,000 have been unique page views.

Results

Goals achieved . Eurostar has registered a high increase in sales throughout the year (+15,4% on the global market and +11,6% in France).

. Strategic Brand & Marketing Consulting

. Digital Strategy

. Integrated Advertising

. @lternative TV, Digital Advertising & Media

. Social Marketing, Content & Events

. Performance Based Media - Acquisition

. eCommerce

. Relationship Marketing

. Websites, Platforms & Applications

. Mobile & Shopper Marketing

. Consumer Research

. Analytics, Data & Performance

. Conversation Tracking & Analysis