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LES MUSÉES CHINOIS : QU’EST-CE QUE C’EST ? YU ZHANG, CONSULTANTE 12 JANVIER 2017 #SITEM2017 LES DOCKS, PARIS

Le "museum boom" chinois

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LES MUSÉES CHINOIS : QU’EST-CE QUE C’EST ?YU ZHANG, CONSULTANTE

12 JANVIER 2017 #SITEM2017

LES DOCKS, PARIS

LE DÉVELOPPEMENT DES MUSÉES EN CHINE : « MUSEUM BOOM »Les chiffres clés

COMBIEN DE MUSÉES Y A-T-IL EN CHINE ?

8147

21214

349 407

12151397

1548

2300

29703145

3489

3789 3866

4165

4510

1905 1937 1949 1965 1978 1980 1991 2000 2004 2005 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Source : State Administration of Cultural Heritage (SACH)

CLASSEMENT DES MUSÉES

• Un système introduit en 2009 qui classe les musées en trois « grades »

• Les musées sont évalués sur des critères quantitatives pour la plupart

• Une ré-évaluation tous les trois ans et les musées risquent d’être remis aux grades inférieurs

• La subvention du gouvernement central dépend du classement du musées

• En 2014, ils sont 100 musées au premier grade, 222 au deuxième et 438 au troisième – la plupart des musées chinois ne sont pas encore évalués.

Shanghai Museum

Premier lot

Nanjing Museum

LES 8+3 MUSÉES LES PLUS IMPORTANTS EN CHINE

Liaoning Provincial Museum

Hunan Provincial Museum

Henan Museum

Shaanxi History Museum

Hubei Provincial Museum

Zhejiang Provincial Museum

Deuxième lot

Chongqing Three Gorges Museum

Shanxi Museum

Capital Museum

Sans compter…le Palace Museum, le musée national et le NAMOC (le

musée de beaux-arts national)

LES CHIFFRES CLÉS

• Il y a un musée pour 330 000 habitants (objectif précédemment fixé pour 2020 : 1 musée pour 250 000 habitants)

• Quelque 120 musées chinois accueillent plus de 1 million de visiteurs chaque année (un rapport d’évaluation du SACH)

Exemple : Le Palace Museum a accueilli 16 millions de visiteurs en 2016. Depuis juin 2016, le nombre de visiteurs est plafonné à 80 000 au quotidien.

Nombre de visiteurs au Palace Museum

(x 10 000)

Palace Museum,Pékin

LES CHIFFRES CLÉS

• 11 805 expositions sont organisées chaque année dans les musées chinois (objectif fixé pour 2020 : 30 000 expositions annuellement)

QUI SONT CES 300 NOUVEAUX MUSÉES CHAQUEANNÉE ?

• Découvertes archéologiques

• Modèle Bilbao ou des nouvelles villes, nouveaux quartiers

• Les « antennes » des musées : Palace Museum, Shanghai Museum

• Musées spécialisés (ou tous ceux qui sont pas gérés par le ministère de la culture) – 611 recensés en 2013 :

• collections des entreprises étatiques après réforme (musée de l’imprimerie, musée de verre, musée de laiterie, etc.)

• musées du patrimoine industriel (par exemple, zone en reconversion à Shanghai)

• musées d’entreprise (musée Tsingdao, bientôt un musée BMW)

• musées universitaires

• Ou… musée de football, musée de golfe, musée de ping pong

• Musées privés – d’art contemporain ou des collecteurs-milliardaires vs les « art malls »

• 983 musées privés inscrits auprès du gouvernement mais ils sont estimés à plus de 1 500

• Les musées comme récit national vs une classe moyenne en quête de se cultiver (ou « la rêve chinoise »)

LE DÉVELOPPEMENT DES MUSÉES EN CHINE : « MUSEUM BOOM »Quelques idées reçues

Les monuments colossaux…ou bizarres

NationalMuseum,Beijing

ChengduMuseum,Chengdu,Sichuan

Ordos Museum, Inner Mongolia

Suzhou Museum, Jiangsu Province

ET D’AUTRES IDÉES REÇUES• Pas de personnel spécialisé

• Pas de modèle économique durable• 21.7 milliards d’USD investis par l’État dans

les musées entre 2011 et 2015, dont les subventions pour les entrées gratuites aux musées publics

• Pas d’expositions de qualité

• Une jeune génération de conservateurs anglophones et plus ouverts

• Des politiques muséales pour encadrer les activités commerciales des musées, tout en limitant un accès payant aux collections permanentes ou expositions temporaires

• Des modèles d’expositions itinérantes innovants et des prêts entre les musées chinois

MUSÉE PROVINCIAL DU HUNAN

• Musée fermé pour rénovation depuis 2012

• Expositions itinérantes en Chine

• Programme hors les murs notamment à travers un « musée mobile » aux écoles secondaires et à la campagne

Itinérance au Shanghai Museum,Inner Mongolia Museum, etc.

Hunan Provincial Museum’s Mobile Museum

EXPOSITION ITINÉRANTE « A STORY OF LANTING » DU MUSÉE DE LA VILLE DE SHAOXING

• Itinérance aux 15 municipalités aux alentours entre mai 2013 etdécembre 2014

• L’expo a voyagé aux 32 musées en Chine entre 2015 et fin 2016

• Même audio-guide sur WeChat disponible pour tous les étapes

AXES ET PRIORITÉS

DIVERSIFICATION DES RESSOURCES, ACTÉE PAR UNE LOI NATIONALE EN 2015

• Expositions temporaires

Exemple : exposition de Nanjing Museum : 5,4 million de yuan de billetterie vs. 3,3 million de coûts de production

DIVERSIFICATION DES RESSOURCES

• Produits dérivés (représentant pour l’instant 10% du revenue global des musées)

Exemple : Palace Museum a généré 1 milliard de yuan de chiffre d’affaires en 2016 avec des lignes de 8,700 produits dérivés

DIVERSIFICATION DES RESSOURCES• Partenariat public-privé

• Construction et gestion des centres culturels dans les cantons

• Développement des parcs archéologiques

• Construction des musées

• Conservation (ou muséification) des villages

AXES ET PRIORITÉS

• La nouvelle Route de la soie (ou « One Belt One Road »)

• Politique établie par Xi Jinping en 2013

• Des enjeux géopolitiques mais culture comme « soft-power »

• Route de la Soie comme patrimoine mondial

• Nouveaux musées, missions archéologiques conjointes, nouveaux projets d’expositions, festivals, etc. dans les priorités de Silk Road Fund (un fond d’investissement étatique créé en 2014 avec 40 milliard de USD) et le plan d’action du ministère de la culture chinoise pour 2016-2020

INTERNET ET MUSÉES EN CHINE

INTERNET EN CHINE –PHÉNOMÈNE WECHAT• En Chine, Internet pénètre à plus de 70% de la population et 90 %

des Chinois se connectent depuis leur portable ou tablette.

• Il y a 659 millions d’internautes actifs sur les réseaux sociaux, soit presque la moitié de la population chinoise.

• Les internautes chinois passent 62.21 minutes par jour à lire sur leurs portables en 2015.

• Internet devient la principale source d’information pour beaucoup d’entre eux et plus de 74.8 % d’internautes considèrent l’accès à l’actualité comme leur principale activité sur Internet alors que beaucoup considèrent Internet comme un outil de divertissement avec notamment 52.5 % d’internautes qui visionnent des vidéos sur Internet comme une de leurs activités principales sur Internet.

MAIS QU’EST-CE QU’ELLE PEUT FAIRE ?• WeChat est une application mobile et web développés par Tencent

• Mais WeChat n’est pas juste une messagerie (texte, voix, vidéo, transfert de fichiers, etc.), mais permet également de :• Partager des posts comme “moments” à son cercle d’amis (vs Facebook)• Suivre l’actualité des comptes officiels et interagir (vs sites d’actualités)

• Faire des achats (places de cinéma, réservation de billets d’avion ou de train)• Gérer son patrimoine• Payer off line depuis l’application

• Jouer aux jeux vidéos• Nouveauté : utiliser des ”mini-applications” sans quitter WeChat à la place des applications

mobiles

MERCI !

Yu Zhang

Consultante pour vos projets culturels en Chine

[email protected]

Twitter : yuzhang_muse

Revue de presse « musées en Chine » : http://www.scoop.it/t/museums-in-china