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La séduction par l ’image Vous n’avez jamais une seconde chance
de faire une première bonne impression !!
4
Concrètement en chiffres Photo de la destination / du lieu
• Important 86 % • Peu Important 12 %
• Pas Important 1 %
Notation de la destination / du lieu
• Important 78 %
• Peu Important 19 %
• Pas Important 3 %
Avis clients sur le site
• Important 72 %
• Peu Important 24 %
• Pas Important 4 %
Vidéo de la destination / du lieu
• Important 70 %
• Peu Important 25 %
• Pas Important 5 %
Source Netbooster janvier 2013
Concrètement en chiffres
Sur Amivac : une annonce avec photos est
10 fois plus consultée.
Sur le Bon Coin : une annonce avec photo est
7 fois plus consultée
qu'une annonce sans photo
Sur Abritel : 80 % des vacanciers choisissent leur future location en fonction des photos.
Il est en 3ème position dans le cycle de l’acte d’achat (après le tarif et les avis clients)
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7
Bon à savoir
Et finit par déclencher
l’acte d’achat
Permet de séduire, de faire rêver
Enrichir votre site de photos et vidéos de
qualité
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Bon à savoir Une photo de bonne qualité permet aux acheteurs potentiels de voir en un clin d'œil à
quoi ressemble exactement l'objet. C'est également un gage de sérieux, particulièrement
lorsque la photo est réussie. Pour cela, n'hésitez pas à prendre l'objet sous plusieurs angles
et à regrouper vos photos en une (la présentation d'une photo est gratuite sur eBay), ou
mieux à présenter plusieurs photos aux éventuels acheteurs. Soignez l'éclairage, le fond uni
et clair, la taille de la photo (640x480 est un bon format, choisissez cette résolution au
moment de prendre la photo, cela vous fera gagner un temps précieux), indiquez l'échelle si
besoin. N'hésitez pas à prendre les défauts éventuels de vos objets, l'honnêteté paye dans ce
genre de commerce, car les acheteurs préfèrent un vendeur qui va signaler les
imperfections d'un produit plutôt qu'une description rapide et sans mention d'une
quelconque usure d'un objet pourtant d'occasion.
Faites attention à l'utilisation du flash, en face d'une surface vitrée par exemple. Enfin,
une photo vaut beaucoup mieux qu'une image trouvée sur Internet, dont vous n'aurez
probablement pas les droits d'ailleurs.
Source EBay
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Concrètement en images
Don Juan Beach Resort,
République Dominicaine
Source : http://www.topito.com/top-photos-dhotels-marketing-vs-realite
Image marketing :
Don Juan Beach Resort,
République Dominicaine
En réalité : Et hop là, un bâtiment sorti de
nulle part.
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Concrètement en images
Hudson Hotel NYC Hudson Hotel NYC
Image marketing : En réalité : La chambre de 2m sur 4
Source : http://www.topito.com/top-photos-dhotels-marketing-vs-realite
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Concrètement en images
Source : http://www.topito.com/top-photos-dhotels-marketing-vs-realite
The London, LA The London, LA
Image marketing : En réalité : les plantes vertes ont disparues
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Concrètement en images
Source : http://www.topito.com/top-photos-dhotels-marketing-vs-realite
Image marketing : En réalité : Les deux amoureux sont en fait
une dizaine de bourrins dans un jacuzzi.
Las Palmas, Puerto Vallarta Las Palmas, Puerto Vallarta
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Quelques conseils pour réussir vos photos
1- Privilégier la mise en scène
• Table dressée • Des figurants / autorisation • Mise en situation / offre • Propreté / rangement
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Quelques conseils pour réussir vos photos
2- Travailler la lumière
• Veiller à ce que les volets soient toujours ouverts • Penser à allumer les lampes, même de chevet • Attendre que le soleil pénètre dans la pièce • Allumer des bougies
• Veiller à ce que les rideaux soient ouverts • Attention au contre jour • Vous pouvez également ouvrir vos fenêtres • Régler votre appareil photo en fonction de la luminosité • Si vous avez une cheminée en fonctionnement, faites une flambée
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Quelques conseils pour réussir vos photos
3- Soignez les petits détails
• Encadrer les photos • Penser à mettre des plantes, des bouquets • Mise en scène : livre ouvert, draps de bain, bougie, cocktail…
• Retravailler les photos avec de petits logiciels gratuits : couleur, lumière, effet, contraste, contour • Apposer votre logo, ou noter le nom de votre structure
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Quelques conseils pour réussir vos photos
4- Valorisez les extérieurs et services supplémentaires
• Soigner les tontes des pelouses • Dépliez les parasols • Sortez les transats • Laissez un livre, un flacon de crème solaire, un drap de bain… à côté de la piscine • Mettez en avant les atouts de votre jardin : fleurs, salon de jardin s’il est en bon état Mettez en avant les services que vous
proposez : barbecue, balançoire, jeux enfants, piscine, vélos, jacuzzi, pièce d’eau…
Prenez vos photos dos au soleil, de préférence le matin ou en fin d’après midi (entre 11 et 16 h la lumière est trop importante et vous risquez des photos surexposées)
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Quelques techniques pour réussir vos photos
La règle des Tiers :
Règle consistant à « découper » l’image en 3 lignes et 3 colonnes Les points de jonction (points rouges) sont les points de force de l’image. Les objets placés à ces endroits seront mis en valeur. La lecture d’une image se fait en Z
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Quelques techniques pour réussir vos photos
2/3 de ciel _ 1/3 de sol Soleil couchant et personnages en contre jour sur le point de force
1/3 de ciel _ 2/3 de sol Délimitation très claire sol / ciel Personnages positionnés sur les points de force
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Quelques techniques pour réussir vos photos
Pour éviter les flous indésirables : • Poser ses coudes sur une table, prendre appui, ou bloquer les sur les côtés. • Utiliser un pied, un trépied • Poser carrément l’appareil sur une table, une commode, un coussin • Régler la mise au point, première pression légère puis déclenchement
Le cadre : • Utiliser la grille de composition • Tenir son appareil avec le minimum de doigts • Si manque de visibilité sur l’écran, préférez le viseur
Exposition : • Utiliser le mode « scène » de l’appareil photo • Choisir une bonne heure pour photographier (de préférence avant 11h ou après 16h)
• Utiliser la montée en ISO • Se mettre dos au soleil
En résumé… en intérieur :
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Quelques techniques pour réussir vos photos
On privilégie la lumière
On fait des mises en scène
On évite le flash
On valorise la
perspective
On prend de la
hauteur
En résumé… en extérieur :
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Quelques techniques pour réussir vos photos
On choisit différents points de
vue
On met en scène les espaces
On photographie dos au soleil
On évite de prendre des photos entre 11h et 16h
Quelques notions pour réaliser des vidéos
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Quels sont les différents types de mouvements de la caméra ?
le zoom :
zoomer de façon progressive et
constante
le travelling :
utiliser un véhicule ou un steadycam pour
permettre un déplacement fluide
de la caméra
le panoramique :
réduire au maximum les tremblements (un trépied
avec rotule ou encore une crosse épaule
peuvent vous être utiles), en évitant les
panoramiques trop longs
Quelques notions pour réaliser des vidéos
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• est un mouvement optique qui se fait d'arrière en avant (le dézoom se fait quant à lui d'avant en arrière). Le Zoom
• consiste en une rotation de la caméra autour d'un axe vertical ou horizontal.
Le Panoramique
• est un déplacement physique de la caméra pendant l'enregistrement. Il peut se faire selon plusieurs considérations : déplacement latéral, avant ou arrière, haut ou bas ou encore circulaire.
Le Travelling
Ne cumulez pas les différents mouvements au sein d'une même séquence
Quelques notions pour réaliser des vidéos
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Gare aux tremblements parasites ! L'origine des tremblements et des flous de bougé n'a rien d'énigmatique : c'est vous, lorsque vous filmez en bougeant, lorsque vous contrôlez mal votre respiration… Privilégiez les caméras stabilisées Maîtrisez votre respiration Evitez de filmer en vous déplaçant
Quelques conseils pour réaliser des vidéos
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Construire la séquence Mettez-vous dès le commencement dans la peau d'un narrateur, en vous demandant quelle histoire vous souhaitez raconter et de quels moyens vous disposez pour cela.
•Pensez à débuter sur un plan d'ensemble •Ayez conscience que vous racontez une histoire •Alternez les angles de vue •Variez les échelles de plan •Evitez la succession de plans visuellement trop proches •Evitez les plans trop longs
Quelques conseils pour réaliser des vidéos
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Les différents types de plan :
plan d'ensemble (ou plan général) : c'est une vue qui sert à planter le décor dans
lequel se déroulera l'action et à donner un aperçu de l'ambiance ;
plan large : ce plan fait toujours la part belle au décor tout en introduisant des
personnages qui serviront notamment à donner une idée de son échelle ;
plan en pied : les personnages sont cadrés des pieds à la tête ;
plan américain : le personnage est cadré jusqu'aux cuisses. Ce plan tire son nom
des westerns dans lesquels il permettait de montrer les cow-boys avec leurs
armes à la ceinture ;
plan taille : le cadrage se resserre pour s'intéresser au personnage montré à
partir de la taille ;
plan poitrine (ou rapproché) : ce plan cadre le personnage depuis les épaules ou
la poitrine jusqu'au dessus de la tête. Il permet de se focaliser sur ce que la
personne est en train de dire ;
gros plan : ce plan montre uniquement un détail du corps du personnage (le plus
généralement le visage) ;
très gros plan : ici le cadrage se focalise autour d'un détail de la personne ou de
la scène (une main, des yeux, un objet).
Quelques conseils pour réaliser des vidéos
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En bref, ce qu’il faut retenir :
Partir d’une idée : quelle information
voulez-vous communiquer ?
Scénariser : trouver votre style pour vos
scenarii, penser à vos différents visuels
Faites valider vos idées à vos collègues
, à votre famille
Imager : utilisez le logiciel avec lequel vous êtes le plus à
l’aise
Filmer : voici 3 logiciels qui peuvent
vous être utiles Panopto, Camtasia
et Captivate
Monter
Diffuser
Source : http://guidevideo.wordpress.com/etapes-de-production/
Quelques outils gratuits pour fabriquer des vidéos
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Après ces quelques conseils, si vous ne voulez pas faire des
vidéos vous-mêmes et / ou que vous n’avez pas le matériel,
n’hésitez pas à faire appel à quelqu’un d’expérience ou à un
professionnel.
Plus simplement, vous pouvez utiliser plutôt les outils suivants qui
permettent à partir de photos de créer une petite séquence
animée :
• Animoto,
• Kizoa,
• Pixiz,
• Bloggif,
• Grafme…
Autre outil pour faire des vidéos
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La Go-Pro : une bonne alternative pour partager vos expériences
Diffuser vos vidéos
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Maintenant que vos photos/vidéos, montages/collages sont faits, n’oubliez
pas de les diffuser !!
Youtube
PHOTO/VIDEO
Merci de votre attention.
Maintenant à vous de jouer ! N’hésitez pas à me joindre si vous avez des questions.
Merci à Cathy Mabout de l’Office de Tourisme du Pays de Gourdon, Anne-Laure Blouet de l’Office de Tourisme de
Brière et Sophie Couvraud de Destination Bretagne Sud pour leurs présentations qui m’ont largement inspirées.
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[email protected] 05 55 52 14 29
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Céline Pasquet