ADventori améliore l’effi cacité des dispositifs publicitaires digitaux existants : bannières, vidéos, mobile, emailing, landing page. Les agences s’appuient sur nos solutions technologiques et notre expertise pour contextualiser la publicité et rencontrer les objectifs des annonceurs : web-to-store, branding, notoriété, yield management, couponing. La pierre angulaire de ces solutions est la personnalisation en temps réel des messages à l’internaute, en s’appuyant sur des fl ux de données. La techno d’ADventori va pouvoir injecter à la créa des données contextuelles, users et annonceurs, et ainsi, permettre aux dispositifs publicitaires digitaux des annonceurs d’adresser le bon message, au bon moment à la bonne personne.

L’étude « Cars Online 11/12 » de Capgemini montre que le cycle d’achat s’est très structuré. Ainsi, entre 4 et 6 mois avant l’achat, le canal de recherche préféré du consommateur est majoritairement digital. Il convient sur cette période de pouvoir l’adresser avec des messages qui vont le faire progresser dans son choix. 2 semaines avant l’achat, la visite chez le concessionnaire devient l’ultime et principale méthode. Une communication plus orientée génération de trafi c et mise en contact avec la concession est dès lors cruciale.

Les technos d’ADventori engagent ces conditions dans les créas afi n de délivrer un message calibré à ce cycle.

Une marque automobile qui achète du média digital doit créer et diff user à la volée des messages diff érents d’un consommateur à l’autre ; il peut s’agir d’une famille, d’un célibataire, d’une femme, ou de cette même femme dans 2 mois.

Associer le Dynamic Display™ aux stratégies de ciblage permet d’adapter la bannière à l’internaute. Les eff ets de surexposition sont gommés et l’off re produit est ajustée. Ceci impacte la pertinence du message et sert la notoriété de la marque.

Passer du ReTargeting au ReMarketing

Le DCO appliqué au retargeting, permet non seulement d’utiliser la donnée de navigation de l’utilisateur, mais de pouvoir l’associer à tout autre type de données. Dans cette stratégie de re-proposition, le DCO jouera un rôle essentiel dans l’optimisation des messages et gommera le caractère intrusif du retargeting. On parle alors de « Remarketing ».

Les bannières véhiculent alors des scenarios de campagne qui diff useront un message sur mesure correspondant au cycle d’achat de l’internaute après la consultation d’un modèle sur le site de marque. Le Dynamic Display™ traite toutes les variables de ce scenario de manière automatique et transparente pour l’annonceur.

ÉLEVEUR DE BANNIÈRES DEPUIS 2009

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Du branding au ciblage

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COMMENT LE REAL TIME CREATIVE VA IMPACTER DIRECTEMENT VOS VENTES ?

AUTOMOBILE

Le ciblage contextuel exploitera les informations contenues dans la page visitée en temps réel. Ainsi, pour une recherche sur un véhicule d’occasion entre particuliers, la bannière dynamisée de l’annonceur présente un modèle équivalent dans la gamme de prix recherché.

Les bénéfi ces clés de la personnalisation de bannière en AUTOMOBILE :

• Soutenir la notoriété de la marque.• Combiner un message en parfaite adéquation avec l’objet d’intérêt de l’internaute.• Appuyer le Retargeting sur des scenarios de campagne qui diff useront un message sur mesure adapté au cycle d’achat.• Générer immédiatement du trafi c en local.

Le Real Time Creative appliqué aux stratégies publicitaires du secteur AUTOMOBILE impacte directement les ventes :

Les dispositifs digitaux conçus en RTC optimisent singulièrement l’offre publicitaire AUTO. Ajuster les messages aux cibles, au contexte et au cycle d’achat de l’internaute, permettra à cette industrie de rationaliser ses investissements en limitant une surexposition stérile.

Sur le digital, les objectifs des campagnes auto sont tour à tour orientés ventes, trafi c, notoriété, promotions. Les solutions technos d’ADventori aident à les concaténer sur un même fi l.

Données Annonceurs Données Utilisateurs Données Contextuelles

• Prix // produits• Concessionnaires• Stocks // véhicules d’occasion• Promotions : dates et prix

• Historique de navigation• Ciblage• Coordonnées• Contenu de la page consultée en • temps réel

• Géolocalisation• Météo

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Synthèse

Encore plus orienté business, le Dynamic Display™ permet de remonter le stock réel et le prix des véhicules disponibles chez un concessionnaire, afin de favoriser le déstockage, ou encore, être en flux direct avec des sites de vente online, dans le cadre de campagne de retargeting.

Données clés

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ÉLEVEUR DE BANNIÈRES DEPUIS 2009

Les données clés pour une personnalisation de bannière en AUTOMOBILE :

AUTOMOBILE

Think Local

Si les ventes de voitures restent encore anecdotiques sur Internet, le digital est un formidable outil pour la prise d’informations du consommateur et activer sa décision d’achat en concession.

Un dispositif Web-To-Store dynamique a une logique implacable : dans la bannière ou la vidéo, s’affi chera le magasin le plus proche. Au clic, l’internaute se trouve dans un espace dédié qui le maintient dans l’univers de la marque et ouvre sur diff érentes actions possibles : présentation du modèle, des promos, itinéraire vers le concessionnaire ou la prise de rendez-vous en web call-back. Ce dispositif se branche en temps réel avec le CRM de la marque pour une relation client améliorée.